CAMPUS I

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Curso monográfico (Licenciatura en Mercadotecnia) - Universidad APEC, 2021

Incluye referencias bibliográficas e índice

• AGRADECIMIENTOS -- i
• DEDICATORIA -- v
• Resumen Ejecutivo -- viii
• Introducción -- 1
• Capitulo I. Marco Teórico -- 5
• 1.1 Origen del Neuromarketing -- 5
• 1.2. Conceptualización del neuromarketing -- 7
• 1.3. Características de neuromarketing -- 11
• 1.4. Fundamentos del neuromarketing -- 13
• 1.4.1. El cerebro -- 16
• 1.4.2. La aplicación del neuromarketing sobre los sentidos humanos -- 18
• 1.5. El neuromarketing como medio directo para la captación de clientes -- 20
• 1.6. La influencia de la psicología sobre el neuromarketing -- 22
• 1.7. Neuromarketing en la mentalidad humana -- 25
• 1.8. Relación del marketing emocional -- 27
• 1.9. Decisiones de compras -- 30
• 1.9.1 Marketing -- 32
• 1.10. Estructuración de Listo ferretería -- 35
• 1.10.1. Historia de la organización -- 35
• 1.10.2. Descripción de la empresa -- 37
• 1.11. Diagnóstico sobre la situación actual de la organización -- 55
• Capítulo II. Análisis del mercado sobre el plan en Listo Ferretería -- 59
• 2.1. Análisis del mercado -- 59
• 2.2. Segmento del mercado -- 63
• 2.3. Análisis FODA -- 70
• Capítulo III: Plan Estrategias de Neuromarketing para la captación de clientes en Listo Ferretería -- 74
• 3.1.Plan Estratégico -- 74
• 3.2. Consideraciones del plan estratégico -- 76
• 3.2.1. Estrategias de mercado -- 76
• 3.2.2. Presupuesto -- 86
• 3.3. Valoración sobre las ventajas de las estrategias de Neuromarketing en la organización -- 87
• Conclusión -- 89
• Recomendaciones -- 92
• Bibliografía -- 94
• A n e x o s -- 96
• Anexo 1 -- 97
• Anexo 2 -- 100

El trabajo de investigación establece el contenido sobre la ejecución de un plan de neuromarketing en cuestión de fomentar una captación de clientes en Listo Ferretería, donde cumpla en mejorar la conducta sobre el rendimiento del personal en cuestión de atribuir un alcance en cuanto a incentivar una mejor expectativa y percepción ante la generación de productos y servicios que agilicen una comercialización de las operaciones dentro del mercado. Así mismo, el objeto central de la investigación radica en responder sobre cada una de las variables que ejercen una intervención sobre generar un vínculo en el incremento del target del mercado, puesto que adiciona expectativas que sean acordes a integrar estrategias que sea acordes a las necesidades de la organización. De acuerdo con el desarrollo del plan de neuromarketing integra los aspectos que son vinculados en atribuir una seguridad y claridad sobre cada una de las alternativas que sean asociadas en los productos y servicios sobre generar una buena relación con el cliente en aumentar el ingreso de utilidades que sean conforme a la organización. Sin embargo, el plan de neuromarketing radica en generar un grado de información que sea acorde a fortalecer cada uno de los vínculos comerciales para reducir riesgos e incrementar la fuerza de ventas.