000 nam a22 4500
999 _c53718
_d53691
003 Biblioteca APEC
005 20190207181944.0
008 190202b2018 dr ||||| |||| 00| 0 spa d
040 _cBiblioteca APEC
041 _aspa
090 _aTPG-CI MED-04 2018
100 _aGuzmán Ureña, Licelot
_944732
245 _aPropuesta estratégica de marketing de contenido para las tiendas Inka Accesorios, Santo Domingo, 2018 /
_cLicelot Guzmán Ureña; Asesora : Ivelisse Yokasta Comprés Clemente
260 _aSanto Domingo, DO :
_bUniversidad APEC,
_c2018
300 _a91 h. :
_e+ 1 CD ROM
502 _aTesis (Maestría en Marketing y Estrategia Digital) - Universidad APEC, 2018
505 _aCOMO ELABORAR UN PLAN ESTRATÉGICO DE CONTENIDO 1.1 Qué es un plan de social media marketing – 44 1.2 Definición de marketing de contenido – 6 1.3 Ventajas de marketing de contenido – 9 1.4 Publicidad y target – 10 1.5 Contenidos en internet – 13 1.6 Formatos y canales de distribución de contenidos – 16 1.7 Captación de lesds – 22 1.8 Cómo crear un plan de contenidos – 23 1.9 Medición y análisis de resultados – 26 ANTECEDENTES DE LAS TIENDAS INKA ACCESORIOS 2.1 Historia – 31 2.2 Misión – 32 2.3 Visión – 32 2.4 Valores – 32 2.5 Objetivos empresariales – 33 2.6 Portafolio de productos y servicios – 33 2.7 Tipo de investigación – 36 2.8 Métodos – 36 2.9 Herramientas de investigación – 37 2.10 Diagnóstico – 55 PROPUESTA PARA INKA ACCESORIOS 3.1 Definición de la propuesta – 62 3.2 Justificación – 64 3.3 Target de Inka – 66 3.4 Objetivo de la propuesta – 67 3.5 Definición de estrategias y tácticas – 68 3.6 Cuadro de mando integral – 74 3.7 Planificación de recursos – 76 3.8 Métricas y KPI’s para medir resultados – 81 3.9 Ventajas de la propuesta para Inka Accesorios – 83 Conclusión - 85
520 _aEn esta propuesta se desarrollaron los pasos para un plan estratégico de marketing de contenido diseñado para las tiendas Inka Accesorios. En él se expusieron los diferentes conceptos teóricos del marketing de contenido según las definiciones de distintos autores de libros referentes a la publicidad y al marketing digital. Estos conceptos demostraron ser importantes para comprender y analizar las múltiples ventajas del marketing de contenido para una estrategia digital. La metodología de investigación utilizada en este proyecto tuvo lugar para conocer las preferencias del público objetivo de las tiendas. La población que se utilizó para la investigación fueron los seguidores en las redes sociales de las cuentas de Facebook e Instagram de Inka Accesorios y a los clientes frecuentes de las sucursales en Santo Domingo, a quienes se les realizaron encuestas online, entrevistas y observaciones. El objetivo era determinar cuáles eran sus gustos y preferencias. La investigación desarrollada arrojó resultados donde se determinó los temas de interés del target, lo cuales estuvieron asociados a la moda y al maquillaje. También se determinó que el tipo de contenido preferido eran los videos tutoriales e imágenes de productos, esta información fue utilizada para el desarrollo de las diferentes tácticas para la propuesta. Ésta a su vez, se diseñó para que las tiendas incrementaran el engagement de la comunidad online y el número de visitas en su página web. Con esto se lograría posicionar la marca en los primeros lugares de búsqueda obteniendo mayor alcance como marca y por ende, incrementando las ventas.
650 _aMercadeo por internet
_944904
650 _aPublicidad por internet
_944905
650 _aRedes sociales
_944906
650 _aPlanificación del mercadeo
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650 _aPlanificación estratégica
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700 _aComprés Clemente, Ivelisse
_easesora
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942 _2ddc
_cTES