Diseño de una campaña de marketing digital para incrementar la audiencia mensual del podcast A La Roca, Santo Domingo, República Dominicana, 2021 / Jorge Matos ; asesor: Abad López Ramírez

Por: Matos, Jorge [autor].
Colaborador(es): López Ramírez, Abad [asesor].
Tipo de material: materialTypeLabelLibroEditor: Santo Domingo : Universidad APEC, 2021Descripción: 69 hojas : ilustraciones, gráficas ; + 1 CD ROM.Tema(s): Mercadeo por internet | Publicidad por internet | Campañas publicitarias | Comunicaciones digitales | Audiencia (Medios de comunicación de masas)Recursos en línea: Hacer clic para ver el PDF (2.36 MB). Trabajo de posgrado
Contenidos:
• Introducción -- 7 • 1. Problema de investigación -- 8 • 2 Preguntas de investigación -- 8 • 2.1 Pregunta general -- 8 • 2.2 Preguntas especificas -- 8 • 3. Objetivo general -- 9 • 3.1 Objetivos específicos -- 9 • 4 Justificación de la investigación -- 9 • 4.1 Orden Teórico: -- 9 • 4.2 Orden metodológico -- 10 • 4.3 Orden practico -- 10 • 5 Marco Referencial (teórico – practico) -- 11 • 5.1 Antecedentes de la investigación -- 11 • 6 Marco Conceptual -- 13 • 6.1 Marco espacial -- 14 • 6.2 Marco Temporal -- 15 • 7 Aspectos metodológicos -- 15 • 7.1 Enfoque de la investigación -- 15 • 7.2 Tipo de investigación -- 15 • 7.3 Método de la investigación (teórico y empíricos)-- 16 • 7.4 Técnicas de investigación -- 16 • 7.5 Procedimiento de análisis de los datos -- 17 • 7.6 Población y muestra -- 17 • 7.7 Unidad de análisis -- 17 • 8 Estructura de contenido trabajo final -- 18 • Bibliografías -- 19 • Capítulo I -- 20 • 1 Marco Referencial (teórico – practico) -- 20 • 1.1 Antecedentes de la investigación -- 20 • 1.1.1 Introducción -- 20 • 1.1.2 Los orígenes del podcast: el broadcasting -- 21 • 1.1.3 La llegada del podcasting. -- 24 • 1.1.4 Evolución de la edición y transmisión de archivos sonoros en Internet. -- 26 • 1.1.5 Primeros sistemas de sindicación de archivos y su aplicación a los archivos de audio y video. -- 29 • 1.2 Marco Conceptual -- 33 • 1.2.1 Términos Básicos -- 33 • 1.2.2 Marco espacial -- 35 • 1.2.3 Marco Temporal -- 35 • Capitulo II -- 35 • 2 Problema de investigación -- 35 • 2.1 Preguntas de investigación -- 36 • 2.1.1Pregunta general -- 36 • 2.1.2 Preguntas especificas -- 36 • 2.2 Objetivo general -- 37 • 2.2.1 Objetivos específicos -- 37 • 2.3 Justificación de la investigación -- 37 • 2.3.1 Orden Teórico: -- 37 • 2.3.2 Orden metodológico -- 38 • 2.3.3 Orden practico -- 38 • 2.4 Tipo de investigación -- 38 • 2.5 Método de la investigación (teórico y empíricos) -- 38 • 2.6 Técnicas de investigación -- 39 • 2.7 Procedimiento de análisis de los datos -- 39 • 2.8 Tipo de Muestreo -- 39 • 2.8.1 Localización, tiempo (delimitación en tiempo y espacio) -- 40 • 2.8.2 Universo -- 40 • 2.8.3 Muestra -- 40 • 2.9 Hipótesis o premisa de investigación -- 41 • Capitulo III -- 41 • 3 Resultados de la investigación -- 41 • 3.1Resumen de los resultados de investigación -- 59 • Capitulo IV -- 60 • 4 de una campaña de marketing digital para el Podcast A LA ROCA. -- 60 • 4.1 Análisis Situacional del Podcast A LA ROCA -- 60 • 4.2 Análisis Foda -- 61 • 4.3 Estrategias sugeridas para el plan de Marketing -- 62 • 4.4 Objetivos del plan de Marketing digital -- 62 • 4.4.1 General: -- 62 • 4.4.2 Específicos: -- 62 • 4.5 Estrategias y tácticas del plan de marketing digital -- 63 • 4.6 Presupuesto -- 65 • Conclusión -- 66 • Recomendaciones -- 67 • bibliografías -- 68 • Anexos -- 70
Nota de disertación: Tesis (Maestría en Marketing y Estrategia Digital) - Universidad APEC, 2021
Tipo de ítem Biblioteca de origen Colección Signatura Copia número Estado Fecha de vencimiento Código de barras Reserva de ejemplares
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Tesis y monográficos TPG-CI MED-01 2021 (Navegar estantería) Ej. 1 Disponible TPG210204
e-Tesis (en CD) e-Tesis (en CD) Campus I
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Tesis (Maestría en Marketing y Estrategia Digital) - Universidad APEC, 2021

Incluye referencias bibliográficas e índice

• Introducción -- 7
• 1. Problema de investigación -- 8
• 2 Preguntas de investigación -- 8
• 2.1 Pregunta general -- 8
• 2.2 Preguntas especificas -- 8
• 3. Objetivo general -- 9
• 3.1 Objetivos específicos -- 9
• 4 Justificación de la investigación -- 9
• 4.1 Orden Teórico: -- 9
• 4.2 Orden metodológico -- 10
• 4.3 Orden practico -- 10
• 5 Marco Referencial (teórico – practico) -- 11
• 5.1 Antecedentes de la investigación -- 11
• 6 Marco Conceptual -- 13
• 6.1 Marco espacial -- 14
• 6.2 Marco Temporal -- 15
• 7 Aspectos metodológicos -- 15
• 7.1 Enfoque de la investigación -- 15
• 7.2 Tipo de investigación -- 15
• 7.3 Método de la investigación (teórico y empíricos)-- 16
• 7.4 Técnicas de investigación -- 16
• 7.5 Procedimiento de análisis de los datos -- 17
• 7.6 Población y muestra -- 17
• 7.7 Unidad de análisis -- 17
• 8 Estructura de contenido trabajo final -- 18
• Bibliografías -- 19
• Capítulo I -- 20
• 1 Marco Referencial (teórico – practico) -- 20
• 1.1 Antecedentes de la investigación -- 20
• 1.1.1 Introducción -- 20
• 1.1.2 Los orígenes del podcast: el broadcasting -- 21
• 1.1.3 La llegada del podcasting. -- 24
• 1.1.4 Evolución de la edición y transmisión de archivos sonoros en Internet. -- 26
• 1.1.5 Primeros sistemas de sindicación de archivos y su aplicación a los archivos de audio y video. -- 29
• 1.2 Marco Conceptual -- 33
• 1.2.1 Términos Básicos -- 33
• 1.2.2 Marco espacial -- 35
• 1.2.3 Marco Temporal -- 35
• Capitulo II -- 35
• 2 Problema de investigación -- 35
• 2.1 Preguntas de investigación -- 36
• 2.1.1Pregunta general -- 36
• 2.1.2 Preguntas especificas -- 36
• 2.2 Objetivo general -- 37
• 2.2.1 Objetivos específicos -- 37
• 2.3 Justificación de la investigación -- 37
• 2.3.1 Orden Teórico: -- 37
• 2.3.2 Orden metodológico -- 38
• 2.3.3 Orden practico -- 38
• 2.4 Tipo de investigación -- 38
• 2.5 Método de la investigación (teórico y empíricos) -- 38
• 2.6 Técnicas de investigación -- 39
• 2.7 Procedimiento de análisis de los datos -- 39
• 2.8 Tipo de Muestreo -- 39
• 2.8.1 Localización, tiempo (delimitación en tiempo y espacio) -- 40
• 2.8.2 Universo -- 40
• 2.8.3 Muestra -- 40
• 2.9 Hipótesis o premisa de investigación -- 41
• Capitulo III -- 41
• 3 Resultados de la investigación -- 41
• 3.1Resumen de los resultados de investigación -- 59
• Capitulo IV -- 60
• 4 de una campaña de marketing digital para el Podcast A LA ROCA. -- 60
• 4.1 Análisis Situacional del Podcast A LA ROCA -- 60
• 4.2 Análisis Foda -- 61
• 4.3 Estrategias sugeridas para el plan de Marketing -- 62
• 4.4 Objetivos del plan de Marketing digital -- 62
• 4.4.1 General: -- 62
• 4.4.2 Específicos: -- 62
• 4.5 Estrategias y tácticas del plan de marketing digital -- 63
• 4.6 Presupuesto -- 65
• Conclusión -- 66
• Recomendaciones -- 67
• bibliografías -- 68
• Anexos -- 70

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