Biblioteca de la Universidad APEC

Diseño de una campaña de marketing digital para incrementar la audiencia mensual del podcast A La Roca, Santo Domingo, República Dominicana, 2021 / Jorge Matos ; asesor: Abad López Ramírez

Por: Matos, Jorge [autor].
Colaborador(es): López Ramírez, Abad [asesor].
Tipo de material: materialTypeLabelLibroEditor: Santo Domingo : Universidad APEC, 2021Descripción: 69 hojas : ilustraciones, gráficas ; + 1 CD ROM.Tema(s): Mercadeo por internet | Publicidad por internet | Campañas publicitarias | Comunicaciones digitales | Audiencia (Medios de comunicación de masas)Recursos en línea: Hacer clic para ver el PDF (2.36 MB). Trabajo de posgrado
Contenidos:
• Introducción -- 7 • 1. Problema de investigación -- 8 • 2 Preguntas de investigación -- 8 • 2.1 Pregunta general -- 8 • 2.2 Preguntas especificas -- 8 • 3. Objetivo general -- 9 • 3.1 Objetivos específicos -- 9 • 4 Justificación de la investigación -- 9 • 4.1 Orden Teórico: -- 9 • 4.2 Orden metodológico -- 10 • 4.3 Orden practico -- 10 • 5 Marco Referencial (teórico – practico) -- 11 • 5.1 Antecedentes de la investigación -- 11 • 6 Marco Conceptual -- 13 • 6.1 Marco espacial -- 14 • 6.2 Marco Temporal -- 15 • 7 Aspectos metodológicos -- 15 • 7.1 Enfoque de la investigación -- 15 • 7.2 Tipo de investigación -- 15 • 7.3 Método de la investigación (teórico y empíricos)-- 16 • 7.4 Técnicas de investigación -- 16 • 7.5 Procedimiento de análisis de los datos -- 17 • 7.6 Población y muestra -- 17 • 7.7 Unidad de análisis -- 17 • 8 Estructura de contenido trabajo final -- 18 • Bibliografías -- 19 • Capítulo I -- 20 • 1 Marco Referencial (teórico – practico) -- 20 • 1.1 Antecedentes de la investigación -- 20 • 1.1.1 Introducción -- 20 • 1.1.2 Los orígenes del podcast: el broadcasting -- 21 • 1.1.3 La llegada del podcasting. -- 24 • 1.1.4 Evolución de la edición y transmisión de archivos sonoros en Internet. -- 26 • 1.1.5 Primeros sistemas de sindicación de archivos y su aplicación a los archivos de audio y video. -- 29 • 1.2 Marco Conceptual -- 33 • 1.2.1 Términos Básicos -- 33 • 1.2.2 Marco espacial -- 35 • 1.2.3 Marco Temporal -- 35 • Capitulo II -- 35 • 2 Problema de investigación -- 35 • 2.1 Preguntas de investigación -- 36 • 2.1.1Pregunta general -- 36 • 2.1.2 Preguntas especificas -- 36 • 2.2 Objetivo general -- 37 • 2.2.1 Objetivos específicos -- 37 • 2.3 Justificación de la investigación -- 37 • 2.3.1 Orden Teórico: -- 37 • 2.3.2 Orden metodológico -- 38 • 2.3.3 Orden practico -- 38 • 2.4 Tipo de investigación -- 38 • 2.5 Método de la investigación (teórico y empíricos) -- 38 • 2.6 Técnicas de investigación -- 39 • 2.7 Procedimiento de análisis de los datos -- 39 • 2.8 Tipo de Muestreo -- 39 • 2.8.1 Localización, tiempo (delimitación en tiempo y espacio) -- 40 • 2.8.2 Universo -- 40 • 2.8.3 Muestra -- 40 • 2.9 Hipótesis o premisa de investigación -- 41 • Capitulo III -- 41 • 3 Resultados de la investigación -- 41 • 3.1Resumen de los resultados de investigación -- 59 • Capitulo IV -- 60 • 4 de una campaña de marketing digital para el Podcast A LA ROCA. -- 60 • 4.1 Análisis Situacional del Podcast A LA ROCA -- 60 • 4.2 Análisis Foda -- 61 • 4.3 Estrategias sugeridas para el plan de Marketing -- 62 • 4.4 Objetivos del plan de Marketing digital -- 62 • 4.4.1 General: -- 62 • 4.4.2 Específicos: -- 62 • 4.5 Estrategias y tácticas del plan de marketing digital -- 63 • 4.6 Presupuesto -- 65 • Conclusión -- 66 • Recomendaciones -- 67 • bibliografías -- 68 • Anexos -- 70
Nota de disertación: Tesis (Maestría en Marketing y Estrategia Digital) - Universidad APEC, 2021
Tipo de ítem Biblioteca de origen Colección Signatura Copia número Estado Fecha de vencimiento Código de barras Reserva de ejemplares
Tesis, Trabajo final (impreso) Tesis, Trabajo final (impreso) Campus I
Tesis y monográficos TPG-CI MED-01 2021 (Navegar estantería) Ej. 1 Disponible TPG210204
e-Tesis (en CD) e-Tesis (en CD) Campus I
e-Tesis (CD) eT TPG-CI MED-01 2021 (Navegar estantería) Ej. 1 No para préstamo ET220134
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Tesis (Maestría en Marketing y Estrategia Digital) - Universidad APEC, 2021

Incluye referencias bibliográficas e índice

• Introducción -- 7
• 1. Problema de investigación -- 8
• 2 Preguntas de investigación -- 8
• 2.1 Pregunta general -- 8
• 2.2 Preguntas especificas -- 8
• 3. Objetivo general -- 9
• 3.1 Objetivos específicos -- 9
• 4 Justificación de la investigación -- 9
• 4.1 Orden Teórico: -- 9
• 4.2 Orden metodológico -- 10
• 4.3 Orden practico -- 10
• 5 Marco Referencial (teórico – practico) -- 11
• 5.1 Antecedentes de la investigación -- 11
• 6 Marco Conceptual -- 13
• 6.1 Marco espacial -- 14
• 6.2 Marco Temporal -- 15
• 7 Aspectos metodológicos -- 15
• 7.1 Enfoque de la investigación -- 15
• 7.2 Tipo de investigación -- 15
• 7.3 Método de la investigación (teórico y empíricos)-- 16
• 7.4 Técnicas de investigación -- 16
• 7.5 Procedimiento de análisis de los datos -- 17
• 7.6 Población y muestra -- 17
• 7.7 Unidad de análisis -- 17
• 8 Estructura de contenido trabajo final -- 18
• Bibliografías -- 19
• Capítulo I -- 20
• 1 Marco Referencial (teórico – practico) -- 20
• 1.1 Antecedentes de la investigación -- 20
• 1.1.1 Introducción -- 20
• 1.1.2 Los orígenes del podcast: el broadcasting -- 21
• 1.1.3 La llegada del podcasting. -- 24
• 1.1.4 Evolución de la edición y transmisión de archivos sonoros en Internet. -- 26
• 1.1.5 Primeros sistemas de sindicación de archivos y su aplicación a los archivos de audio y video. -- 29
• 1.2 Marco Conceptual -- 33
• 1.2.1 Términos Básicos -- 33
• 1.2.2 Marco espacial -- 35
• 1.2.3 Marco Temporal -- 35
• Capitulo II -- 35
• 2 Problema de investigación -- 35
• 2.1 Preguntas de investigación -- 36
• 2.1.1Pregunta general -- 36
• 2.1.2 Preguntas especificas -- 36
• 2.2 Objetivo general -- 37
• 2.2.1 Objetivos específicos -- 37
• 2.3 Justificación de la investigación -- 37
• 2.3.1 Orden Teórico: -- 37
• 2.3.2 Orden metodológico -- 38
• 2.3.3 Orden practico -- 38
• 2.4 Tipo de investigación -- 38
• 2.5 Método de la investigación (teórico y empíricos) -- 38
• 2.6 Técnicas de investigación -- 39
• 2.7 Procedimiento de análisis de los datos -- 39
• 2.8 Tipo de Muestreo -- 39
• 2.8.1 Localización, tiempo (delimitación en tiempo y espacio) -- 40
• 2.8.2 Universo -- 40
• 2.8.3 Muestra -- 40
• 2.9 Hipótesis o premisa de investigación -- 41
• Capitulo III -- 41
• 3 Resultados de la investigación -- 41
• 3.1Resumen de los resultados de investigación -- 59
• Capitulo IV -- 60
• 4 de una campaña de marketing digital para el Podcast A LA ROCA. -- 60
• 4.1 Análisis Situacional del Podcast A LA ROCA -- 60
• 4.2 Análisis Foda -- 61
• 4.3 Estrategias sugeridas para el plan de Marketing -- 62
• 4.4 Objetivos del plan de Marketing digital -- 62
• 4.4.1 General: -- 62
• 4.4.2 Específicos: -- 62
• 4.5 Estrategias y tácticas del plan de marketing digital -- 63
• 4.6 Presupuesto -- 65
• Conclusión -- 66
• Recomendaciones -- 67
• bibliografías -- 68
• Anexos -- 70

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