Análisis comparativo de las R.R. S.S. (Instagram y Twitter) de los candidatos presidenciales Luis Abinader y Gonzalo Castillo, en los últimos 60 días de campaña electoral de las elecciones presidenciales 2020 / Michael Rosa ; asesor: Abad López Ramírez

Por: Rosa, Michael [autor].
Colaborador(es): López Ramírez, Abad [asesor].
Tipo de material: materialTypeLabelLibroEditor: Santo Domingo : Universidad APEC, 2021Descripción: 60 hojas : ilustraciones, gráficas ; + 1 CD ROM.Tema(s): Redes sociales | Candidatos presidenciales | Campaña electoral | Campañas políticas | Campañas publicitarias | Publicidad por internet | Comunicaciones digitales | Presidentes -- Elección | Elecciones -- República DominicanaRecursos en línea: Hacer clic para ver el PDF (0.98 MB). Trabajo de posgrado
Contenidos:
• Introducción -- 6 • Anteproyecto -- 9 • Tema -- 25 • 1. Marco Referencial (Teórico-Conceptual) -- 25 • 1.1 Antecedentes de Investigación -- 25 • 1.2 Marco Teórico-- 25 • 1.2.1 Teorías del comportamiento electoral-- 25 • 1.2.2 Ley Electoral de la República Dominicana -- 26 • 1.2.3 Teoría de Usos y Gratificaciones aplicada a las Redes Sociales -- 27 • 1.3 Marco Conceptual -- 28 • 1.3.1 Política -- 28 • 1.3.2 Política en República Dominicana -- 29 • 1.3.3 Campaña electoral -- 29 • 1.3.4 Redes Sociales-- 30 • 1.3.5 Estrategia Digital -- 30 • 1.3.6 Campaña Digital -- 31 • 1.3.7 Comunicación Digital -- 31 • 1.3.8 Multiplataforma -- 32 • 1.3.9 Instagram -- 32 • 1.3.10 Twitter -- 33 • 1.3.11 Web 2.0 -- 33 • 1.4 Marco Espacial -- 34 • 1.5 Marco Temporal -- 34 • 2. Marco Metodológico -- 34 • 2.1 Problema de investigación -- 34 • 2.2 Preguntas de investigación -- 35 • 2.2.1 Pregunta de investigación general -- 35 • 2.2.2 Preguntas de investigación específicas -- 35 • 2.3 Objetivos -- 35 • 2.3.1 Objetivo general -- 35 • 2.3.2 Objetivos específicos -- 35 • 2.4 Justificación de la investigación -- 35 • 2.5 Hipótesis y operacionalización de las variables -- 36 • 2.6 Enfoques de la investigación -- 37 • 2.7 Tipos de investigación -- 37 • 2.8 Métodos de investigación (Teóricos y empíricos) -- 38 • 2.9 Técnicas de investigación -- 38 • 2.10 Procedimiento de análisis de datos -- 39 • 2.11 Población y muestra -- 39 • 2.12 Unidad de análisis -- 40 • 3. Análisis de resultados -- 40 • 3.1 Edad -- 40 • 3.2 Género -- 41 • 3.3 Estado Civil -- 42 • 3.4 Hijos -- 43 • 3.5 Nivel académico -- 43 • 3.6 Inscripción en Padrón Electoral -- 44 • 3.7 Acceso a Internet -- 45 • 3.8 Uso de Redes Sociales -- 45 • 3.9 Redes Sociales-- 46 • 3.10 Publicaciones de los candidatos -- 47 • 3.11 Seguimiento a los candidatos en Instagram -- 47 • 3.12 Seguimiento a los candidatos en Twitter -- 48 • 3.13 Usuarios que dejaron de seguir candidatos -- 49 • 3.14 Calificación de las publicaciones de Luis Abinader en Instagram -- 49 • 3.15 Calificación de las publicaciones de Luis Abinader en Twitter-- 50 • 3.16 Calificación de las publicaciones de Gonzalo Castillo en Instagram -- 51 • 3.17 Calificación de las publicaciones de Gonzalo Castillo en Twitter -- 51 • 3.18 Influencia de las publicaciones de Luis Abinader -- 52 • 3.19 Influencia de las publicaciones de Gonzalo Castillo -- 53 • 3.20 Frecuencia de las publicaciones compartidas de Luis Abinader -- 53 • 3.21 Frecuencia de las publicaciones compartidas de Gonzalo Castillo -- 54 • 3.22 Saturación de las publicaciones -- 54 • Conclusiones -- 57 • Recomendaciones -- 57 • Bibliografía -- 59 • Anexos -- 61
Nota de disertación: Tesis (Maestría en Marketing y Estrategia Digital) - Universidad APEC, 2021 Resumen: Este trabajo de investigación consta de un análisis comparativo de las Redes Sociales, específicamente Instagram y Twitter, de los candidatos presidenciales Luis Abinader y Gonzalo Castillo, en los últimos 60 días de campaña electoral de las elecciones presidenciales 2020. Las elecciones del año 2020 en la República Dominicana, se vieron afectadas por la situación mundial de la pandemia del Covid-19 y estas estaban previstas para celebrarse el domingo 17 de mayo del 2020, y fueron postergadas para el domingo 5 de julio del mismo año. En este trabajo de investigación, se concentrará mayormente en un periodo específico de la etapa de la campaña electoral previo a las elecciones generales. La estructura y etapas consta de una investigación de la situación de las elecciones y su respectiva campaña, luego de manera particular, la evaluación de los perfiles de los candidatos, esto mediante los instrumentos de investigación de una encuesta con una muestra mínima de 384 personas. Se obtuvieron cuatro conclusiones y recomendaciones las cuales se engloban en los siguientes puntos: • Saturación de publicaciones. • Publicaciones compartidas. • Influencia en las elecciones. • Calificación de las publicaciones. Estos puntos generan conclusiones con respecto de las estrategias digitales que se aplicaron en las campañas de ambos candidatos, a raíz de esto, se generan recomendaciones para aplicar o mantener en diferentes circunstancias.
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Tesis (Maestría en Marketing y Estrategia Digital) - Universidad APEC, 2021

Incluye referencias bibliográficas e índice

• Introducción -- 6
• Anteproyecto -- 9
• Tema -- 25
• 1. Marco Referencial (Teórico-Conceptual) -- 25
• 1.1 Antecedentes de Investigación -- 25
• 1.2 Marco Teórico-- 25
• 1.2.1 Teorías del comportamiento electoral-- 25
• 1.2.2 Ley Electoral de la República Dominicana -- 26
• 1.2.3 Teoría de Usos y Gratificaciones aplicada a las Redes Sociales -- 27
• 1.3 Marco Conceptual -- 28
• 1.3.1 Política -- 28
• 1.3.2 Política en República Dominicana -- 29
• 1.3.3 Campaña electoral -- 29
• 1.3.4 Redes Sociales-- 30
• 1.3.5 Estrategia Digital -- 30
• 1.3.6 Campaña Digital -- 31
• 1.3.7 Comunicación Digital -- 31
• 1.3.8 Multiplataforma -- 32
• 1.3.9 Instagram -- 32
• 1.3.10 Twitter -- 33
• 1.3.11 Web 2.0 -- 33
• 1.4 Marco Espacial -- 34
• 1.5 Marco Temporal -- 34
• 2. Marco Metodológico -- 34
• 2.1 Problema de investigación -- 34
• 2.2 Preguntas de investigación -- 35
• 2.2.1 Pregunta de investigación general -- 35
• 2.2.2 Preguntas de investigación específicas -- 35
• 2.3 Objetivos -- 35
• 2.3.1 Objetivo general -- 35
• 2.3.2 Objetivos específicos -- 35
• 2.4 Justificación de la investigación -- 35
• 2.5 Hipótesis y operacionalización de las variables -- 36
• 2.6 Enfoques de la investigación -- 37
• 2.7 Tipos de investigación -- 37
• 2.8 Métodos de investigación (Teóricos y empíricos) -- 38
• 2.9 Técnicas de investigación -- 38
• 2.10 Procedimiento de análisis de datos -- 39
• 2.11 Población y muestra -- 39
• 2.12 Unidad de análisis -- 40
• 3. Análisis de resultados -- 40
• 3.1 Edad -- 40
• 3.2 Género -- 41
• 3.3 Estado Civil -- 42
• 3.4 Hijos -- 43
• 3.5 Nivel académico -- 43
• 3.6 Inscripción en Padrón Electoral -- 44
• 3.7 Acceso a Internet -- 45
• 3.8 Uso de Redes Sociales -- 45
• 3.9 Redes Sociales-- 46
• 3.10 Publicaciones de los candidatos -- 47
• 3.11 Seguimiento a los candidatos en Instagram -- 47
• 3.12 Seguimiento a los candidatos en Twitter -- 48
• 3.13 Usuarios que dejaron de seguir candidatos -- 49
• 3.14 Calificación de las publicaciones de Luis Abinader en Instagram -- 49
• 3.15 Calificación de las publicaciones de Luis Abinader en Twitter-- 50
• 3.16 Calificación de las publicaciones de Gonzalo Castillo en Instagram -- 51
• 3.17 Calificación de las publicaciones de Gonzalo Castillo en Twitter -- 51
• 3.18 Influencia de las publicaciones de Luis Abinader -- 52
• 3.19 Influencia de las publicaciones de Gonzalo Castillo -- 53
• 3.20 Frecuencia de las publicaciones compartidas de Luis Abinader -- 53
• 3.21 Frecuencia de las publicaciones compartidas de Gonzalo Castillo -- 54
• 3.22 Saturación de las publicaciones -- 54
• Conclusiones -- 57
• Recomendaciones -- 57
• Bibliografía -- 59
• Anexos -- 61

Este trabajo de investigación consta de un análisis comparativo de las Redes Sociales, específicamente Instagram y Twitter, de los candidatos presidenciales Luis Abinader y Gonzalo Castillo, en los últimos 60 días de campaña electoral de las elecciones presidenciales 2020.
Las elecciones del año 2020 en la República Dominicana, se vieron afectadas por la situación mundial de la pandemia del Covid-19 y estas estaban previstas para celebrarse el domingo 17 de mayo del 2020, y fueron postergadas para el domingo 5 de julio del mismo año. En este trabajo de investigación, se concentrará mayormente en un periodo específico de la etapa de la campaña electoral previo a las elecciones generales.
La estructura y etapas consta de una investigación de la situación de las elecciones y su respectiva campaña, luego de manera particular, la evaluación de los perfiles de los candidatos, esto mediante los instrumentos de investigación de una encuesta con una muestra mínima de 384 personas. Se obtuvieron cuatro conclusiones y recomendaciones las cuales se engloban en los siguientes puntos:
• Saturación de publicaciones.
• Publicaciones compartidas.
• Influencia en las elecciones.
• Calificación de las publicaciones.
Estos puntos generan conclusiones con respecto de las estrategias digitales que se aplicaron en las campañas de ambos candidatos, a raíz de esto, se generan recomendaciones para aplicar o mantener en diferentes circunstancias.

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