Estrategia de comunicación para la fundación "Aprendiendo a Vivir" / Domaris Nicole Díaz, Whitney A. Melo Rodríguez, Guillermo J. Lafontaine Matos ; asesor: Aneudys González

Por: Díaz, Domaris Nicole.
Colaborador(es): Melo Rodríguez, Whitney A | Lafontaine Matos, Guillermo J | González, Aneudys [asesor].
Tipo de material: materialTypeLabelArchivo de ordenadorEditor: Santo Domingo : Universidad APEC, 2018Descripción: 1 CD ROM.Tema(s): Publicidad | Campañas publicitarias | Comunicación | Planificación de la comunicación | Planificación estratégica | Organizaciones sin ánimo de lucro
Contenidos:
MARCO TEÓRICO 1.1 Publicidad -- 18 1.1.1 Concepto de publicidad -- 20 1.1.2 Técnicas de publicidad -- 22 1.1.3 Publicidad tradicional -- 24 1.1.4 Publicidad alternativa -- 26 1.1.5 Funciones y ventajas de la publicidad -- 28 1.2 Comunicación -- 30 1.2.1 Tipos de comunicación -- 30 1.2.2 Medios de comunicación -- 34 1.2.3 Medios de comunicación en República Dominicana -- 40 1.3 Definiciones de estrategias de comunicación -- 42 1.3.1 Tipos de estrategias de comunicación -- 44 1.3.2 Ventajas de la estrategia de comunicación -- 48 1.3.3 Desventajas de la estrategia de comunicación -- 52 DIAGNÓSTICO DE LA FUNDACIÓN "APRENDIENDO A VIVIR" 2.1 Filosofía de la fundación -- 55 2.1.1 Antecedentes -- 57 2.1.2 Análisis de la situación actual de la fundación -- 60 2.1.3 Aportes a la sociedad -- 62 2.1.4 Trabajos que realiza la fundación -- 64 2.1.5 Estrategias de comunicación en una fundación -- 66 2.1.6 Estrategias de comunicaciones en fundaciones similares -- 68 2.1.7 Debilidades de la estrategia de comunicación actual de la fundación -- 72 METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN 3.1 Planteamiento del problema -- 76 3.1.1 Objetivo general -- 77 3.1.2 Metodología de la investigación -- 78 3.1.3 Tipo de investigación -- 79 3.1.4 Encuesta -- 80 3.1.5 Entrevista -- 81 3.2 Resultados -- 82 PROPUESTA 4.1 Propuesta de la estrategia de comunicación para la fundación -- 96 Conclusión Recomendaciones
Nota de disertación: Tesis (Licenciatura en Publicidad) - Universidad APEC, 2018 Resumen: La fundación "Aprendiendo a Vivir", es una institución sin fines de lucro, enfocada en la ayuda de la comunidad diabética en República Dominicana. Esta brinda a la sociedad dominicana servicios beneficiosos, como programas que ponen en mano de los diabéticos dominicanos todos los recursos necesarios para una educación en diabetes de calidad mundial y busca ayudar en el dia a dia a estos con la medicación, ya que son muy costosas. Dentro de los programas impartidos por la fundación reciben: tratamiento médico, material de apoyo, educación básica y educación especiales. En el vigente trabajo investigado, se plantea el problema que tiene la fundación "Aprendiendo a Vivir", su escasa participación en el ambiente publicitario, al igual que la falta de conocimiento que tiene la población sobre los servicios de beneficios que esta brinda. En la realización de la estrategia de comunicación planteada para Santo Domingo, D.N. y provincias específicas, con el objetivo de mostrar todos los servicios y poder destacarse ante los donadores y colaboradores, para ayudar a esta fundación a que pueda seguir con estos servicios que aportan beneficios a la sociedad para personas que lo necesitan. Igualmente se muestra los objetivos planteados a lograr, con el plan de acción y las encuestas las cuales se realizaron y se llevó a una conclusión más objetiva, para la elaboración de las piezas publicitarias y ser objetivos a la hora de impartir la estrategia.
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e-Tesis (CD) eT TESIS-CI PUB-17 2018 (Navegar estantería) Ej. 1 No para préstamo ET180396
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Tesis (Licenciatura en Publicidad) - Universidad APEC, 2018

Incluye bibliografía e índice

MARCO TEÓRICO
1.1 Publicidad -- 18
1.1.1 Concepto de publicidad -- 20
1.1.2 Técnicas de publicidad -- 22
1.1.3 Publicidad tradicional -- 24
1.1.4 Publicidad alternativa -- 26
1.1.5 Funciones y ventajas de la publicidad -- 28
1.2 Comunicación -- 30
1.2.1 Tipos de comunicación -- 30
1.2.2 Medios de comunicación -- 34
1.2.3 Medios de comunicación en República Dominicana -- 40
1.3 Definiciones de estrategias de comunicación -- 42
1.3.1 Tipos de estrategias de comunicación -- 44
1.3.2 Ventajas de la estrategia de comunicación -- 48
1.3.3 Desventajas de la estrategia de comunicación -- 52
DIAGNÓSTICO DE LA FUNDACIÓN "APRENDIENDO A VIVIR"
2.1 Filosofía de la fundación -- 55
2.1.1 Antecedentes -- 57
2.1.2 Análisis de la situación actual de la fundación -- 60
2.1.3 Aportes a la sociedad -- 62
2.1.4 Trabajos que realiza la fundación -- 64
2.1.5 Estrategias de comunicación en una fundación -- 66
2.1.6 Estrategias de comunicaciones en fundaciones similares -- 68
2.1.7 Debilidades de la estrategia de comunicación actual de la fundación -- 72
METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN
3.1 Planteamiento del problema -- 76
3.1.1 Objetivo general -- 77
3.1.2 Metodología de la investigación -- 78
3.1.3 Tipo de investigación -- 79
3.1.4 Encuesta -- 80
3.1.5 Entrevista -- 81
3.2 Resultados -- 82
PROPUESTA
4.1 Propuesta de la estrategia de comunicación para la fundación -- 96
Conclusión
Recomendaciones

La fundación "Aprendiendo a Vivir", es una institución sin fines de lucro, enfocada en la ayuda de la comunidad diabética en República Dominicana. Esta brinda a la sociedad dominicana servicios beneficiosos, como programas que ponen en mano de los diabéticos dominicanos todos los recursos necesarios para una educación en diabetes de calidad mundial y busca ayudar en el dia a dia a estos con la medicación, ya que son muy costosas. Dentro de los programas impartidos por la fundación reciben: tratamiento médico, material de apoyo, educación básica y educación especiales. En el vigente trabajo investigado, se plantea el problema que tiene la fundación "Aprendiendo a Vivir", su escasa participación en el ambiente publicitario, al igual que la falta de conocimiento que tiene la población sobre los servicios de beneficios que esta brinda. En la realización de la estrategia de comunicación planteada para Santo Domingo, D.N. y provincias específicas, con el objetivo de mostrar todos los servicios y poder destacarse ante los donadores y colaboradores, para ayudar a esta fundación a que pueda seguir con estos servicios que aportan beneficios a la sociedad para personas que lo necesitan. Igualmente se muestra los objetivos planteados a lograr, con el plan de acción y las encuestas las cuales se realizaron y se llevó a una conclusión más objetiva, para la elaboración de las piezas publicitarias y ser objetivos a la hora de impartir la estrategia.