Compendio de estrategias de comunicación digital para el posicionamiento de marcas en las redes sociales / César Joaquín Bidó, Marcos Michelén ; asesores: Alicia Puello, Fredelissa Medina

Por: Bidó, César Joaquín [autor].
Colaborador(es): Michelén, Marcos [autor] | Puello, Alicia [asesor] | Medina, Fredelissa [asesor].
Tipo de material: materialTypeLabelLibroEditor: Santo Domingo : Universidad APEC, 2021Descripción: 77 hojas : ilustraciones, gráficos ; + 1 CD ROM.Tema(s): Publicidad | Mercadeo por internet | Planificación del mercadeo | Planificación estratégica | Comunicaciones digitales | Posicionamiento (Publicidad) | Publicidad por internet | Redes sociales | MicroempresasRecursos en línea: Hacer clic para ver el PDF (3.77 MB). Trabajo de grado
Contenidos:
• Índice • Dedicatorias y agradecimiento -- 5 • Resumen -- 6 • Introducción -- 8 • Capítulo I: Marco teórico y conceptual -- 9 • 1.1. Las Redes Sociales -- 9 • 1.1.1. Branding digital -- 9 • 1.1.2. Community Manager -- 10 • 1.2. Marca -- 11 • 1.2.1. Identidad de marca -- 12 • 1.3. Engagement comercial -- 12 • 1.4. Omnicanal -- 13 • 1.5. Marketing digital -- 13 • 1.5.1. Concepto de marketing digital -- 13 • 1.5.2. Objetivos de Marketing -- 14 • 1.5.3. Estrategias de marketing digital -- 15 • 1.6. Social Media Marketing -- 20 • 1.7. Herramientas del Marketing digital -- 20 • 1.8. Posicionamiento orgánico -- 21 • 1.9. El Plan de marketing -- 22 • 1.9.1. Plan de Acción -- 23 • 1.9.2. Control del plan -- 23 • 1.9.3. Investigación de Mercado -- 23 • 1.9.4. Direccionamiento Estratégico -- 24 • 1.9.5. Estructura del Plan de Marketing -- 24 • 1.10. Publicidad -- 26 • 1.10.1. Concepto de publicidad -- 26 • 1.10.2. Campaña publicitaria -- 27 • 1.10.3. Concepto de Estrategia Publicitaria -- 28 • 1.10.4. Presupuesto publicitario -- 28 • 1.11. Microempresas -- 29 • 1.11.1. Concepto de microempresas -- 29 • Capítulo II: Modelo o Instrumento de Cambio del objeto de estudio en el campo de acción. Aspectos Metodológicos -- 30 • 2.1. Tipo de investigación -- 30 • 2.2. Marco espacial -- 30 • 2.3. Marco temporal -- 30 • 2.4. Métodos de investigación -- 30 • 2.4. Objetivos de la investigación -- 31 • 2.5. Técnicas de investigación -- 32 • 2.6. Población -- 32 • 2.7. Muestra y formula -- 32 • 2.8. Resultados de la encuesta -- 33 • Capítulo III: Compendio de estrategias de comunicación digital para el posicionamiento de marcas en las redes sociales -- 39 • 3.1. Objetivos específicos -- 39 • 3.2. Estrategia de posicionamiento de marca -- 39 • 3.3. Estrategia de posicionamiento digital basada en la calidad y beneficios -- 41 • 3.3.1. Ejemplo real la marca MudLOVE del Storytelling -- 44 • 3.3.2. Posicionar tu marca en las redes sociales -- 46 • 3.4. Posicionar la marca en el mercado a través de un Plan de Marketing digital -- 49 • El Inbound Marketing -- 50 • 3.4.1 ¿Qué se espera alcanzar con la primera estrategia inbound Marketing? Veámoslo en este ejemplo: -- 50 • 3.4.2 ¿De qué manera se puede aplicar el marketing de contenido? Veámoslo con este ejemplo: -- 52 • 3.4.3 Video Marketing -- 53 • 3.4.4. Crear campañas publicitarias digitales con la herramienta Business Manager de Facebook -- 55 • 3.5 Estrategia de visibilidad digital -- 65 • 3.5.1 Objetivos específicos -- 65 • 3.5.2 Estrategia de visibilidad -- 65 • 3.5.3 Estrategias y pasos para impulsar la visibilidad digital la marca -- 66 • Conclusiones -- 72 • Recomendaciones -- 75 • Bibliografía -- 76 • Anexos -- 78 • Anexo 1. Resultados de las encuestas -- 78
Nota de disertación: Curso monográfico (Licenciatura en Publicidad y Diseño Gráfico) - Universidad APEC, 2021 Resumen: Las organizaciones, empresas y negocios, han tenido que estar innovando en su administración para tener mayor visibilidad como marca y conseguir de forma sencilla sus fines; para eso, realizan uso de tácticas y como en los últimos años nació el marketing digital como estrategia conjunta e integradora, que se ofrece crear prospectos o leads y forjar transacciones. El objetivo general de la investigación es establecer compendios de estrategias de comunicación digital para posicionar las marcas de microempresas en las redes sociales. Para lograrlo se seleccionaron como muestra las microempresas de la República Dominicana en el Distrito Nacional, para evaluar e identificar su comportamiento respecto al marketing digital. El estudio se basó en una investigación tipo cualitativa, utilizando métodos como la encuesta y entrevista a las microempresas del Distrito Nacional, conociéndose que debido a las incontables herramientas que emergen diariamente, se han fortalecido estas pequeñas y medianas organizaciones. Se examinó la administración de estas entidades, que permanecen presentes en todos los sectores económicos. Esta monografía identificó, cómo el marketing digital definido como un canal de comunicación que emplea medios digitales se convirtió en un complemento de la mezcla de mercadotecnia; de igual manera, despliega las tácticas y herramientas que más usa dentro de las empresas para ayudar a que se logren las metas de estas unidades empresariales.
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Curso monográfico (Licenciatura en Publicidad y Diseño Gráfico) - Universidad APEC, 2021

Incluye referencias bibliográficas e índice

• Índice
• Dedicatorias y agradecimiento -- 5
• Resumen -- 6
• Introducción -- 8
• Capítulo I: Marco teórico y conceptual -- 9
• 1.1. Las Redes Sociales -- 9
• 1.1.1. Branding digital -- 9
• 1.1.2. Community Manager -- 10
• 1.2. Marca -- 11
• 1.2.1. Identidad de marca -- 12
• 1.3. Engagement comercial -- 12
• 1.4. Omnicanal -- 13
• 1.5. Marketing digital -- 13
• 1.5.1. Concepto de marketing digital -- 13
• 1.5.2. Objetivos de Marketing -- 14
• 1.5.3. Estrategias de marketing digital -- 15
• 1.6. Social Media Marketing -- 20
• 1.7. Herramientas del Marketing digital -- 20
• 1.8. Posicionamiento orgánico -- 21
• 1.9. El Plan de marketing -- 22
• 1.9.1. Plan de Acción -- 23
• 1.9.2. Control del plan -- 23
• 1.9.3. Investigación de Mercado -- 23
• 1.9.4. Direccionamiento Estratégico -- 24
• 1.9.5. Estructura del Plan de Marketing -- 24
• 1.10. Publicidad -- 26
• 1.10.1. Concepto de publicidad -- 26
• 1.10.2. Campaña publicitaria -- 27
• 1.10.3. Concepto de Estrategia Publicitaria -- 28
• 1.10.4. Presupuesto publicitario -- 28
• 1.11. Microempresas -- 29
• 1.11.1. Concepto de microempresas -- 29
• Capítulo II: Modelo o Instrumento de Cambio del objeto de estudio en el campo de acción. Aspectos Metodológicos -- 30
• 2.1. Tipo de investigación -- 30
• 2.2. Marco espacial -- 30
• 2.3. Marco temporal -- 30
• 2.4. Métodos de investigación -- 30
• 2.4. Objetivos de la investigación -- 31
• 2.5. Técnicas de investigación -- 32
• 2.6. Población -- 32
• 2.7. Muestra y formula -- 32
• 2.8. Resultados de la encuesta -- 33
• Capítulo III: Compendio de estrategias de comunicación digital para el posicionamiento de marcas en las redes sociales -- 39
• 3.1. Objetivos específicos -- 39
• 3.2. Estrategia de posicionamiento de marca -- 39
• 3.3. Estrategia de posicionamiento digital basada en la calidad y beneficios -- 41
• 3.3.1. Ejemplo real la marca MudLOVE del Storytelling -- 44
• 3.3.2. Posicionar tu marca en las redes sociales -- 46
• 3.4. Posicionar la marca en el mercado a través de un Plan de Marketing digital -- 49
• El Inbound Marketing -- 50
• 3.4.1 ¿Qué se espera alcanzar con la primera estrategia inbound Marketing? Veámoslo en este ejemplo: -- 50
• 3.4.2 ¿De qué manera se puede aplicar el marketing de contenido? Veámoslo con este ejemplo: -- 52
• 3.4.3 Video Marketing -- 53
• 3.4.4. Crear campañas publicitarias digitales con la herramienta Business Manager de Facebook -- 55
• 3.5 Estrategia de visibilidad digital -- 65
• 3.5.1 Objetivos específicos -- 65
• 3.5.2 Estrategia de visibilidad -- 65
• 3.5.3 Estrategias y pasos para impulsar la visibilidad digital la marca -- 66
• Conclusiones -- 72
• Recomendaciones -- 75
• Bibliografía -- 76
• Anexos -- 78
• Anexo 1. Resultados de las encuestas -- 78

Las organizaciones, empresas y negocios, han tenido que estar innovando en su administración para tener mayor visibilidad como marca y conseguir de forma sencilla sus fines; para eso, realizan uso de tácticas y como en los últimos años nació el marketing digital como estrategia conjunta e integradora, que se ofrece crear prospectos o leads y forjar transacciones. El objetivo general de la investigación es establecer compendios de estrategias de comunicación digital para posicionar las marcas de microempresas en las redes sociales. Para lograrlo se seleccionaron como muestra las microempresas de la República Dominicana en el Distrito Nacional, para evaluar e identificar su comportamiento respecto al marketing digital. El estudio se basó en una investigación tipo cualitativa, utilizando métodos como la encuesta y entrevista a las microempresas del Distrito Nacional, conociéndose que debido a las incontables herramientas que emergen diariamente, se han fortalecido estas pequeñas y medianas organizaciones. Se examinó la administración de estas entidades, que permanecen presentes en todos los sectores económicos. Esta monografía identificó, cómo el marketing digital definido como un canal de comunicación que emplea medios digitales se convirtió en un complemento de la mezcla de mercadotecnia; de igual manera, despliega las tácticas y herramientas que más usa dentro de las empresas para ayudar a que se logren las metas de estas unidades empresariales.

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