Campaña de bien social para reducir el consumo de cigarrillos en jóvenes dominicanos, Santo Domingo, República Dominicana, 2018 / Christopher Alejandro Santana Carmona, Cristy Gabriela Taveras Rodríguez, Patricia Herrera Sánchez ; asesor: Ángela Damirón

Por: Santana Carmona, Christopher Alejandro.
Colaborador(es): Taveras Rodríguez, Cristy Gabriela | Herrera Sánchez, Patricia | Damirón, Ángela [asesor].
Tipo de material: materialTypeLabelLibroEditor: Santo Domingo : Universidad APEC, 2018Descripción: 181 páginas : ilustraciones ; + 1 CD ROM.Tema(s): Publicidad | Campañas publicitarias | Acción social | Cigarrillos | Jóvenes -- Consumo de cigarrillos
Contenidos:
MARCO TEÓRICO 1.1 Campañas publicitarias -- 13 1.2 Campaña de bien social -- 23 1.3 El consumo de cigarrillo o tabaco -- 32 DISEÑO METODOLÓGICO 2.1 Diseño metodológico -- 55 2.2 Tipo de investigación -- 55 2.3 Métodos de investigación -- 56 2.4 Técnicas e instrumentos -- 57 2.5 Población y muestra -- 58 2.6 Procedimiento para la recolección de datos -- 59 2.7 Procedimiento para el análisis de datos -- 60 2.8 Validez y confiabilidad -- 60 2.9 Presentación: tabulación y análisis de los resultados -- 61 CAMPAÑA DE BIEN SOCIAL PARA REDUCIR EL CONSUMO DE CIGARRILLOS EN JÓVENES DOMINICANOS, SANTO DOMINGO, REPÚBLICA DOMINICANA, 2018 3.1 Planteamiento del problema -- 103 3.2 Diseño de campaña -- 104 3.3 Plan de medios -- 114 Conclusiones Recomendaciones
Nota de disertación: Tesis (Licenciatura en Publicidad) - Universidad APEC, 2018 Resumen: El propósito de este trabajo es reducir el consumo de cigarrillos en la población joven para así extender la expectativa de vida en la futura sociedad de Santo Domingo de Guzmán y que de la misma forma se vea reflejado en todo el país. A partir de los distintos métodos empleados en la investigación, se obtuvieron una serie de resultados que hicieron posible determinar la causa principal por la cual los jóvenes se inician en esta práctica. El principal problema es la adicción que se crea y ese deseo incontrolable de mantener esa sensación de relajación que produce la nicotina, es por esto que ante cualquier eventualidad los jóvenes recurren al cigarrillo, ya que los momentos de tensión son parte del diario vivir y el cigarrillo solo es una salida fácil para no tener que aprender a manejar las situaciones en la vida real. Por este motivo se ha usado la publicidad para persuadir a los jóvenes residentes en Santo Domingo de Guzmán, y cambiar así la percepción que tienen del cigarrillo, mostrándoles las consecuencias irrefutables de la ingesta de tabaco. En este punto no se trata de crearles miedo, de que si lo hacen les espera un fatídico destino, sino de crearles conciencia sobre el deber de cuidar su salud y respetar la ajena, evitando que los demás se conviertan en fumadores pasivos. Esta aspiración de una juventud más sana llevó a la creación del concepto “Venimos del futuro”, donde se busca atraer al público objetivo por medio de elementos que generen curiosidad, y al conseguirla darles la oportunidad de elegir el destino de vida que quieren. Todo esto con la esperanza de que los que fuman se vean motivados a renunciar al cigarrillo, y los jóvenes que no lo hacen, decidan no ser parte de esa mayoría.
Tipo de ítem Biblioteca de origen Colección Signatura Copia número Estado Fecha de vencimiento Código de barras Reserva de ejemplares
Tesis, Trabajo final (impreso) Tesis, Trabajo final (impreso) Campus I
Tesis y monográficos TESIS-CI PUB-23 2018 (Navegar estantería) Ej. 1 Disponible T180167
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Tesis (Licenciatura en Publicidad) - Universidad APEC, 2018

Incluye bibliografía e índice

MARCO TEÓRICO
1.1 Campañas publicitarias -- 13
1.2 Campaña de bien social -- 23
1.3 El consumo de cigarrillo o tabaco -- 32
DISEÑO METODOLÓGICO
2.1 Diseño metodológico -- 55
2.2 Tipo de investigación -- 55
2.3 Métodos de investigación -- 56
2.4 Técnicas e instrumentos -- 57
2.5 Población y muestra -- 58
2.6 Procedimiento para la recolección de datos -- 59
2.7 Procedimiento para el análisis de datos -- 60
2.8 Validez y confiabilidad -- 60
2.9 Presentación: tabulación y análisis de los resultados -- 61
CAMPAÑA DE BIEN SOCIAL PARA REDUCIR EL CONSUMO DE CIGARRILLOS EN JÓVENES DOMINICANOS, SANTO DOMINGO, REPÚBLICA DOMINICANA, 2018
3.1 Planteamiento del problema -- 103
3.2 Diseño de campaña -- 104
3.3 Plan de medios -- 114
Conclusiones
Recomendaciones

El propósito de este trabajo es reducir el consumo de cigarrillos en la población joven para así extender la expectativa de vida en la futura sociedad de Santo Domingo de Guzmán y que de la misma forma se vea reflejado en todo el país. A partir de los distintos métodos empleados en la investigación, se obtuvieron una serie de resultados que hicieron posible determinar la causa principal por la cual los jóvenes se inician en esta práctica.
El principal problema es la adicción que se crea y ese deseo incontrolable de mantener esa sensación de relajación que produce la nicotina, es por esto que ante cualquier eventualidad los jóvenes recurren al cigarrillo, ya que los momentos de tensión son parte del diario vivir y el cigarrillo solo es una salida fácil para no tener que aprender a manejar las situaciones en la vida real.
Por este motivo se ha usado la publicidad para persuadir a los jóvenes residentes en Santo Domingo de Guzmán, y cambiar así la percepción que tienen del cigarrillo, mostrándoles las consecuencias irrefutables de la ingesta de tabaco. En este punto no se trata de crearles miedo, de que si lo hacen les espera un fatídico destino, sino de crearles conciencia sobre el deber de cuidar su salud y respetar la ajena, evitando que los demás se conviertan en fumadores pasivos.
Esta aspiración de una juventud más sana llevó a la creación del concepto “Venimos del futuro”, donde se busca atraer al público objetivo por medio de elementos que generen curiosidad, y al conseguirla darles la oportunidad de elegir el destino de vida que quieren. Todo esto con la esperanza de que los que fuman se vean motivados a renunciar al cigarrillo, y los jóvenes que no lo hacen, decidan no ser parte de esa mayoría.

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