Propuesta de rediseño de la identidad visual de una marca de bebidas carbonatadas. Marca vinculada: Kola Real / Julio Manuel Duarte Perdomo, José Daniel Toledo Báez ; asesores: Dirsy Luna, Karina Gómez

Por: Duarte Perdomo, Julio Manuel [autor].
Colaborador(es): Toledo Báez, José Daniel [autor] | Luna, Dirsy [asesor] | Gómez, Karina [asesor].
Tipo de material: materialTypeLabelLibroEditor: Santo Domingo : Universidad APEC, 2021Descripción: 71 hojas : ilustraciones, gráficos ; + 1 CD ROM.Tema(s): Imagen corporativa | Imagen y diseño corporativo | Diseño industrial | Marcas de empresasRecursos en línea: Hacer clic para ver el PDF (2.68 MB). Trabajo de grado
Contenidos:
• ÍNDICE • DEDICATORIAS Y AGRADECIMIENTOS -- 1 • RESUMEN -- 2 • INTRODUCCIÓN -- 3 • CAPÍTULO I. CASO KOLA-REAL DE REDISEÑO DE LA IDENTIDAD VISUAL DE MARCA • Marco teórico -- 6 • Marco conceptual -- 7 • Imagen de marca: -- 8 • Restyling: -- 8 • 1.1. Importancia de la identidad e imagen de marca -- 9 • 1.2. Manejo del rediseño y posicionamiento de marca -- 11 • 1.3. Historia y desarrollo de la línea de productos Kola-Real en la República Dominicana -- 16 • 1.4 Logo e imagen visual actual de Kola Real -- 18 • CAPÍTULO II. LA INVESTIGACIÓN Y ESTUDIO REALIZADO A LA MARCA • 2.1. Metodología de la Investigación -- 20 • 2.2. Técnica de investigación -- 22 • 2.3. Instrumento de investigación -- 22 • 2.4. Aspectos Metodológicos -- 23 • 2.4.1. Marco espacial -- 24 • 2.4.2. Marco temporal -- 25 • 2.5. Segmentación. Población y muestra -- 25 • 2.6. Resultados de la Investigación -- 26 • CAPÍTULO III. PROPUESTA DE REDISEÑO DE LA IDENTIDAD VISUAL DE UNA MARCA DE BEBIDAS CARBONATADAS • 3.1. Objetivos de la Investigación. General. Específicos -- 39 • 3.1.1 General -- 39 • 3.1.2 Específicos -- 39 • 3.2. Proceso creativo y desarrollo del branding de marca -- 44 • 3.2.1. Puntos para considerar para la nueva imagen de marca.47 • 3.3. Explicación del modelo de negocio -- 48 • 3.3.1. Misión -- 48 • 3.3.2. Visión -- 48 • 3.3.3. Valores -- 48 • 3.3.4 Análisis FODA -- 49 • 3.5 Personalidad -- 51 • 3.4 Bocetos y elección final -- 52 • 3.5. Manual de marca y experiencias con el rediseño -- 56 • 3.5.1. Presentación del logo -- 56 • 3.5.2. Tipografías -- 57 • 3.5.4. Área de protección -- 59 • 3.5.5. Versiones permitidas del logo -- 60 • 3.5.6 Versiones no permitidas del logo -- 62 • 3.6. Visualización de la nueva imagen e identidad visual de la marca -- 62 • CONCLUSIONES -- 67 • RECOMENDACIONES -- 68 • BIBLIOGRAFÍA O REFERENCIAS DE INFORMACIONES -- 69
Nota de disertación: Curso monográfico (Licenciatura en Diseño Gráfico) - Universidad APEC, 2021 Resumen: Se estableció que debido al cambio generacional de la marca Kola Real; se determinó que la calidad gráfica y visual de esta marca resultó anticuada para los nuevos usuarios de la marca local, y no genera el efecto deseado en estos; se necesita un cambio que refleje a los consumidores para que puedan identificarse con ella. En este trabajo se ofreció un restyling visual no solo del logo, sino de la marca en sí para adaptarse a esta generación y a las venideras; dándole un nuevo aire moderno y actual conservando ese carisma que lo identifica. Se determinó si existe una comparación entre esta y la competencia. Esta propuesta causa un nuevo impacto visual positivo en las redes sociales para asociar a la marca con una imagen fresca y llamativa al ojo público. Por lo que, se muestra una propuesta de rediseño de la tipografía de la marca, junto a su logo y la línea gráfica de la misma, acercando la estética de esta a un estilo moderno y que cambia su percepción en los consumidores. Los métodos utilizados durante esta investigación fueron de alcance general, de naturaleza empírica, pues, se utilizaron encuestas, observaciones, comentarios, entre otras; Abordó la realidad con una base cuantitativa. Por lo tanto, esto fundamenta el proceso y razona porqué un rediseño es la decisión que favorece a la marca local, en este caso, Kola-Real.
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Curso monográfico (Licenciatura en Diseño Gráfico) - Universidad APEC, 2021

Incluye referencias bibliográficas e índice

• ÍNDICE
• DEDICATORIAS Y AGRADECIMIENTOS -- 1
• RESUMEN -- 2
• INTRODUCCIÓN -- 3
• CAPÍTULO I. CASO KOLA-REAL DE REDISEÑO DE LA IDENTIDAD VISUAL DE MARCA
• Marco teórico -- 6
• Marco conceptual -- 7
• Imagen de marca: -- 8
• Restyling: -- 8
• 1.1. Importancia de la identidad e imagen de marca -- 9
• 1.2. Manejo del rediseño y posicionamiento de marca -- 11
• 1.3. Historia y desarrollo de la línea de productos Kola-Real en la República Dominicana -- 16
• 1.4 Logo e imagen visual actual de Kola Real -- 18
• CAPÍTULO II. LA INVESTIGACIÓN Y ESTUDIO REALIZADO A LA MARCA
• 2.1. Metodología de la Investigación -- 20
• 2.2. Técnica de investigación -- 22
• 2.3. Instrumento de investigación -- 22
• 2.4. Aspectos Metodológicos -- 23
• 2.4.1. Marco espacial -- 24
• 2.4.2. Marco temporal -- 25
• 2.5. Segmentación. Población y muestra -- 25
• 2.6. Resultados de la Investigación -- 26
• CAPÍTULO III. PROPUESTA DE REDISEÑO DE LA IDENTIDAD VISUAL DE UNA MARCA DE BEBIDAS CARBONATADAS
• 3.1. Objetivos de la Investigación. General. Específicos -- 39
• 3.1.1 General -- 39
• 3.1.2 Específicos -- 39
• 3.2. Proceso creativo y desarrollo del branding de marca -- 44
• 3.2.1. Puntos para considerar para la nueva imagen de marca.47
• 3.3. Explicación del modelo de negocio -- 48
• 3.3.1. Misión -- 48
• 3.3.2. Visión -- 48
• 3.3.3. Valores -- 48
• 3.3.4 Análisis FODA -- 49
• 3.5 Personalidad -- 51
• 3.4 Bocetos y elección final -- 52
• 3.5. Manual de marca y experiencias con el rediseño -- 56
• 3.5.1. Presentación del logo -- 56
• 3.5.2. Tipografías -- 57
• 3.5.4. Área de protección -- 59
• 3.5.5. Versiones permitidas del logo -- 60
• 3.5.6 Versiones no permitidas del logo -- 62
• 3.6. Visualización de la nueva imagen e identidad visual de la marca -- 62
• CONCLUSIONES -- 67
• RECOMENDACIONES -- 68
• BIBLIOGRAFÍA O REFERENCIAS DE INFORMACIONES -- 69

Se estableció que debido al cambio generacional de la marca Kola Real; se determinó que la calidad gráfica y visual de esta marca resultó anticuada para los nuevos usuarios de la marca local, y no genera el efecto deseado en estos; se necesita un cambio que refleje a los consumidores para que puedan identificarse con ella. En este trabajo se ofreció un restyling visual no solo del logo, sino de la marca en sí para adaptarse a esta generación y a las venideras; dándole un nuevo aire moderno y actual conservando ese carisma que lo identifica. Se determinó si existe una comparación entre esta y la competencia. Esta propuesta causa un nuevo impacto visual positivo en las redes sociales para asociar a la marca con una imagen fresca y llamativa al ojo público. Por lo que, se muestra una propuesta de rediseño de la tipografía de la marca, junto a su logo y la línea gráfica de la misma, acercando la estética de esta a un estilo moderno y que cambia su percepción en los consumidores. Los métodos utilizados durante esta investigación fueron de alcance general, de naturaleza empírica, pues, se utilizaron encuestas, observaciones, comentarios, entre otras; Abordó la realidad con una base cuantitativa. Por lo tanto, esto fundamenta el proceso y razona porqué un rediseño es la decisión que favorece a la marca local, en este caso, Kola-Real.

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