Campaña publicitaria para motivar el consumo de café orgánico dominicano en Santo Domingo, República Dominicana, 2019 / Jessica Román, Elianny Recio ; asesor: Lourdes A. Javier Campos

Por: Román, Jessica.
Colaborador(es): Recio, Elianny | Javier Campos, Lourdes A [asesor].
Tipo de material: materialTypeLabelArchivo de ordenadorEditor: Santo Domingo : Universidad APEC, 2019Descripción: 1 CD ROM.Tema(s): Publicidad | Campañas publicitarias | Posicionamiento (Publicidad) | Café orgánico -- Mercadeo -- República Dominicana
Contenidos:
MARCO TEÓRICO 1.1 El café orgánico -- 18 1.2 El café orgánico en República Dominicana -- 25 1.3 Publicidad -- 29 1.4 Campaña publicitaria -- 34 METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN 2.1 Tipo de investigación -- 42 2.2 Métodos -- 42 2.3 Población y muestra -- 42 RESULTADOS DE LA INVESTIGACIÓN 3.1 Encuesta -- 48 3.2 Entrevista -- 63 CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA MOTIVAR EL CONSUMO DE CAFÉ ORGÁNICO DOMINICANO EN SANTO DOMINGO, REPÚBLICA DOMINICANA, 2019 4.1 Brief -- 68 4.2 Estrategia creativa -- 69 4.3 Racional creativo -- 70 4.4 Objetivos: generales y específicos -- 71 4.5 Estrategia de campaña -- 72 4.6 Tácticas -- 73 4.7 Fases de diseño y producción -- 74 Conclusiones Recomendaciones
Nota de disertación: Tesis (Licenciatura en Publicidad) - Universidad APEC, 2019 Resumen: Se busca crear una campaña con el objetivo de incentivar el consumo de Café Orgánico Dominicano para un segmento ubicado respectivamente en la cuidad de Santo Domingo, República Dominicana. Para la elaboración y desarrollo de este trabajo se analizó a un público consumidor de café, se realizó una escuesta a 272 dominicanos que residen en Santo Domingo. Mediante la encuesta se pudo identificar que hay conocimiento del café orgánico, que es más saludable para el cuerpo pero no frecuentan al uso, tanto por la escasez al buscarlo en los puntos de venta, poco conocimiento o por constumbre de ingerir otro café. En base a todos estos datos se elaboró una propuesta en conjunto de varias marcas, una campaña para motivar el consumo del mismo. A través de esto motivamos al consumo un producto 100% orgánico y nectamente dominicano.
Tipo de ítem Biblioteca de origen Colección Signatura Copia número Estado Fecha de vencimiento Código de barras Reserva de ejemplares
e-Tesis (en CD) e-Tesis (en CD) Campus I
e-Tesis (CD) eT TESIS-CI PUB-02 2019 (Navegar estantería) Ej. 1 No para préstamo ET190062
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Tesis (Licenciatura en Publicidad) - Universidad APEC, 2019

Incluye bibliografía e índice

MARCO TEÓRICO
1.1 El café orgánico -- 18
1.2 El café orgánico en República Dominicana -- 25
1.3 Publicidad -- 29
1.4 Campaña publicitaria -- 34
METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN
2.1 Tipo de investigación -- 42
2.2 Métodos -- 42
2.3 Población y muestra -- 42
RESULTADOS DE LA INVESTIGACIÓN
3.1 Encuesta -- 48
3.2 Entrevista -- 63
CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA MOTIVAR EL CONSUMO DE CAFÉ ORGÁNICO DOMINICANO EN SANTO DOMINGO, REPÚBLICA DOMINICANA, 2019
4.1 Brief -- 68
4.2 Estrategia creativa -- 69
4.3 Racional creativo -- 70
4.4 Objetivos: generales y específicos -- 71
4.5 Estrategia de campaña -- 72
4.6 Tácticas -- 73
4.7 Fases de diseño y producción -- 74
Conclusiones
Recomendaciones

Se busca crear una campaña con el objetivo de incentivar el consumo de Café Orgánico Dominicano para un segmento ubicado respectivamente en la cuidad de Santo Domingo, República Dominicana.
Para la elaboración y desarrollo de este trabajo se analizó a un público consumidor de café, se realizó una escuesta a 272 dominicanos que residen en Santo Domingo. Mediante la encuesta se pudo identificar que hay conocimiento del café orgánico, que es más saludable para el cuerpo pero no frecuentan al uso, tanto por la escasez al buscarlo en los puntos de venta, poco conocimiento o por constumbre de ingerir otro café.
En base a todos estos datos se elaboró una propuesta en conjunto de varias marcas, una campaña para motivar el consumo del mismo. A través de esto motivamos al consumo un producto 100% orgánico y nectamente dominicano.