Propuesta de campaña publicitaria para la apreciación y valoración de la danza en Santo Domingo, República Dominicana, período 2019 / Dilcia N. Espinal Viloria, Yarib O. Abud Hubiera ; asesor: Natalia Estrella

Por: Espinal Viloria, Dilcia N.
Colaborador(es): Abud Hubiera, Yarib O | Estrella, Natalia [asesor].
Tipo de material: materialTypeLabelLibroEditor: Santo Domingo : Universidad APEC, 2019Descripción: 145 páginas : ilustraciones en color, gráficos ; + 1 CD ROM.Tema(s): Danza dominicana | Publicidad | Publicidad -- Aspectos sociales | Campañas publicitarias
Contenidos:
CAPÍTULO I 1.1 Planteamiento del problema -- 14 1.2 Objetivo general -- 15 1.3 Tipo de investigación -- 15 1.4 Métodos de investigación -- 15 1.5 Población -- 16 1.6 Técnicas e instrumentos -- 17 1.7 Resultado de entrevistas -- 21 1.8 Resultado de encuestas -- 31 CAPÍTULO II 2.1 La publicidad -- 44 2.2 Campaña publicitaria -- 48 2.3 Campaña social publicitaria -- 50 2.4 Estrategia publicitaria -- 51 2.5 Medios de comunicación -- 54 2.6 Segmentación de mercado -- 59 2.7 La danza -- 62 2.8 Importancia y beneficios de la danza -- 67 2.9 La danza en República Dominicana -- 72 2.10 Ministerio de cultura -- 78 CAPÍTULO III 3.1 Brief -- 84 3.2 Proceso creativo -- 100 3.3 Montajes de piezas -- 107 CAPÍTULO IV Conclusiones Recomendaciones
Nota de disertación: Resumen: La decisión de enfocar este trabajo de investigación en la situación en que se encuentra la danza hoy en día en nuestro país, nace de nuestra propia pasión y sentir por este arte. Surge por el deseo de sensibilizar, educar y concientizar a la población dominicana sobre como la danza puede influir de diferentes maneras, cambiar y mejorar a una persona e incluso una nación. Muchos sectores de la sociedad dominicana no valoran la danza como arte o como una carrera profesional de respeto como cualquier otra, cuando no solo es parte importante de la cultura dominicana, sino que también es beneficiosa para el cuerpo, la salud y el alma. Sin embargo, la población dominicana no cuenta con el conocimiento debido, ni costumbre de la danza y no se permiten conocerlo por no estar al tanto de todos los beneficios que ofrece. Las personas deben entender que hay mucho más detrás de una presentación estética de baile; que es un arte y una profesión que requiere de concentración, trabajo, esfuerzo y años de capacitación, que es un arte que no debe practicarse para sentirse y apreciarse. Además de mostrar los beneficios de la danza, buscamos educar a la población para que sea capaz de apreciar, conocer y valorar dicho arte aun sin practicarlo, para que logre formar parte de su vida y su entorno. Existen pocos esfuerzos para lograr la difusión y educación sobre este arte y mucho menos campañas que busquen exaltar la importancia de la danza para un país y para las personas. En base esto, aprovechamos las posibilidades de utilizar los recursos y medios de difusión con los que contamos para utilizarlos en soporte y apoyo a esta situación.
Tipo de ítem Biblioteca de origen Colección Signatura Copia número Estado Fecha de vencimiento Código de barras Reserva de ejemplares
Tesis, Trabajo final (impreso) Tesis, Trabajo final (impreso) Campus I
Tesis y monográficos TESIS-CI PUB-13 2019 (Navegar estantería) Ej. 1 Disponible T190041
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Tesis (Licenciatura en Publicidad) - Universidad APEC, 2019

Incluye bibliografía e índice

CAPÍTULO I
1.1 Planteamiento del problema -- 14
1.2 Objetivo general -- 15
1.3 Tipo de investigación -- 15
1.4 Métodos de investigación -- 15
1.5 Población -- 16
1.6 Técnicas e instrumentos -- 17
1.7 Resultado de entrevistas -- 21
1.8 Resultado de encuestas -- 31
CAPÍTULO II
2.1 La publicidad -- 44
2.2 Campaña publicitaria -- 48
2.3 Campaña social publicitaria -- 50
2.4 Estrategia publicitaria -- 51
2.5 Medios de comunicación -- 54
2.6 Segmentación de mercado -- 59
2.7 La danza -- 62
2.8 Importancia y beneficios de la danza -- 67
2.9 La danza en República Dominicana -- 72
2.10 Ministerio de cultura -- 78
CAPÍTULO III
3.1 Brief -- 84
3.2 Proceso creativo -- 100
3.3 Montajes de piezas -- 107
CAPÍTULO IV
Conclusiones
Recomendaciones

La decisión de enfocar este trabajo de investigación en la situación en que se encuentra la danza hoy en día en nuestro país, nace de nuestra propia pasión y sentir por este arte. Surge por el deseo de sensibilizar, educar y concientizar a la población dominicana sobre como la danza puede influir de diferentes maneras, cambiar y mejorar a una persona e incluso una nación. Muchos sectores de la sociedad dominicana no valoran la danza como arte o como una carrera profesional de respeto como cualquier otra, cuando no solo es parte importante de la cultura dominicana, sino que también es beneficiosa para el cuerpo, la salud y el alma. Sin embargo, la población dominicana no cuenta con el conocimiento debido, ni costumbre de la danza y no se permiten conocerlo por no estar al tanto de todos los beneficios que ofrece. Las personas deben entender que hay mucho más detrás de una presentación estética de baile; que es un arte y una profesión que requiere de concentración, trabajo, esfuerzo y años de capacitación, que es un arte que no debe practicarse para sentirse y apreciarse. Además de mostrar los beneficios de la danza, buscamos educar a la población para que sea capaz de apreciar, conocer y valorar dicho arte aun sin practicarlo, para que logre formar parte de su vida y su entorno. Existen pocos esfuerzos para lograr la difusión y educación sobre este arte y mucho menos campañas que busquen exaltar la importancia de la danza para un país y para las personas. En base esto, aprovechamos las posibilidades de utilizar los recursos y medios de difusión con los que contamos para utilizarlos en soporte y apoyo a esta situación.

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