Propuesta de campaña publicitaria sobre la gastronomia vegetariana en Santo Domingo, República Dominicana, año 2019 / Massiel Morrobel, Ambar Frías ; asesor: Carlos Flores B.

Por: Morrobel, Massiel.
Colaborador(es): Frías, Ambar | Flores B., Carlos [asesor].
Tipo de material: materialTypeLabelArchivo de ordenadorEditor: Santo Domingo : Universidad APEC, 2019Descripción: 1 CD ROM.Tema(s): Publicidad | Campañas publicitarias | Gastronomia | Vegetarianismo | Cocina vegetariana
Contenidos:
MARCO TEÓRICO 1.1 Vegetarianismo -- 20 1.2 Gastronomía dominicana -- 25 1.3 La publicidad -- 30 1.4 Medios de comunicación -- 35 1.5 Marco referencial -- 38 DISEÑO METODOLÓGICO 2.1 Tipo de investigación -- 43 2.2 Método de investigación -- 43 3.3 Población -- 43 2.4 Muestra -- 44 2.5 Técnicas de investigación -- 44 ANÁLISIS Y PRESENTACIÓN DE RESULTADOS 3.1 Datos de la encuesta -- 48 3.1.2 Análisis de la encuesta -- 70 PROPUESTA DE CAMPAÑA 4.1 El briefing -- 82 4.2 Objetivo de comunicación -- 82 4.3 Estrategia -- 82 4.4 Posicionamiento -- 83 4.5 Promesa y beneficio -- 83 4.6 Tono de comunicación -- 83 4.7 Concepto -- 83 4.8 Racional creativo -- 83 4.9 Estrategia de medios -- 84 Conclusión Recomendaciones
Nota de disertación: Tesis (Licenciatura en Publicidad) - Universidad APEC, 2019 Resumen: Se realizará una investigación acerca de las posibilidades que existen de mantener un estilo de vida vegetariano en Santo Domingo, y descubrir si la producción local agrícola basta para llevar esta alimentación dia a dia. Para continuar se quiere identificar qué productos locales son los más utilizados en la gastronomía dominicana y cuáles, de los mismos, forman parte de la gastronomía vegetariana. Se creará una campaña publicitaria que logre informar e incentivar al blanco de público al consumo de comida vegetariana, demostrando que nuestro país tiene todas las opciones disponibles para la ingesta de alimentos agrícolas y que la mayoría de los platos típicos dominicanos incluyen alimentos agrícolas o ya son completamente vegetarianos. Para lograr el propósito de esta investigación se utilizarán varios métodos, como son: el inductivo, el deductivo y el estadístico. Esto nos permitirá obtener resultados confiables y aclarar las dudas que existen en torno al estilo de alimentación vegetariana, para la correcta elaboración de la campaña publicitaria acorde a nuestros objetivos. El estudio se sustentará por una encuesta elaborada propiamente por las participantes a los habitantes de la ciudad de Santo Domingo. También por la realización de entrevistas a personas empapadas sobre el tema: Johny Martinez (influencer vegetariano), Julián Sánchez (coach fitness)
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e-Tesis (CD) eT TESIS-CI PUB-23 2019 (Navegar estantería) Ej. 1 No para préstamo ET190086
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Tesis (Licenciatura en Publicidad) - Universidad APEC, 2019

Incluye bibliografía e índice

MARCO TEÓRICO
1.1 Vegetarianismo -- 20
1.2 Gastronomía dominicana -- 25
1.3 La publicidad -- 30
1.4 Medios de comunicación -- 35
1.5 Marco referencial -- 38
DISEÑO METODOLÓGICO
2.1 Tipo de investigación -- 43
2.2 Método de investigación -- 43
3.3 Población -- 43
2.4 Muestra -- 44
2.5 Técnicas de investigación -- 44
ANÁLISIS Y PRESENTACIÓN DE RESULTADOS
3.1 Datos de la encuesta -- 48
3.1.2 Análisis de la encuesta -- 70
PROPUESTA DE CAMPAÑA
4.1 El briefing -- 82
4.2 Objetivo de comunicación -- 82
4.3 Estrategia -- 82
4.4 Posicionamiento -- 83
4.5 Promesa y beneficio -- 83
4.6 Tono de comunicación -- 83
4.7 Concepto -- 83
4.8 Racional creativo -- 83
4.9 Estrategia de medios -- 84
Conclusión
Recomendaciones

Se realizará una investigación acerca de las posibilidades que existen de mantener un estilo de vida vegetariano en Santo Domingo, y descubrir si la producción local agrícola basta para llevar esta alimentación dia a dia. Para continuar se quiere identificar qué productos locales son los más utilizados en la gastronomía dominicana y cuáles, de los mismos, forman parte de la gastronomía vegetariana. Se creará una campaña publicitaria que logre informar e incentivar al blanco de público al consumo de comida vegetariana, demostrando que nuestro país tiene todas las opciones disponibles para la ingesta de alimentos agrícolas y que la mayoría de los platos típicos dominicanos incluyen alimentos agrícolas o ya son completamente vegetarianos.
Para lograr el propósito de esta investigación se utilizarán varios métodos, como son: el inductivo, el deductivo y el estadístico. Esto nos permitirá obtener resultados confiables y aclarar las dudas que existen en torno al estilo de alimentación vegetariana, para la correcta elaboración de la campaña publicitaria acorde a nuestros objetivos.
El estudio se sustentará por una encuesta elaborada propiamente por las participantes a los habitantes de la ciudad de Santo Domingo. También por la realización de entrevistas a personas empapadas sobre el tema: Johny Martinez (influencer vegetariano), Julián Sánchez (coach fitness)