Estrategia de comunicación en medios para la marca Little Caesars Pizza, Santo Domingo, República Dominicana, año 2019 / Nicole Marie Álvarez Castillo, Patricia Núñez del Carmen ; asesor: Alfredo Nicolás Fernández Dotel

Por: Álvarez Castillo, Nicole Marie.
Colaborador(es): Núñez del Carmen, Patricia | Fernández Dotel, Alfredo Nicolás [asesor].
Tipo de material: materialTypeLabelArchivo de ordenadorEditor: Santo Domingo : Universidad APEC, 2019Descripción: 1 CD ROM.Tema(s): Publicidad | Campañas publicitarias | Comunicación en publicidad | Comunicación en los negocios | Planificación de la comunicación | Planificación estratégica
Contenidos:
MARCO TEÓRICO 1.1 Percepción de la marca -- 13 1.2 Reposicionamiento de la marca -- 17 MARCO METODOLÓGICO 2.1 Diseño de la investigación de campo -- 26 2.2 Discusión e interpretación de los resultados -- 29 ESTRATEGIA CREATIVA DE COMUNICACIÓN 3.1 Briefing para la publicidad -- 52 3.2 Racional y plan creativo -- 52 3.3 Diseño y producción de las piezas -- 53 3.4 Plan de medios -- 58 Conclusiones Recomendaciones
Nota de disertación: Tesis (Licenciatura en Publicidad) - Universidad APEC, 2019 Resumen: Este trabajo consistió en la creación de una estrategia de comunicación en medios para la marca Little Caesars Pizza. El móvil para desarrollar esta tarea fue que a pesar la presencia que tiene la marca en los medios de comunicación convencionales y en las redes sociales, es mínima su participación en ellos, lo que conlleva a que los niveles de conocimiento de la marca y de sus productos, sean insuficientes y, por consiguiente, que sea bajo su propio nivel de posicionamiento. Lo cierto es que Little Caesars Pizza, posee una variedad grande de productos que los consumidores de esta categoría desconocen, debido a que la marca no los promociona efectivamente. Su potencial es inmenso, pero su estrategia es pobre. El objetivo general estuvo encaminado a diseñar la estrategia de comunicación adecuada para reposicionar la marca Little Caesars Pizzas en Santo Domingo. En términos más específicos, se buscó determinar la percepción que poseen los ciudadanos sobre la marca y destacar los atributos que le permitieran reposicionarse. La investigación tuvo un alcance exploratorio dado que existía poca información sobre el tema objeto de estudio y continuó con un enfoque mixto que permitió obtener de manera simultánea datos de carácter cuantitativos y cualitativos que permitieron determinar la situación actual del mercado y conocer las preferencias de los consumidores, los cuales se inclinaron ante una marca que brinde atributos como calidad y variedad Finalmente, se construyó una campaña publicitaria que lleva por slogan “Mayor calidad, amplia variedad”, para así mostrar al consumidor que la marca tiene mucho más para ofrecer. La misma fue protagonizada por un producto estrella denominado pizza 3 Meat Treat, en torno al cual giró toda la publicidad en medios.
Tipo de ítem Biblioteca de origen Colección Signatura Copia número Estado Fecha de vencimiento Código de barras Reserva de ejemplares
e-Tesis (en CD) e-Tesis (en CD) Campus I
e-Tesis (CD) eT TESIS-CI PUB-17 2019 (Navegar estantería) Ej. 1 No para préstamo ET190080
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Tesis (Licenciatura en Publicidad) - Universidad APEC, 2019

Incluye bibliografía e índice

MARCO TEÓRICO
1.1 Percepción de la marca -- 13
1.2 Reposicionamiento de la marca -- 17
MARCO METODOLÓGICO
2.1 Diseño de la investigación de campo -- 26
2.2 Discusión e interpretación de los resultados -- 29
ESTRATEGIA CREATIVA DE COMUNICACIÓN
3.1 Briefing para la publicidad -- 52
3.2 Racional y plan creativo -- 52
3.3 Diseño y producción de las piezas -- 53
3.4 Plan de medios -- 58
Conclusiones
Recomendaciones

Este trabajo consistió en la creación de una estrategia de comunicación en medios para la marca Little Caesars Pizza. El móvil para desarrollar esta tarea fue que a pesar la presencia que tiene la marca en los medios de comunicación convencionales y en las redes sociales, es mínima su participación en ellos, lo que conlleva a que los niveles de conocimiento de la marca y de sus productos, sean insuficientes y, por consiguiente, que sea bajo su propio nivel de posicionamiento. Lo cierto es que Little Caesars Pizza, posee una variedad grande de productos que los consumidores de esta categoría desconocen, debido a que la marca no los promociona efectivamente. Su potencial es inmenso, pero su estrategia es pobre. El objetivo general estuvo encaminado a diseñar la estrategia de comunicación adecuada para reposicionar la marca Little Caesars Pizzas en Santo Domingo. En términos más específicos, se buscó determinar la percepción que poseen los ciudadanos sobre la marca y destacar los atributos que le permitieran reposicionarse.
La investigación tuvo un alcance exploratorio dado que existía poca información sobre el tema objeto de estudio y continuó con un enfoque mixto que permitió obtener de manera simultánea datos de carácter cuantitativos y cualitativos que permitieron determinar la situación actual del mercado y conocer las preferencias de los consumidores, los cuales se inclinaron ante una marca que brinde atributos como calidad y variedad
Finalmente, se construyó una campaña publicitaria que lleva por slogan “Mayor calidad, amplia variedad”, para así mostrar al consumidor que la marca tiene mucho más para ofrecer. La misma fue protagonizada por un producto estrella denominado pizza 3 Meat Treat, en torno al cual giró toda la publicidad en medios.