Análisis estrategia marca país República Dominicana / Shairelyn Yamil Hiciano Mejías, Chantal Marie Castillo del Villar, Mariela Ernestina Herasme del Villar ; asesor: Santo Rafael Navarro

Por: Hiciano Mejías, Shairelyn Yamil [autor].
Colaborador(es): Castillo del Villar, Chantal Marie [autor] | Herasme del Villar, Mariela Ernestina [autor] | Navarro, Santo Rafael [asesor].
Tipo de material: materialTypeLabelLibroEditor: Santo Domingo : Universidad APEC, 2021Descripción: 46 hojas : ilustraciones ; + 1 CD ROM.Tema(s): Marcas de procedencia -- República Dominicana | Planificación empresarial | Planificación estratégica | Posicionamiento (Publicidad) | Turismo -- República DominicanaRecursos en línea: Hacer clic para ver el PDF (1.80 MB). Trabajo de grado
Contenidos:
• Índice • Dedicatorias y Agradecimientos -- 3 • Resumen -- 7 • Palabras claves -- 7 • Introducción -- 8 • Capítulo 1: Estrategia Marca País República Dominicana - 10 • 1.1. Origen y evolución de la Estrategia Marca País -- 10 • 1.2. Tendencias de las Estrategias Marca País -- 11 • 1.3. Diagnóstico y situación actual de la Estrategia Marca País República Dominicana -- 15 • Resumen del capítulo 1 -- 20 • Capítulo 2: Estrategia Marca País República Dominicana 2021 -- 21 • 2.1. Condiciones previas de la Estrategia Marca País República Dominicana -- 21 • 2.2. Modelo referente de marca país de Latinoamérica. Su estructura y elementos que lo componen. -- 28 • 2.3. Estrategia Marca País República Dominicana 2021. -- 32 • Resumen del capítulo 2 -- 37 • Capítulo 3: Valorar y ejemplificar la Estrategia Marca País República Dominicana 2021 --39 • 3.1. Valoración y ejemplificación de la Estrategia Marca País República Dominicana 2021 --39 • 3.2. Ventajas y desventajas de la Estrategia Marca País República Dominicana 2021 --40 • Resumen del capítulo 3 -- 42 • Conclusión -- 43 • Recomendaciones -- 44 • Referencias bibliográficas -- 45 • Anexos -- 47
Nota de disertación: Curso monográfico (Licenciatura en Administración Turística y Hotelera) - Universidad APEC, 2021 Resumen: La Estrategia Marca País ha sido un esfuerzo de trabajo integral que busca el posicionamiento de la República Dominicana como un destino integral para el turismo, los negocios e inversión que cuenta con productos de exportación de primera calidad. De esta forma, se espera fomentar la autoestima nacional y la valoración internacional. Muchos países comenzaron creando una estrategia de marca país donde solo se mostraban los atractivos turísticos y República Dominicana no fue la excepción. Al inicio de su elaboración e implementación, la Estrategia Marca País República Dominicana tuvo un enfoque dirigido hacia el turismo, aunque tenía cuatro pilares en ese momento: los ciudadanos, el turismo, el comercio y las inversiones. Al caer en cuenta de que esto solo limitaba la posibilidad de posicionarnos a nivel internacional en otros ámbitos comerciales, se decidió que el enfoque de la Estrategia Marca País República Dominicana 2021 se redirigiría hacia cinco pilares, siendo estos: cultura, ciudadanía, exportación, inversión y turismo. Algunas Marca País de Latinoamérica como Perú, Bolivia y Colombia han seguido las corrientes de la nueva tendencia para su elaboración e implementación, donde no solo se toman en cuenta los atractivos turísticos, sino que se centran en un posicionamiento por productividad, de modo que el turismo no es la única área que logra captar ingresos sino una de ellas.
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Curso monográfico (Licenciatura en Administración Turística y Hotelera) - Universidad APEC, 2021

Incluye referencias bibliográficas e índice

• Índice
• Dedicatorias y Agradecimientos -- 3
• Resumen -- 7
• Palabras claves -- 7
• Introducción -- 8
• Capítulo 1: Estrategia Marca País República Dominicana - 10
• 1.1. Origen y evolución de la Estrategia Marca País -- 10
• 1.2. Tendencias de las Estrategias Marca País -- 11
• 1.3. Diagnóstico y situación actual de la Estrategia Marca País República Dominicana -- 15
• Resumen del capítulo 1 -- 20
• Capítulo 2: Estrategia Marca País República Dominicana 2021 -- 21
• 2.1. Condiciones previas de la Estrategia Marca País República Dominicana -- 21
• 2.2. Modelo referente de marca país de Latinoamérica. Su estructura y elementos que lo componen. -- 28
• 2.3. Estrategia Marca País República Dominicana 2021. -- 32
• Resumen del capítulo 2 -- 37
• Capítulo 3: Valorar y ejemplificar la Estrategia Marca País República Dominicana 2021 --39
• 3.1. Valoración y ejemplificación de la Estrategia Marca País República Dominicana 2021 --39
• 3.2. Ventajas y desventajas de la Estrategia Marca País República Dominicana 2021 --40
• Resumen del capítulo 3 -- 42
• Conclusión -- 43
• Recomendaciones -- 44
• Referencias bibliográficas -- 45
• Anexos -- 47

La Estrategia Marca País ha sido un esfuerzo de trabajo integral que busca el posicionamiento de la República Dominicana como un destino integral para el turismo, los negocios e inversión que cuenta con productos de exportación de primera calidad. De esta forma, se espera fomentar la autoestima nacional y la valoración internacional.
Muchos países comenzaron creando una estrategia de marca país donde solo se mostraban los atractivos turísticos y República Dominicana no fue la excepción. Al inicio de su elaboración e implementación, la Estrategia Marca País República Dominicana tuvo un enfoque dirigido hacia el turismo, aunque tenía cuatro pilares en ese momento: los ciudadanos, el turismo, el comercio y las inversiones. Al caer en cuenta de que esto solo limitaba la posibilidad de posicionarnos a nivel internacional en otros ámbitos comerciales, se decidió que el enfoque de la Estrategia Marca País República Dominicana 2021 se redirigiría hacia cinco pilares, siendo estos: cultura, ciudadanía, exportación, inversión y turismo.
Algunas Marca País de Latinoamérica como Perú, Bolivia y Colombia han seguido las corrientes de la nueva tendencia para su elaboración e implementación, donde no solo se toman en cuenta los atractivos turísticos, sino que se centran en un posicionamiento por productividad, de modo que el turismo no es la única área que logra captar ingresos sino una de ellas.

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