Análisis de la dominicanidad en la publicidad de compañías telefónicas Viva, Claro RD y Altice RD, República Dominicana, en el período 2016-2018 / Jeniffer Oriach Henríquez, Adriana Alexia Torres Mella ; asesor: Luis Alberto Rodríguez Santos

Por: Oriach Henríquez, Jeniffer.
Colaborador(es): Torres Mella, Adriana Alexia | Rodríguez Santos, Luis Alberto [asesor].
Tipo de material: materialTypeLabelLibroEditor: Santo Domingo : Universidad APEC, 2019Descripción: 79 hojas : fotografías en color, gráficos ; + 1 CD ROM.Tema(s): Marcas de procedencia | Publicidad | Posicionamiento (Publicidad) | Campañas publicitarias | Empresas de telecomunicaciones -- República Dominicana
Contenidos:
LA DOMINICANA 1.1 ¿Qué es la dominicanidad? -- 23 1.2 Características de la dominicanidad -- 23 1.3 Rasgos culturales dominicanos -- 24 1.4 Marca país como elemento para publicitar la dominicanidad -- 28 1.4.1 ¿Qué es marca país? -- 28 1.4.2 Las principales marca país de Latinoamérica -- 28 PUBLICIDAD 2.1 Papel de la publicidad en la construcción de una marca -- 31 2.2 Papel de la publicidad en la responsabilidad social empresarial -- 32 2.3 Historia de la publicidad dominicana -- 34 2.4 Campañas memorables que hacen referencia a la dominicanidad realizada en el país -- 36 TELEFONÍAS EN REPÚBLICA DOMINICANA 3.1 Comunicación telefónica en República Dominicana -- 39 3.1.2 Breve reseña histórica de la comunicación telefónica -- 39 3.1.3 Aportes de las compañías telefónicas al país -- 42 3.2 Historia de Claro dominicana -- 43 3.3 Historia de Altice dominicana (antiguo Orange) -- 49 3.4 Historia de Viva dominicana -- 51 MARCO CONFIRMATORIO 4.0 Levantamiento de información primaria -- 55 4.1 Objetivo de la entrevista -- 55 4.2 Objetivo de la encuesta -- 58 Recomendaciones Conclusiones
Nota de disertación: Tesis (Licenciatura en Publicidad) - Universidad APEC, 2019 Resumen: En el presente trabajo se muestra el anteproyecto perteneciente al análisis de la dominicanidad en la publicidad de compañías telefónicas VIVA, Claro RD y Altice en República Dominicana, durante los periodos 2016-2018. Esta investigación tiene como fin, comprobar con qué frecuencia la dominicanidad es utilizada en la publicidad por las compañías telefónicas que predominan en el país, y de la misma forma, analizar la efectividad que conlleva el empleo de este tipo de publicidad. En el anteproyecto, de igual modo se mostrará la justificación, el planteamiento del problema, la delimitación del tema, los objetivos generales y específicos con los cuales se desarrollará metodológicamente un trabajo para analizar el porqué de la implementación de la dominicanidad en las campañas publicitarias. A través de los años, el uso de los valores patrióticos en la publicidad del país ha disminuido considerablemente, debido a la ausencia de los sentimientos y el orgullo dominicano en los medios. Teniendo como consecuencia el desconocimiento por parte de la población joven del país, el cual tiene como deber, prevalecer nuestra identidad ante otras culturas extranjeras. Este anteproyecto contiene un vasto marco teórico, para reunir y obtener la información necesaria con la cual realizar un análisis que beneficie y favorezca a la integración del método ya dicho para las futuras campañas publicitarias de las compañías telefónicas predominantes en República Dominicana.
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Tesis, Trabajo final (impreso) Tesis, Trabajo final (impreso) Campus I
Tesis y monográficos TESIS-CI PUB-01 2019 (Navegar estantería) Ej. 1 Disponible T190027
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Tesis (Licenciatura en Publicidad) - Universidad APEC, 2019

Incluye bibliografía e índice

LA DOMINICANA
1.1 ¿Qué es la dominicanidad? -- 23
1.2 Características de la dominicanidad -- 23
1.3 Rasgos culturales dominicanos -- 24
1.4 Marca país como elemento para publicitar la dominicanidad -- 28
1.4.1 ¿Qué es marca país? -- 28
1.4.2 Las principales marca país de Latinoamérica -- 28
PUBLICIDAD
2.1 Papel de la publicidad en la construcción de una marca -- 31
2.2 Papel de la publicidad en la responsabilidad social empresarial -- 32
2.3 Historia de la publicidad dominicana -- 34
2.4 Campañas memorables que hacen referencia a la dominicanidad realizada en el país -- 36
TELEFONÍAS EN REPÚBLICA DOMINICANA
3.1 Comunicación telefónica en República Dominicana -- 39
3.1.2 Breve reseña histórica de la comunicación telefónica -- 39
3.1.3 Aportes de las compañías telefónicas al país -- 42
3.2 Historia de Claro dominicana -- 43
3.3 Historia de Altice dominicana (antiguo Orange) -- 49
3.4 Historia de Viva dominicana -- 51
MARCO CONFIRMATORIO
4.0 Levantamiento de información primaria -- 55
4.1 Objetivo de la entrevista -- 55
4.2 Objetivo de la encuesta -- 58
Recomendaciones
Conclusiones

En el presente trabajo se muestra el anteproyecto perteneciente al análisis de la dominicanidad en la publicidad de compañías telefónicas VIVA, Claro RD y Altice en República Dominicana, durante los periodos 2016-2018.
Esta investigación tiene como fin, comprobar con qué frecuencia la dominicanidad es utilizada en la publicidad por las compañías telefónicas que predominan en el país, y de la misma forma, analizar la efectividad que conlleva el empleo de este tipo de publicidad.
En el anteproyecto, de igual modo se mostrará la justificación, el planteamiento del problema, la delimitación del tema, los objetivos generales y específicos con los cuales se desarrollará metodológicamente un trabajo para analizar el porqué de la implementación de la dominicanidad en las campañas publicitarias.
A través de los años, el uso de los valores patrióticos en la publicidad del país ha disminuido considerablemente, debido a la ausencia de los sentimientos y el orgullo dominicano en los medios. Teniendo como consecuencia el desconocimiento por parte de la población joven del país, el cual tiene como deber, prevalecer nuestra identidad ante otras culturas extranjeras.
Este anteproyecto contiene un vasto marco teórico, para reunir y obtener la información necesaria con la cual realizar un análisis que beneficie y favorezca a la integración del método ya dicho para las futuras campañas publicitarias de las compañías telefónicas predominantes en República Dominicana.

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