Campaña de orientación para el cuidado y prevención del alzheimer, Asociación Dominicana de Alzheimer, Santo Domingo, República Dominicana, 2019 / Angie Henríquez Eusebio, Lauren Fernández Lora, Raquel Pichardo Marte ; asesor: Rafael Jubileo Santana

Por: Henríquez Eusebio, Angie.
Colaborador(es): Fernández Lora, Lauren | Pichardo Marte, Raquel | Jubileo Santana, Rafael [asesor].
Tipo de material: materialTypeLabelArchivo de ordenadorEditor: Santo Domingo : Universidad APEC, 2019Descripción: 1 CD ROM.Tema(s): Enfermedad de alzheimer | Enfermedad de alzheimer -- Prevención y control | Publicidad | Campañas publicitarias
Contenidos:
EL ALZHEIMER 1.1 Las enfermedades neurodegenerativas -- 30 1.2 Clasificación de enfermedades neurodegenerativas -- 34 1.3 Enfermedad de alzheimer -- 42 1.4 Aparición de la enfermedad -- 47 1.5 Prevención del alzheimer -- 54 1.6 El cuidado de pacientes con alzheimer -- 55 1.7 La otra cara del alzheimer -- 59 1.8 El impacto del alzheimer en el entorno familiar y social -- 63 1.9 El azheimer en la República Dominicana -- 65 LA ASOCIACIÓN DOMINICANA DE ALZHEIMER 2.1 Concepto de asociación -- 72 2.2 La Asociación Dominicana de Alzheimer -- 73 2.3 Reseña histórica -- 75 2.4 Valores institucionales -- 75 2.5 Identidad institucional -- 76 2.6 Aporte social de la Asociación Dominicana de Alzheimer -- 78 2.7 Organizaciones nacionales e internacionales vinculadas a la asociación -- 80 2.8 Relaciones públicas y publicidad -- 81 LA PUBLICIDAD 3.1 La publicidad -- 90 3.2 Publicidad de bien social -- 102 3.3 Campaña de bien social -- 110 3.4 Publicidad de bien social en República Dominicana -- 111 METODOLOGÍA 4.1 Diseño de investigación -- 120 4.2 Población y muestra -- 120 4.3 Método y técnica de recolección de datos -- 121 4.4 Objetivos de la encuesta -- 123 4.5 Justificación -- 124 4.6 Presentación y análisis de los resultados de la encuesta -- 124 4.7 Conclusiones de la encuesta -- 129 DISEÑO DE LA CAMPAÑA DE BIEN SOCIAL 5.1 Justificación de la campaña -- 134 5.2 Plan de trabajo creativo -- 135 5.3 Estrategia creativa -- 136 5.4 Propuesta creativa -- 139 Conclusiones Recomendaciones
Nota de disertación: Tesis (Licenciatura en Publicidad) - Universidad APEC, 2019 Resumen: El alzheimer es una enfermedad neurodegenerativa, la cual afecta al cerebro progresivamente, produciendo graves cambios tanto cognitivos como conductuales. Así mismo, en la República Dominicana esta enfermedad ataca a 60 mil dominicanos, la gran parte mayores de 65 años. Debido a esto, se creó la Asociación Dominicana de Alzheimer, la cual es una entidad sin fines de lucro fundada en el año 1984 con el objetivo de orientar y apoyar en esta terrible enfermedad, tanto a las personas que la padecen como a sus familiares que se ven involucrados en el proceso y también de que las personas tomen conciencia de que pueden prevenir este mal llevando cierto estilo de vida, en cuanto a salud se refiere. La problemática principal de la Asociación Dominicana de Alzheimer radica en el poco apoyo e interés a esta enfermedad de parte de la sociedad dominicana, ciertamente por la falta de conocimiento y de recursos por parte de la entidad. Esto lo podemos notar debido a que no cuentan con el apoyo del gobierno dominicano para desarrollar una campaña de orientación a nivel nacional con todo lo que respecta a la enfermedad del alzheimer. Así mismo, es muy reducido el grupo de médicos especialistas y las personas que dan apoyo a esta alarmante enfermedad. Es muy certero que estas entidades necesitan todo el apoyo posible como donaciones, patrocinadores y la ayuda del gobierno, todo esto es importante para su desarrollo, crecimiento y para llevar a cabo la acción de educar a las personas sobre cualquier causa. La Asociación Dominicana de Alzheimer, no ha realizado, hasta la fecha, ninguna campaña publicitaria. Sus principales medios de comunicación son la red social de facebook, la cual no ha logrado formar una comunidad masiva e interesada, las notas de prensas realizadas por los médicos asesores de la asociación y los talleres y charlas que imparten en la plaza de la salud para un público abierto. Sin embargo, aunque es una causa social importante y latente en nuestra sociedad, de no realizarse una campaña de orientación sobre el cuidado y la prevención del alzheimer, la Asociación Dominicana de Alzheimer no pudiera desarrollarse ni expandirse para poder llevar la información necesaria a la sociedad dominicana, el desconocimiento seguiría incrementando el índice de diagnósticos de alzheimer y las personas que ya padecen la dolencia seguirían sufriendo las consecuencias de un mal trato. Desarrollar dicha campaña de bien social es el propósito de esta investigación. Para esto, se desarrollará una investigación teórica, en donde nos enfocaremos en los conceptos relevantes dentro de la enfermedad del alzheimer, sus observaciones clínicas y en el ámbito de la publicidad, principalmente en las campañas de bien social, lo cual nos servirá de punto inicial para la recolección de datos y sus análisis, los cuales estarán desarrollados en el trabajo; por último la creación de una campaña de orientación y sus elementos impactantes. El tipo de investigación seleccionado y utilizado fue el descriptivo, llegando a conocer las situaciones y actitudes de la enfermedad del alzheimer, la asociación y su público objetivo, importante para la realización de la campaña. Los métodos utilizados fueron el documental y el de campo, mientras que las técnicas que dieron base a esta investigación fueron las entrevistas y las encuestas.
Tipo de ítem Biblioteca de origen Colección Signatura Copia número Estado Fecha de vencimiento Código de barras Reserva de ejemplares
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e-Tesis (CD) eT TESIS-CI PUB-09 2019 (Navegar estantería) Ej. 1 No para préstamo ET190070
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Tesis (Licenciatura en Publicidad) - Universidad APEC, 2019

Incluye bibliografía e índice

EL ALZHEIMER
1.1 Las enfermedades neurodegenerativas -- 30
1.2 Clasificación de enfermedades neurodegenerativas -- 34
1.3 Enfermedad de alzheimer -- 42
1.4 Aparición de la enfermedad -- 47
1.5 Prevención del alzheimer -- 54
1.6 El cuidado de pacientes con alzheimer -- 55
1.7 La otra cara del alzheimer -- 59
1.8 El impacto del alzheimer en el entorno familiar y social -- 63
1.9 El azheimer en la República Dominicana -- 65
LA ASOCIACIÓN DOMINICANA DE ALZHEIMER
2.1 Concepto de asociación -- 72
2.2 La Asociación Dominicana de Alzheimer -- 73
2.3 Reseña histórica -- 75
2.4 Valores institucionales -- 75
2.5 Identidad institucional -- 76
2.6 Aporte social de la Asociación Dominicana de Alzheimer -- 78
2.7 Organizaciones nacionales e internacionales vinculadas a la asociación -- 80
2.8 Relaciones públicas y publicidad -- 81
LA PUBLICIDAD
3.1 La publicidad -- 90
3.2 Publicidad de bien social -- 102
3.3 Campaña de bien social -- 110
3.4 Publicidad de bien social en República Dominicana -- 111
METODOLOGÍA
4.1 Diseño de investigación -- 120
4.2 Población y muestra -- 120
4.3 Método y técnica de recolección de datos -- 121
4.4 Objetivos de la encuesta -- 123
4.5 Justificación -- 124
4.6 Presentación y análisis de los resultados de la encuesta -- 124
4.7 Conclusiones de la encuesta -- 129
DISEÑO DE LA CAMPAÑA DE BIEN SOCIAL
5.1 Justificación de la campaña -- 134
5.2 Plan de trabajo creativo -- 135
5.3 Estrategia creativa -- 136
5.4 Propuesta creativa -- 139
Conclusiones
Recomendaciones

El alzheimer es una enfermedad neurodegenerativa, la cual afecta al cerebro progresivamente, produciendo graves cambios tanto cognitivos como conductuales. Así mismo, en la República Dominicana esta enfermedad ataca a 60 mil dominicanos, la gran parte mayores de 65 años. Debido a esto, se creó la Asociación Dominicana de Alzheimer, la cual es una entidad sin fines de lucro fundada en el año 1984 con el objetivo de orientar y apoyar en esta terrible enfermedad, tanto a las personas que la padecen como a sus familiares que se ven involucrados en el proceso y también de que las personas tomen conciencia de que pueden prevenir este mal llevando cierto estilo de vida, en cuanto a salud se refiere.
La problemática principal de la Asociación Dominicana de Alzheimer radica en el poco apoyo e interés a esta enfermedad de parte de la sociedad dominicana, ciertamente por la falta de conocimiento y de recursos por parte de la entidad. Esto lo podemos notar debido a que no cuentan con el apoyo del gobierno dominicano para desarrollar una campaña de orientación a nivel nacional con todo lo que respecta a la enfermedad del alzheimer. Así mismo, es muy reducido el grupo de médicos especialistas y las personas que dan apoyo a esta alarmante enfermedad.
Es muy certero que estas entidades necesitan todo el apoyo posible como donaciones, patrocinadores y la ayuda del gobierno, todo esto es importante para su desarrollo, crecimiento y para llevar a cabo la acción de educar a las personas sobre cualquier causa. La Asociación Dominicana de Alzheimer, no ha realizado, hasta la fecha, ninguna campaña publicitaria. Sus principales medios de comunicación son la red social de facebook, la cual no ha logrado formar una comunidad masiva e interesada, las notas de prensas realizadas por los médicos asesores de la asociación y los talleres y charlas que imparten en la plaza de la salud para un público abierto.
Sin embargo, aunque es una causa social importante y latente en nuestra sociedad, de no realizarse una campaña de orientación sobre el cuidado y la prevención del alzheimer, la Asociación Dominicana de Alzheimer no pudiera desarrollarse ni expandirse para poder llevar la información necesaria a la sociedad dominicana, el desconocimiento seguiría incrementando el índice de diagnósticos de alzheimer y las personas que ya padecen la dolencia seguirían sufriendo las consecuencias de un mal trato. Desarrollar dicha campaña de bien social es el propósito de esta investigación.
Para esto, se desarrollará una investigación teórica, en donde nos enfocaremos en los conceptos relevantes dentro de la enfermedad del alzheimer, sus observaciones clínicas y en el ámbito de la publicidad, principalmente en las campañas de bien social, lo cual nos servirá de punto inicial para la recolección de datos y sus análisis, los cuales estarán desarrollados en el trabajo; por último la creación de una campaña de orientación y sus elementos impactantes.
El tipo de investigación seleccionado y utilizado fue el descriptivo, llegando a conocer las situaciones y actitudes de la enfermedad del alzheimer, la asociación y su público objetivo, importante para la realización de la campaña. Los métodos utilizados fueron el documental y el de campo, mientras que las técnicas que dieron base a esta investigación fueron las entrevistas y las encuestas.