Diseño de campaña publicitaria para los servicios de los Centros Tecnológicos Comunitarios, Santo Domingo, República Dominicana, 2019 / Arisleida Polanco Valerio, Cindy Odette Santos Ayala, Laura Raquel Gómez Hernández ; asesor: Lourdes Javier Campos

Por: Polanco Valerio, Arisleida.
Colaborador(es): Santos Ayala, Cindy Odette | Gómez Hernández, Laura Raquel | Javier Campos, Lourdes [asesor].
Tipo de material: materialTypeLabelLibroEditor: Santo Domingo : Universidad APEC, 2019Descripción: 159 páginas : ilustraciones ; + 1 CD ROM.Tema(s): Centros tecnológicos comunitarios | Publicidad | Campañas publicitarias | Tecnología de la información | Servicios de información en tecnología
Contenidos:
MARCO TEÓRICO 1.1 Concepto de publicidad -- 27 1.2 Campaña de publicidad -- 38 1.3 Medios publicitarios -- 53 1.4 ¿Qué es un centro tecnológico comunitario? -- 58 1.5 Las tecnologías de la información y la comunicación (TIC) -- 81 1.6 El emprendimiento comunitario -- 84 MARCO METODOLÓGICO 2.1 Diseño de la investigación -- 93 2.2 Resultados -- 101 PROPUESTA CREATIVA 3.1 Briefing -- 111 3.2 Estrategia creativa -- 115 3.3 Racional creativo -- 116 3.4 Plan estratégico de estructuración de campaña -- 117 3.5 Fases de diseño y producción de campañas -- 123 3.6 Racional de medios -- 148 3.7 Presupuesto -- 149 Conclusiones Recomendaciones
Nota de disertación: Tesis (Licenciatura en Publicidad) - Universidad APEC, 2019 Resumen: La presente tesis consiste en la creación y diseño de una campaña publicitaria para los servicios de los Centros Tecnológicos Comunitarios, mediante la cual se desea que los ciudadanos aledaños a estos centros se empoderen y adopten la decisión de utilizar sus servicios y programas a favor del desarrollo de las comunidades donde residen. Los centros tecnológicos comunitarios están dispuestos en 103 comunidades a nivel nacional y constan de dos metodologías: makers y tradicional. El foco principal de los CTC es cerrar la brecha digital en toda la República Dominicana, es decir que cada ciudadano dominicano es vital no importando su estrato social. Su punto de enfoque es la masa vulnerable que no tiene acceso a las tecnologías de la información. Se pretende orientar las decisiones publicitarias que los representantes de los centros tecnológicos comunitarios deben tomar en el proceso de la campaña, con la entrega de una estrategia creativa basada en sus insumos. Para lograr lo anteriormente descrito, se recopiló información tanto a nivel primario como secundario. La problemática consiste en que una parte de la población no está enterada de los servicios ofertados por los CTC son gratuitos y disponibles para todos, sin excepción de edad, dado que se tiene la percepción de ser institutos privados con fines de lucro. En el marco estratégico de los CTC, su principal necesidad es la visualización de los centros, posicionamiento, y que las personas de la comunidad se empoderen y asuman estos espacios para su desarrollo, tanto en su vida social como en la presentación de proyectos productivos e ideas de negocio para la comunidad. Es importante señalar que los datos primarios fueron recogidos directamente de la mano de los representantes que están a cargo de estos centros, quienes nos brindaron la documentación necesaria en la que hemos basado nuestra investigación, para lo cual se llevó a cabo una serie de entrevistas y encuestas como instrumentos de investigación. Por medio de la encuesta nos acercamos un poco más a las personas, conociendo sus inquietudes y sugerencias. La tesis consta de tres capítulos en los que se estudiaron distintos tópicos que se estarán explicando de principio a fin todo el proceso de la campaña. Asimismo, se documenta en su totalidad referencias a temas relacionados a esta búsqueda y a la institución seleccionada. Para alcanzar el objetivo planteado, se realizó una campaña que dispone de una serie de fases en las cuales se desarrolla el plan creativo empleando ilustraciones y artes digitales que llevan el mensaje deseado a la población. Se sugiere la utilización de medios convencionales y no convencionales acompañados de una calendarización de la colocación publicitaria y su respectivo presupuesto. Existe la convicción de que la implementación de esta campaña generará los resultados deseados.
Tipo de ítem Biblioteca de origen Colección Signatura Copia número Estado Fecha de vencimiento Código de barras Reserva de ejemplares
Tesis, Trabajo final (impreso) Tesis, Trabajo final (impreso) Campus I
Tesis y monográficos TESIS-CI PUB-15 2019 (Navegar estantería) Ej. 1 Disponible T190044
Reservas Totales: 0

Tesis (Licenciatura en Publicidad) - Universidad APEC, 2019

Incluye bibliografía e índice

MARCO TEÓRICO
1.1 Concepto de publicidad -- 27
1.2 Campaña de publicidad -- 38
1.3 Medios publicitarios -- 53
1.4 ¿Qué es un centro tecnológico comunitario? -- 58
1.5 Las tecnologías de la información y la comunicación (TIC) -- 81
1.6 El emprendimiento comunitario -- 84
MARCO METODOLÓGICO
2.1 Diseño de la investigación -- 93
2.2 Resultados -- 101
PROPUESTA CREATIVA
3.1 Briefing -- 111
3.2 Estrategia creativa -- 115
3.3 Racional creativo -- 116
3.4 Plan estratégico de estructuración de campaña -- 117
3.5 Fases de diseño y producción de campañas -- 123
3.6 Racional de medios -- 148
3.7 Presupuesto -- 149
Conclusiones
Recomendaciones

La presente tesis consiste en la creación y diseño de una campaña publicitaria para los servicios de los Centros Tecnológicos Comunitarios, mediante la cual se desea que los ciudadanos aledaños a estos centros se empoderen y adopten la decisión de utilizar sus servicios y programas a favor del desarrollo de las comunidades donde residen.
Los centros tecnológicos comunitarios están dispuestos en 103 comunidades a nivel nacional y constan de dos metodologías: makers y tradicional. El foco principal de los CTC es cerrar la brecha digital en toda la República Dominicana, es decir que cada ciudadano dominicano es vital no importando su estrato social. Su punto de enfoque es la masa vulnerable que no tiene acceso a las tecnologías de la información.
Se pretende orientar las decisiones publicitarias que los representantes de los centros tecnológicos
comunitarios deben tomar en el proceso de la campaña, con la entrega de una estrategia creativa basada en sus insumos. Para lograr lo anteriormente descrito, se recopiló información tanto a nivel primario como secundario.
La problemática consiste en que una parte de la población no está enterada de los servicios ofertados por los CTC son gratuitos y disponibles para todos, sin excepción de edad, dado que se tiene la percepción de ser institutos privados con fines de lucro. En el marco estratégico de los CTC, su principal necesidad es la visualización de los centros, posicionamiento, y que las personas de la comunidad se empoderen y asuman estos espacios para su desarrollo, tanto en su vida social como en la presentación de proyectos productivos e ideas de negocio para la comunidad.
Es importante señalar que los datos primarios fueron recogidos directamente de la mano de los representantes que están a cargo de estos centros, quienes nos brindaron la documentación necesaria en la que hemos basado nuestra investigación, para lo cual se llevó a cabo una serie de entrevistas y encuestas como instrumentos de investigación. Por medio de la encuesta nos acercamos un poco más a las personas, conociendo sus inquietudes y sugerencias.
La tesis consta de tres capítulos en los que se estudiaron distintos tópicos que se estarán explicando de principio a fin todo el proceso de la campaña. Asimismo, se documenta en su totalidad referencias a temas relacionados a esta búsqueda y a la institución seleccionada.
Para alcanzar el objetivo planteado, se realizó una campaña que dispone de una serie de fases en las cuales se desarrolla el plan creativo empleando
ilustraciones y artes digitales que llevan el mensaje deseado a la población. Se sugiere la utilización de medios convencionales y no convencionales acompañados de una calendarización de la colocación publicitaria y su respectivo presupuesto. Existe la convicción de que la implementación de esta campaña generará los resultados deseados.

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