Análisis de la publicidad dominicana dirigida a los consumidores millennials desde el 2014 al 2017, en Santo Domingo, República Dominicana. Caso de estudio : Ron Brugal / Rosalba Miguel Sosa, Erika Altagracia Gil Sierra ; asesor: Lourdes Javier Campos

Por: Miguel Sosa, Rosalba.
Colaborador(es): Gil Sierra, Erika Altagracia | Javier Campos, Lourdes [asesor].
Tipo de material: materialTypeLabelArchivo de ordenadorEditor: Santo Domingo : Universidad APEC, 2018Descripción: 1 CD ROM.Tema(s): Publicidad | Campañas publicitarias | Publicidad comercial artística | Promoción de ventas
Contenidos:
MARCO TEÓRICO Publicidad, cmpaña publicitaria y estrategia publicitaria. -- 21 1.1 Concepto de publicidad -- 21 1.2 Concepto de campaña publicitaria -- 22 1.3 Concepto de estrategia publicitaria -- 27 1.4 Medios publicitarios -- 30 Generación Y: consumidores millennials -- 42 2.1 Tipos de generaciones -- 42 2.2 Primeras apariciones del término millennials -- 44 2.3 Concepto de consumidores millennials -- 44 Ron Brugal 3.1 Historia de Ron Brugal MARCO METODOLÓGICO 2.1 Diseño de la investigación de campo -- 55 2.2 Discusión e interpretación de los resultados -- 57 ANÁLISIS DE LA PUBLICIDAD DOMINICANA DIRIGIDA A LOS CONSUMIDORES MILLENNIALS DESDE EL 2014 AL 2017 EN SANTO DOMINGO. CASO DE ESTUDIO: RON BRUGAL 3.1 Objetivos de comunicación de Ron Brugal -- 75 3.2 Análisis FODA de Ron Brugal -- 76 3.3 Análisis de las campañas publicitarias aanteriores al período de estudio -- 77 3.4 Campaña "Brugal is happening" -- 82 3.5 Campaña "La libertad de ser uno mismo"-- 89 3.6 Campaña "Haste leyenda" -- 96 3.7 Campaña "Momentos auténticos" -- 101 3.8 Campaña "Libertad de ser" -- 108 3.9 Campaña "Share the experience" -- 112 Conclusiones Recomendaciones
Nota de disertación: Tesis (Licenciatura en Publicidad) - Universidad APEC, 2018 Resumen: La presente investigación consiste en realizar un análisis de la publicidad dominicana dirigida a los consumidores millennials desde el 2014 al 2017 en Santo Domingo específicamente caso de estudio con la marca Ron Brugal. La idea es determinar si la publicidad dominicana de las marcas de bebidas alcohólicas ha tenido que evolucionar y crear nuevas estrategias publicitarias para poder captar la atención de los consumidores millennials. El objetivo central es lograr analizar las campañas para determinar su efectividad y si realmente están siendo creadas teniendo en cuenta el perfil del consumidor millennials y si efectivamente este consumidor se siente reflejado. Para lograr lo anteriormente descrito, se recopiló información tanto de los consumidores, la agencia encargada de dichas campañas y observación directa. La tesis consta de tres capítulos en los que se describen y analizan diferentes tópicos según la importancia de la investigación. En el capítulo uno se encuentra el marco teórico que recopila toda la teoría que sustentará la investigación. El capítulo dos es el marco metodológico que presenta todos mecanismos utilizados en la investigación para poder lograr un análisis efectivo. Luego el capítulo tres donde se presenta el análisis y los resultados
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e-Tesis (CD) eT TESIS-CI PUB-29 2018 (Navegar estantería) Ej. 1 No para préstamo ET180407
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Tesis (Licenciatura en Publicidad) - Universidad APEC, 2018

Incluye bibliografía internetgrafía e índice

MARCO TEÓRICO
Publicidad, cmpaña publicitaria y estrategia publicitaria. -- 21
1.1 Concepto de publicidad -- 21
1.2 Concepto de campaña publicitaria -- 22
1.3 Concepto de estrategia publicitaria -- 27
1.4 Medios publicitarios -- 30
Generación Y: consumidores millennials -- 42
2.1 Tipos de generaciones -- 42
2.2 Primeras apariciones del término millennials -- 44
2.3 Concepto de consumidores millennials -- 44
Ron Brugal
3.1 Historia de Ron Brugal
MARCO METODOLÓGICO
2.1 Diseño de la investigación de campo -- 55
2.2 Discusión e interpretación de los resultados -- 57
ANÁLISIS DE LA PUBLICIDAD DOMINICANA DIRIGIDA A LOS CONSUMIDORES MILLENNIALS DESDE EL 2014 AL 2017 EN SANTO DOMINGO. CASO DE ESTUDIO: RON BRUGAL
3.1 Objetivos de comunicación de Ron Brugal -- 75
3.2 Análisis FODA de Ron Brugal -- 76
3.3 Análisis de las campañas publicitarias aanteriores al período de estudio -- 77
3.4 Campaña "Brugal is happening" -- 82
3.5 Campaña "La libertad de ser uno mismo"-- 89
3.6 Campaña "Haste leyenda" -- 96
3.7 Campaña "Momentos auténticos" -- 101
3.8 Campaña "Libertad de ser" -- 108
3.9 Campaña "Share the experience" -- 112
Conclusiones
Recomendaciones

La presente investigación consiste en realizar un análisis de la publicidad dominicana dirigida a los consumidores millennials desde el 2014 al 2017 en Santo Domingo específicamente caso de estudio con la marca Ron Brugal. La idea es determinar si la publicidad dominicana de las marcas de bebidas alcohólicas ha tenido que evolucionar y crear nuevas estrategias publicitarias para poder captar la atención de los consumidores millennials.
El objetivo central es lograr analizar las campañas para determinar su efectividad y si realmente están siendo creadas teniendo en cuenta el perfil del consumidor millennials y si efectivamente este consumidor se siente reflejado.
Para lograr lo anteriormente descrito, se recopiló información tanto de los consumidores, la agencia encargada de dichas campañas y observación directa.
La tesis consta de tres capítulos en los que se describen y analizan diferentes tópicos según la importancia de la investigación.
En el capítulo uno se encuentra el marco teórico que recopila toda la teoría que sustentará la investigación.
El capítulo dos es el marco metodológico que presenta todos mecanismos utilizados en la investigación para poder lograr un análisis efectivo.
Luego el capítulo tres donde se presenta el análisis y los resultados