Propuesta de diseño marca ciudad Santo Domingo República Dominicana, período 2019 / Jamely Díaz Pérez, Linette Guerrero Cruz, Laura Mercedes Infante ; asesor: Alicia Álvarez

Por: Díaz Pérez, Jamely.
Colaborador(es): Guerrero Cruz, Linette | Mercedes Infante, Laura | Álvarez, Alicia [asesor].
Tipo de material: materialTypeLabelLibroEditor: Santo Domingo : Universidad APEC, 2019Descripción: 114 páginas : ilustraciones ; + 1 CD ROM.Tema(s): Marcas de procedencia | Imagen corporativa | Imagen corporativa | Imagen y diseño corporativo
Contenidos:
MARCO TEÓRICO 1.1 Marca -- 06 1.2 Marca ciudad -- 08 1.3 Identidad de marca -- 10 1.4 Identidad corporativa -- 10 1.5 La estrategia de marca ciudad -- 14 1.6 Importancia de la marca ciudad -- 15 1.7 Referencias de marca ciudad extranjeras -- 17 1.8 Santo Domingo -- 24 1.9 Referencia marca ciudad Santo Domingo -- 28 MARCO METODOLÓGICO 2.1 Preguntas de investigación -- 32 2.2 Objetivos : general y específicos -- 32 2.3 Justificación -- 33 2.4 Metodología : cualitativa y cuantitativa -- 34 2.5 Variables e indicadores -- 35 2.6 Técnicas de investigación -- 35 2.7 Población y muestra -- 37 PRESENTACIÓN DE LOS RESULTADOS 3.1 Resultado y análisis de las encuestas -- 42 3.2 Resultado y análisis de las entrevistas -- 52 3.3 Análisis de los resultados de las encuestas y entrevistas -- 60 PROPUESTA DE MARCA CIUDAD 4.1 Propuesta gráfica -- 64 4.2 Manual de identidad -- 67 Conclusiones Recomendaciones
Nota de disertación: Tesis (Licenciatura en Publicidad) - Universidad APEC, 2019 Resumen: El presente trabajo consiste en el diseño de la marca ciudad Santo Domingo, que funciona como herramienta de diferenciación frente a las demás ciudades a nivel nacional e internacional. En ese sentido, el trabajo indaga sobre el proceso de creación de marca ciudad en la capital, particularmente analizando la ciudad y su actual marca, tomando como caso de estudio la ciudad de Santo Domingo, sus atributos y valores. De esta manera, se profundiza sobre las características, fortalezas y debilidades que posee la marca actual, con el propósito de sugerir una nueva propuesta que se adecue a las necesidades pertinentes y se identifique con la ciudad. Los resultados obtenidos son favorables, ya que se pudo crear una propuesta de marca ciudad que corresponde a la identidad de Santo Domingo, que resalta sus cualidades y es funcional. Con la inclusión del manual de identidad, se pretende informar la utilidad adecuada de la marca sugerida.
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Tesis, Trabajo final (impreso) Tesis, Trabajo final (impreso) Campus I
Tesis y monográficos TESIS-CI PUB-21 2019 (Navegar estantería) Ej. 1 Disponible T190050
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Tesis (Licenciatura en Publicidad) - Universidad APEC, 2019

MARCO TEÓRICO
1.1 Marca -- 06
1.2 Marca ciudad -- 08
1.3 Identidad de marca -- 10
1.4 Identidad corporativa -- 10
1.5 La estrategia de marca ciudad -- 14
1.6 Importancia de la marca ciudad -- 15
1.7 Referencias de marca ciudad extranjeras -- 17
1.8 Santo Domingo -- 24
1.9 Referencia marca ciudad Santo Domingo -- 28
MARCO METODOLÓGICO
2.1 Preguntas de investigación -- 32
2.2 Objetivos : general y específicos -- 32
2.3 Justificación -- 33
2.4 Metodología : cualitativa y cuantitativa -- 34
2.5 Variables e indicadores -- 35
2.6 Técnicas de investigación -- 35
2.7 Población y muestra -- 37
PRESENTACIÓN DE LOS RESULTADOS
3.1 Resultado y análisis de las encuestas -- 42
3.2 Resultado y análisis de las entrevistas -- 52
3.3 Análisis de los resultados de las encuestas y entrevistas -- 60
PROPUESTA DE MARCA CIUDAD
4.1 Propuesta gráfica -- 64
4.2 Manual de identidad -- 67
Conclusiones
Recomendaciones

El presente trabajo consiste en el diseño de la marca ciudad Santo Domingo, que funciona como herramienta de diferenciación frente a las demás ciudades a nivel nacional e internacional. En ese sentido, el trabajo indaga sobre el proceso de creación de marca ciudad en la capital, particularmente analizando la ciudad y su actual marca, tomando como caso de estudio la ciudad de Santo Domingo, sus atributos y valores. De esta manera, se profundiza sobre las características, fortalezas y debilidades que posee la marca actual, con el propósito de sugerir una nueva propuesta que se adecue a las necesidades pertinentes y se identifique con la ciudad. Los resultados obtenidos son favorables, ya que se pudo crear una propuesta de marca ciudad que corresponde a la identidad de Santo Domingo, que resalta sus cualidades y es funcional. Con la inclusión del manual de identidad, se pretende informar la utilidad adecuada de la marca sugerida.

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