Mejoramiento de la estrategia de comunicación digital para una asociación de mujeres empresarias (ADME) / Aslish Koré Cocco Mota, José Alberto Martínez García, Ricardo Eliel Alcántara Martínez ; asesores: Dirsy Luna, Karina Gómez

Por: Cocco Mota, AslisH Koré [autor].
Colaborador(es): Martínez García, José Alberto [autor] | Alcántara Martínez, Ricardo Eliel [autor] | Luna, Dirsy [asesor] | Gómez, Karina [asesor].
Tipo de material: materialTypeLabelLibroEditor: Santo Domingo : Universidad APEC, 2020Descripción: 45 páginas : ilustraciones, gráficos ; + 1 CD ROM.Tema(s): Comunicaciones digitales | Mercadeo por internet | Publicidad por internet | Posicionamiento (Publicidad) | Comunicación organizacional | Planificación de la comunicación | Planificación estratégica | Mujeres empresariasRecursos en línea: Hacer clic para ver el PDF (1.65 MB). Trabajo de Grado.
Contenidos:
INTRODUCCIÓN ... 1 CAPÍTULO I: MARCO TEÓRICO ... 4 1.1 MARKETING Y PUBLICIDAD... 5 1.1.1 CONCEPTO DE MARKETING... 5 1.1.2 MARKETING DIGITAL... 5 1.1.3 SEO Y SEM... 5 1.1.4 PUBLICIDAD DIGITAL... 6 1.2 MEDIOS DE COMUNICACIÓN 7 1.2.1 CONCEPTO .. 7 1.2.2 TIPOS DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN 7 1.2.3 MEDIOS DIGITALES . 7 1.2.4 PLAN DE MEDIOS 8 1.2.5 TÁCTICAS DE MEDIOS 8 1.3 ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN.. 9 1.3.1 CONCEPTO .. 9 1.3.2 TIPOS DE ESTRATEGIAS 9 1.3.3 ESTRUCTURA DE UNA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN.-- 10 1.3.4 ESTRATEGIA DIGITAL 10 1.3.5 PLAN DE MEDIOS DIGITALES -- 10 1.4 REDES SOCIALES .-- 11 1.4.1 CONCEPTO .-- 11 1.4.2 CARACTERÍSTICAS -- 11 1.4.3 VENTAJAS Y DESVENTAJAS . --12 1.4.4 COMMUNITY MANAGEMENT .-- 13 1.4.5 ESTRATEGIAS DE CONTENIDO. -- 13 1.4.6 AUDIENCIA EN REDES SOCIALES.-- 13 1.4.7 EL ENGAGEMENT -- 14 1.4.8 REDES SOCIALES EN LA REP. DOM. -- 14 1.4.9 IMPORTANCIA DE LAS REDES SOCIALES Y LOS CAMBIOS QUE IMPLICAN PARA LAS EMPRESAS -- 15 1.5 LA ASOCIACIÓN DOMINICANA DE MUJERES EMPRESARIAS (ADME) -- 16 1.5.1 ANTECEDENTES DE LA ORGANIZACIÓN --16 1.5.3 PRESENCIA DIGITAL DE LA ORGANIZACIÓN -- 16 1.5.4 COMPETENCIA17 CAPÍTULO II: MARCO METODOLÓGICO -- 18 2.1 MÉTODO DE INVESTIGACIÓN -- 18 2.2 TIPO DE INVESTIGACIÓN -- 18 2.3 TÉCNICAS E INSTRUMENTOS -- 19 2.4 SELECCIÓN DE LA MUESTRA --19 2.4.1. ANÁLISIS DE LA MUESTRA --19 2.4.2 RESULTADOS ENCUESTA .--20 CAPÍTULO III: MEJORAMIENTO DE LA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN DIGITAL PARA LA ASOCIACIÓN DOMINICANA DE MUJERES EMPRESARIAS (ADME).--29 3.1 DISEÑO DE ESTRATEGIA -- .29 3.1.1 OBJETIVO GENERAL -- 29 3.1.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS -- 29 3.1.3 ANÁLISIS DAFO -- 30 3.1.4 ANALISIS REDES SOCIALES ADME VS COMPETENCIA -- 31 3.2 GRUPOS DE INTERÉS --32 3.3 ESTRATEGIA -- 33 3.3.2 INSIGHT -- 33 3.3.4 POSICIONAMIENDO DESEADO -- 34 3.3.5 CONCEPTO CREATIVO -- 34 3.4 FASES DE EJECUCIÓN DE LA ESTRATEGIA -- 34 3.5 PLAN DE ACCIÓN -- 35 3.6 PLAN DE COLOCACIÓN -- 35 3.7 CALENDARIO EDITORIAL. --36 3.8 PIEZAS GRÁFICAS. -- 37 CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES.-- 44 ANEXOS -- 46 ANEXO 1. ENCUESTA..-- 46 ANEXO 2. ANTE PROYECTO DE MONOGRÁFICO. -- 49 ANEXO 3. TABLA ANALISIS EXHAUSTIVO COMPETENCIA RRSS -- 67 BIBLIOGRAFÍA .--68
Nota de disertación: Curso monográfico (Licenciatura en Publicidad) - Universidad APEC, 2020 Resumen: Este proyecto de investigación se basó en estudiar la Estrategia de Comunicación Digital de la Asociación Dominicana de Mujeres Empresarias, una ONG enfocada en la capacitación de las mujeres emprendedoras y empresarias en la Republica Dominicana, para determinar si las necesidades de sus usuarios estaban siendo satisfechas. A través del método deductivo, mediante encuestas, se confirmó que la organización requería un rediseño en su acercamiento a los medios digitales para posicionarse como líder en el entorno digital, ya que no persistía en la mente de las mujeres empresarias y, aquellas que sí le reconocían, consideraban insuficiente el contenido brindado.
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Curso monográfico (Licenciatura en Publicidad) - Universidad APEC, 2020

Incluye referencias bibliográficas e índice

INTRODUCCIÓN ... 1
CAPÍTULO I: MARCO TEÓRICO ... 4
1.1 MARKETING Y PUBLICIDAD... 5
1.1.1 CONCEPTO DE MARKETING... 5
1.1.2 MARKETING DIGITAL... 5
1.1.3 SEO Y SEM... 5
1.1.4 PUBLICIDAD DIGITAL... 6
1.2 MEDIOS DE COMUNICACIÓN 7
1.2.1 CONCEPTO .. 7
1.2.2 TIPOS DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN 7
1.2.3 MEDIOS DIGITALES . 7
1.2.4 PLAN DE MEDIOS 8
1.2.5 TÁCTICAS DE MEDIOS 8
1.3 ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN.. 9
1.3.1 CONCEPTO .. 9
1.3.2 TIPOS DE ESTRATEGIAS 9
1.3.3 ESTRUCTURA DE UNA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN.-- 10
1.3.4 ESTRATEGIA DIGITAL 10 1.3.5 PLAN DE MEDIOS DIGITALES -- 10
1.4 REDES SOCIALES .-- 11
1.4.1 CONCEPTO .-- 11
1.4.2 CARACTERÍSTICAS -- 11
1.4.3 VENTAJAS Y DESVENTAJAS . --12
1.4.4 COMMUNITY MANAGEMENT .-- 13
1.4.5 ESTRATEGIAS DE CONTENIDO. -- 13
1.4.6 AUDIENCIA EN REDES SOCIALES.-- 13
1.4.7 EL ENGAGEMENT -- 14
1.4.8 REDES SOCIALES EN LA REP. DOM. -- 14
1.4.9 IMPORTANCIA DE LAS REDES SOCIALES Y LOS CAMBIOS QUE IMPLICAN PARA LAS EMPRESAS -- 15
1.5 LA ASOCIACIÓN DOMINICANA DE MUJERES EMPRESARIAS (ADME) -- 16
1.5.1 ANTECEDENTES DE LA ORGANIZACIÓN --16
1.5.3 PRESENCIA DIGITAL DE LA ORGANIZACIÓN -- 16
1.5.4 COMPETENCIA17 CAPÍTULO II: MARCO METODOLÓGICO -- 18
2.1 MÉTODO DE INVESTIGACIÓN -- 18
2.2 TIPO DE INVESTIGACIÓN -- 18
2.3 TÉCNICAS E INSTRUMENTOS -- 19
2.4 SELECCIÓN DE LA MUESTRA --19
2.4.1. ANÁLISIS DE LA MUESTRA --19
2.4.2 RESULTADOS ENCUESTA .--20
CAPÍTULO III: MEJORAMIENTO DE LA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN DIGITAL PARA LA ASOCIACIÓN DOMINICANA DE MUJERES EMPRESARIAS (ADME).--29
3.1 DISEÑO DE ESTRATEGIA -- .29
3.1.1 OBJETIVO GENERAL -- 29
3.1.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS -- 29
3.1.3 ANÁLISIS DAFO -- 30
3.1.4 ANALISIS REDES SOCIALES ADME VS COMPETENCIA -- 31
3.2 GRUPOS DE INTERÉS --32
3.3 ESTRATEGIA -- 33
3.3.2 INSIGHT -- 33
3.3.4 POSICIONAMIENDO DESEADO -- 34
3.3.5 CONCEPTO CREATIVO -- 34
3.4 FASES DE EJECUCIÓN DE LA ESTRATEGIA -- 34
3.5 PLAN DE ACCIÓN -- 35
3.6 PLAN DE COLOCACIÓN -- 35
3.7 CALENDARIO EDITORIAL. --36
3.8 PIEZAS GRÁFICAS. -- 37
CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES.-- 44
ANEXOS -- 46
ANEXO 1. ENCUESTA..-- 46
ANEXO 2. ANTE PROYECTO DE MONOGRÁFICO. -- 49
ANEXO 3. TABLA ANALISIS EXHAUSTIVO COMPETENCIA RRSS -- 67
BIBLIOGRAFÍA .--68

Este proyecto de investigación se basó en estudiar la Estrategia de Comunicación Digital de la Asociación Dominicana de Mujeres Empresarias, una ONG enfocada en la capacitación de las mujeres emprendedoras y empresarias en la Republica Dominicana, para determinar si las necesidades de sus usuarios estaban siendo satisfechas. A través del método deductivo, mediante encuestas, se confirmó que la organización requería un rediseño en su acercamiento a los medios digitales para posicionarse como líder en el entorno digital, ya que no persistía en la mente de las mujeres empresarias y, aquellas que sí le reconocían, consideraban insuficiente el contenido brindado.

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