Diseño de un manual de marca y estrategia de lanzamiento de identidad visual para O S Organic Skin, República Dominicana, 2021 / Saneth Colón, Pedro Paulino, Herlyn Soriano ; asesores: Karina Patricia Gómez, Dirsy Luna Paredes

Por: Colón, Saneth [autor].
Colaborador(es): Paulino, Pedro [autor] | Soriano, Herlyn [autor] | Gómez, Karina [asesor] | Luna, Dirsy [asesor].
Tipo de material: materialTypeLabelLibroEditor: Santo Domingo : Universidad APEC, 2021Descripción: 118 páginas : ilustraciones, gráficos, tablas ; + 1 CD ROM.Tema(s): Imagen corporativa -- Manuales | Imagen y diseño corporativo -- Manuales | Marcas de empresas | Publicidad comercial artística | Publicidad por internet | Campañas publicitarias | Posicionamiento (Publicidad)Recursos en línea: Hacer clic para ver el PDF (28.7 MB). Trabajo de grado
Contenidos:
• ÍNDICE • Dedicatorias y agradecimientos -- 5 • Resumen -- 12 • Introducción -- 13 • CAPÍTULO I. Marco teórico y conceptual • 1.1. Marca -- 15 • 1.1.1. Concepto de marca -- 15 • 1.1.2. Branding -- 15 • 1.1.3. Segmentación de mercado y selección de blanco de público. 16 • 1.1.4. Personalidad de marca -- 17 • 1.1.5. Imagen -- 18 • 1.1.6. Percepción -- 19 • 1.2. Manual de marca -- 19 • 1.2.1. Concepto de manual de marca -- 19 • 1.2.2. Identidad visual -- 20 • 1.2.3. Importancia del manual de marca -- 21 • 1.2.4. Racional de marca y racional creativo -- 22 • 1.2.6. Isotipo -- 23 • 1.2.7. Tipografía corporativa -- 24 • 1.2.8. Colores de marca -- 24 • 1.2.9. Aplicaciones -- 25 • 1.3. Estrategia de marca -- 26 • 1.3.1. Concepto de estrategia de marca -- 26 • 1.3.2. Gerencia de marca -- 26 • 1.3.3. Posicionamiento y notoriedad de marca -- 27 • 1.3.4. Estrategia publicitaria -- 28 • 1.3.5. Campaña de lanzamiento de proyecto de identidad. 29 • 1.3.6 Criterios creativos para las campañas -- 30 • CAPÍTULO II. Modelo o instrumento de cambio del objeto de estudio en el campo de acción • 2.1 Tipo de investigación -- 32 • 2.2 Marco espacial y temporal -- 32 • 2.3 Métodos de investigación -- 33 • 2.4 Técnicas de investigación -- 34 • 2.5 Segmentación -- 34 • 2.6 Población -- 35 • 2.7 Muestra -- 35 • 2.8 Resultados de la investigación -- 37 • CAPÍTULO III. Diseño de manual de marca y estrategia de lanzamiento de identidad visual para O.S Organic Skin, República Dominicana, 2021 • 3.1 Objetivo General -- 64 • 3.2 Objetivos específicos -- 64 • 3.3 Historia de la marca -- 64 • 3.4 Modelo de negocio -- 65 • 3.5 Identidad filosófica de la empresa -- 67 • 3.5.1 Visión -- 67 • 3.5.2 Misión -- 67 • 3.5.3 Valores -- 67 • 3.6 Personalidad de marca -- 67 • 3.6.1 Tono de voz -- 68 • 3.7 Análisis del marco competitivo -- 68 • 3.8 Conclusiones, variables, indicadores y premisas -- 70 • 3.9 Análisis FODA de la marca -- 71 • 3.10 Manual de identidad O.S Organic Skin -- 73 • 3.11 Estrategia de lanzamiento de identidad visual -- 105 • 3.11.1 Objetivos de campaña -- 105 • 3.11.2 Target -- 105 • 3.11.3 Big Idea -- 105 • 3.11.4 Insight -- 105 • 3.11.5 Posicionamiento -- 105 • 3.11.6 Fases de la campaña -- 106 • 3.11.7 Calendario editorial -- 108 • 3.11.8 Moodboard -- 110 • 3.1.1 Presentación de artes -- 111 • Conclusiones -- 113 • Recomendaciones -- 115 • Referencias bibliográficas -- 116 • Anexos -- 119
Nota de disertación: Curso monográfico (Licenciatura en Publicidad) - Universidad APEC, 2021 Resumen: El desarrollo de una buena estrategia de branding implica una buena interpretación y comunicación tangible e intangible de los aspectos más relevantes de la marca. Ningún comprador confía en quien no conoce. Organic Skin no fue inmune a esta realidad por lo que solucionar su incoherente y débil manejo de identidad visual fue el eje central. El objetivo principal fue diseñar el manual de marca y la estrategia de lanzamiento la identidad visual para la marca de jabones O.S Organic Skin. La investigación giró en torno al estudio profundo de la marca y la realización de entrevistas a la dueña de la marca, encuestas a los actuales y potenciales consumidores dentro del Distrito Nacional y Santo Domingo Este durante el período mayo-julio 2021. El proceso continuó con el exhaustivo análisis de los fundamentos de la marca, su historia, filosofía, rasgos añadidos a la etapa del estudio de resultados de las encuestas en la que los consumidores tuvieron la posibilidad de elegir puntos clave dentro de la identidad visual. Posteriormente la creación y gestión de un manual de identidad visual construido de manera lógica, coherente con la esencia de la marca. Incluida la estructuración de la campaña digital de lanzamiento que irá introduciendo la nueva identidad de manera orgánica. Para finalmente ver el renacer de la marca con los nuevos estatutos y estrategias que delimitaran el correcto manejo y dirección de una imagen moderna, sólida y coherente con su esencia, que pueda impactar a sus consumidores y pueda diferenciarse de manera atemporal.
Tipo de ítem Biblioteca de origen Colección Signatura Copia número Estado Fecha de vencimiento Código de barras Reserva de ejemplares
Tesis, Trabajo final (impreso) Tesis, Trabajo final (impreso) Campus I
Tesis y monográficos CM-CI PUB-13 2021 (Navegar estantería) Ej. 1 Disponible CM220075
e-Tesis (en CD) e-Tesis (en CD) Campus I
e-Tesis (CD) eT CM-CI PUB-13 2021 (Navegar estantería) Ej. 1 No para préstamo ET220082
Reservas Totales: 0

CAMPUS I

Tesis en Formato PDF.
Tesis en Formato Electrónico.
Tesis en Formato Digital.

Curso monográfico (Licenciatura en Publicidad) - Universidad APEC, 2021

Incluye referencias bibliográficas e índice

• ÍNDICE
• Dedicatorias y agradecimientos -- 5
• Resumen -- 12
• Introducción -- 13
• CAPÍTULO I. Marco teórico y conceptual
• 1.1. Marca -- 15
• 1.1.1. Concepto de marca -- 15
• 1.1.2. Branding -- 15
• 1.1.3. Segmentación de mercado y selección de blanco de público. 16
• 1.1.4. Personalidad de marca -- 17
• 1.1.5. Imagen -- 18
• 1.1.6. Percepción -- 19
• 1.2. Manual de marca -- 19
• 1.2.1. Concepto de manual de marca -- 19
• 1.2.2. Identidad visual -- 20
• 1.2.3. Importancia del manual de marca -- 21
• 1.2.4. Racional de marca y racional creativo -- 22
• 1.2.6. Isotipo -- 23
• 1.2.7. Tipografía corporativa -- 24
• 1.2.8. Colores de marca -- 24
• 1.2.9. Aplicaciones -- 25
• 1.3. Estrategia de marca -- 26
• 1.3.1. Concepto de estrategia de marca -- 26
• 1.3.2. Gerencia de marca -- 26
• 1.3.3. Posicionamiento y notoriedad de marca -- 27
• 1.3.4. Estrategia publicitaria -- 28
• 1.3.5. Campaña de lanzamiento de proyecto de identidad. 29
• 1.3.6 Criterios creativos para las campañas -- 30
• CAPÍTULO II. Modelo o instrumento de cambio del objeto de estudio en el campo de acción
• 2.1 Tipo de investigación -- 32
• 2.2 Marco espacial y temporal -- 32
• 2.3 Métodos de investigación -- 33
• 2.4 Técnicas de investigación -- 34
• 2.5 Segmentación -- 34
• 2.6 Población -- 35
• 2.7 Muestra -- 35
• 2.8 Resultados de la investigación -- 37
• CAPÍTULO III. Diseño de manual de marca y estrategia de lanzamiento de identidad visual para O.S Organic Skin, República Dominicana, 2021
• 3.1 Objetivo General -- 64
• 3.2 Objetivos específicos -- 64
• 3.3 Historia de la marca -- 64
• 3.4 Modelo de negocio -- 65
• 3.5 Identidad filosófica de la empresa -- 67
• 3.5.1 Visión -- 67
• 3.5.2 Misión -- 67
• 3.5.3 Valores -- 67
• 3.6 Personalidad de marca -- 67
• 3.6.1 Tono de voz -- 68
• 3.7 Análisis del marco competitivo -- 68
• 3.8 Conclusiones, variables, indicadores y premisas -- 70
• 3.9 Análisis FODA de la marca -- 71
• 3.10 Manual de identidad O.S Organic Skin -- 73
• 3.11 Estrategia de lanzamiento de identidad visual -- 105
• 3.11.1 Objetivos de campaña -- 105
• 3.11.2 Target -- 105
• 3.11.3 Big Idea -- 105
• 3.11.4 Insight -- 105
• 3.11.5 Posicionamiento -- 105
• 3.11.6 Fases de la campaña -- 106
• 3.11.7 Calendario editorial -- 108
• 3.11.8 Moodboard -- 110
• 3.1.1 Presentación de artes -- 111
• Conclusiones -- 113
• Recomendaciones -- 115
• Referencias bibliográficas -- 116
• Anexos -- 119

El desarrollo de una buena estrategia de branding implica una buena interpretación y comunicación tangible e intangible de los aspectos más relevantes de la marca. Ningún comprador confía en quien no conoce. Organic Skin no fue inmune a esta realidad por lo que solucionar su incoherente y débil manejo de identidad visual fue el eje central. El objetivo principal fue diseñar el manual de marca y la estrategia de lanzamiento la identidad visual para la marca de jabones O.S Organic Skin. La investigación giró en torno al estudio profundo de la marca y la realización de entrevistas a la dueña de la marca, encuestas a los actuales y potenciales consumidores dentro del Distrito Nacional y Santo Domingo Este durante el período mayo-julio 2021. El proceso continuó con el exhaustivo análisis de los fundamentos de la marca, su historia, filosofía, rasgos añadidos a la etapa del estudio de resultados de las encuestas en la que los consumidores tuvieron la posibilidad de elegir puntos clave dentro de la identidad visual. Posteriormente la creación y gestión de un manual de identidad visual construido de manera lógica, coherente con la esencia de la marca. Incluida la estructuración de la campaña digital de lanzamiento que irá introduciendo la nueva identidad de manera orgánica. Para finalmente ver el renacer de la marca con los nuevos estatutos y estrategias que delimitaran el correcto manejo y dirección de una imagen moderna, sólida y coherente con su esencia, que pueda impactar a sus consumidores y pueda diferenciarse de manera atemporal.

Haga clic en una imagen para verla en el visor de imágenes