Campaña de marketing social para la reducción de plásticos en los hogares de Santo Domingo, República Dominicana, 2019 / Betsy Candelario, Naely Martínez, Nirise Jiménez ; asesor: José Reyes

Por: Candelario, Betsy.
Colaborador(es): Martínez, Naely | Jiménez, Nirise | Reyes, José [asesor].
Tipo de material: materialTypeLabelLibroEditor: Santo Domingo : Universidad APEC, 2019Descripción: 217 páginas : ilustraciones, gráficos ; + 1 CD ROM.Tema(s): Plásticos | Campañas publicitarias | Publicidad -- Aspectos sociales | Mercadeo -- Aspectos sociales
Contenidos:
MARCO TEÓRICO: EL PLÁSTICO 1.1 Plástico -- 22 1.2 Clasificación de los plásticos -- 28 1.3 Codificación de los plásticos -- 34 1.4 Plásticos biodegradables -- 35 1.5 Aplicaciones -- 36 PROBLEMÁTICA Y ORGANIZACIONES A NIVEL MUNDIAL Y NACIONAL OBJETO DE LA INVESTIGACIÓN 2.1 Organizaciones a nivel internacional -- 44 2.2 Problemática a nivel internacional -- 51 2.3 Organizaciones a nivel nacional -- 102 2.4 Problemática de plástico en la República Dominicana -- 123 CAMPAÑA DE MARKETING SOCIAL 3.1 Marketing social -- 129 3.2 Campaña de bien social -- 131 3.3 Campaña publicitaria -- 131 3.4 Campaña propaganda -- 132 3.5 Pieza publicitaria -- 133 3.6 Estrategia creativa -- 136 3.7 Estrategia de medios -- 137 3.8 Medios publicitarios -- 137 3.9 Blanco de público -- 138 MARCO METODOLÓGICO 4.1 Diseño de la investigación -- 144 4.2 Presentación y análisis de los resultados de la investigación -- 148 PROPUESTA PRÁCTICA : CAMPAÑA DE MARKETING SOCIAL SOBRE REDUCCIÓN DEL PLÁSTICO EN LOS HOGARES DE SANTO DOMINGO, 2019 5.1 Planteamiento del problema -- 179 5.2 Estrategia -- 181 5.3 Guiones -- 182 5.4 Racional creativo -- 198 5.5 Presupuesto -- 202 Conclusiones Recomendaciones
Nota de disertación: Tesis (Licenciatura en Publicidad) - Universidad APEC, 2019 Resumen: Según el diccionario de la Real Academia Española (2018), el plástico es todo aquel material sólido, sintético o semisintético, que se presentan en distintas apariencias y medidas; es decir son productos creados con base de polímeros orgánicos, fabricados por modificación química de sustancias naturales o sintéticas, comenzando a partir de una materia prima que pueden ser tanto orgánica o como inorgánica. Según el Informe “La nueva economía del plástico” del Foro Económico Mundial y la Fundación Ellen MacArthur (2016) La producción de plásticos ha aumentado en los últimos 50 años, desde 15 millones de toneladas en 1964 a 311 millones de toneladas en 2014, y se espera que se duplique nuevamente en los próximos 20 años, como los plásticos vienen para servir cada vez más en muchas aplicaciones. Esto se convierte en un problema debido a la falta de gestión, lo que logra que una gran cantidad de plástico pase a los océanos, ríos y/o mares causando la muerte de muchas especies de animales. “Hemos podido constatar que en cada isla del Caribe hay un gran problema de basura y desechos plásticos en particular. Aquí en República Dominicana es muy grande.” Dicho por el Presidente de Race for Water. En la situación en que nos encontramos, cada ciudadano de esta sociedad debería de estar casi obligado a cuidar el medio ambiente y con esto los recursos naturales y nuestra salud. Al usar tanto plástico, se crea una costumbre que puede generar una dependencia. Parte de esto pasa debido a que no hay un interés por buscar otras alternativas y además por la falta de información de las personas. Estas acciones, hacen que haya un uso innecesario de este material.
Tipo de ítem Biblioteca de origen Colección Signatura Copia número Estado Fecha de vencimiento Código de barras Reserva de ejemplares
Tesis, Trabajo final (impreso) Tesis, Trabajo final (impreso) Campus I
Tesis y monográficos TESIS-CI PUB-16 2019 (Navegar estantería) Ej. 1 Disponible T190045
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Tesis (Licenciatura en Publicidad) - Universidad APEC, 2019

Incluye bibliografía e índice

MARCO TEÓRICO: EL PLÁSTICO
1.1 Plástico -- 22
1.2 Clasificación de los plásticos -- 28
1.3 Codificación de los plásticos -- 34
1.4 Plásticos biodegradables -- 35
1.5 Aplicaciones -- 36
PROBLEMÁTICA Y ORGANIZACIONES A NIVEL MUNDIAL Y NACIONAL OBJETO DE LA INVESTIGACIÓN
2.1 Organizaciones a nivel internacional -- 44
2.2 Problemática a nivel internacional -- 51
2.3 Organizaciones a nivel nacional -- 102
2.4 Problemática de plástico en la República Dominicana -- 123
CAMPAÑA DE MARKETING SOCIAL
3.1 Marketing social -- 129
3.2 Campaña de bien social -- 131
3.3 Campaña publicitaria -- 131
3.4 Campaña propaganda -- 132
3.5 Pieza publicitaria -- 133
3.6 Estrategia creativa -- 136
3.7 Estrategia de medios -- 137
3.8 Medios publicitarios -- 137
3.9 Blanco de público -- 138
MARCO METODOLÓGICO
4.1 Diseño de la investigación -- 144
4.2 Presentación y análisis de los resultados de la investigación -- 148
PROPUESTA PRÁCTICA : CAMPAÑA DE MARKETING SOCIAL SOBRE REDUCCIÓN DEL PLÁSTICO EN LOS HOGARES DE SANTO DOMINGO, 2019
5.1 Planteamiento del problema -- 179
5.2 Estrategia -- 181
5.3 Guiones -- 182
5.4 Racional creativo -- 198
5.5 Presupuesto -- 202
Conclusiones
Recomendaciones

Según el diccionario de la Real Academia Española (2018), el plástico es todo aquel material sólido, sintético o semisintético, que se presentan en distintas apariencias y medidas; es decir son productos creados con base de polímeros orgánicos, fabricados por modificación química de sustancias naturales o sintéticas, comenzando a partir de una materia prima que pueden ser tanto orgánica o como inorgánica.
Según el Informe “La nueva economía del plástico” del Foro Económico Mundial y la Fundación Ellen MacArthur (2016) La producción de plásticos ha aumentado en los últimos 50 años, desde 15 millones de toneladas en 1964 a 311 millones de toneladas en 2014, y se espera que se duplique nuevamente en los próximos 20 años, como los plásticos vienen para servir cada vez más en muchas aplicaciones.
Esto se convierte en un problema debido a la falta de gestión, lo que logra que una gran cantidad de plástico pase a los océanos, ríos y/o mares causando la muerte de muchas especies de animales.
“Hemos podido constatar que en cada isla del Caribe hay un gran problema de basura y desechos plásticos en particular. Aquí en República Dominicana es muy grande.” Dicho por el Presidente de Race for Water. En la situación en que nos encontramos, cada ciudadano de esta sociedad debería de estar casi obligado a cuidar el medio ambiente y con esto los recursos naturales y nuestra salud. Al usar tanto plástico, se crea una costumbre que puede generar una dependencia. Parte de esto pasa debido a que no hay un interés por buscar otras alternativas y además por la falta de información de las personas. Estas acciones, hacen que haya un uso innecesario de este material.

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