Análisis de la percepción de los atletas practicantes del culturismo sobre el producto biofreeze y propuesta de mejora en el Distrito Nacional, República Dominicana, año 2018 / Nicole Báez Rodríguez, Paola Nicole Matías Capellán, Gloria Denisa Reynoso Peguero ; asesor : Aura María Reyes Batista

Por: Báez Rodríguez, Nicole.
Colaborador(es): Matías Capellán, Paola Nicole | Reynoso Peguero, Gloria Denisa | Reyes, Aura [asesor].
Tipo de material: materialTypeLabelLibroEditor: Santo Domingo : Universidad APEC, 2018Descripción: 189 h. : + 1 CD ROM.Tema(s): Fisicoculturismo | Mialgia -- Tratamiento | Mercadeo -- Investigaciones | Análisis de mercadeo | Industria farmacéutica | Deportistas | Percepción
Contenidos:
ASPECTOS GENERALES 1.1 Planteamiento del problema 1.2 Justificación 1.3 Objetivos : general y específicos 1.4 Marco teórico 1.4.1 La percepción 1.4.2 Marketing mix 1.4.3 Mezcla promocional o mix comunicacional 1.4.4 Posicionamiento de productos 1.4.5 Culturismo 1.4.6 Antecedentes históricos de la percepción de la industria farmacéutica en la República Dominicana GUPHARMA, DISTRIBUIDOR OFICIAL DEL PRODUCTO BIOFREEZE 2.1 Gupharma 2.2 Situación actual de la empresa 2.3 Portafolios de productos BENERALIDADES DEL PRODUCTO BIOFREEZE 3.1 Biofreeze 3.2 Presentaciones de ventas 3.3 Canales de distribución 3.4 Identificación del segmento del mercado INVESTIGACIÓN DE MERCADO 4.1 Tipo de investigación 4.2 Diseño de investigación 4.3 Población y muestra 4.4 Técnicas de recolección de datos 4.5 Fuentes de información 4.6 Recolección de datos 4.7 Alcance y limitaciones 4.8 Análisis competitivo del producto Biofreeze PRESENTACIÓN Y ANÁLISIS DE LOS RESULTADOS 5.1 Resultados del estudio 5.2 Análisis de la encuesta 5.3 Análisis de las entrevistas 5.4 Análisis general PROPUESTA DE MEJORA PARA TRANSFORMAR LA PERCEPCIÓN DE BIOFREEZE 6.1 Plan comunicación para la transformación de la percepción y lograr el posicionamiento de la marca Conclusiones Recomendaciones
Nota de disertación: Tesis (Licenciatura en Mercadotecnia) - Universidad APEC, 2018 Resumen: La creciente vertiente de la preocupación por la salud y apariencia física aumenta la práctica de actividades físicas, dentro de ellas el culturismo, el cual consiste en el entrenamiento con el uso de peso que logre el aumento de la masa muscular conjunto a una buena alimentación y un descanso adecuado para el desarrollo del músculo. Por dicha razón, surgen nuevas necesidades que ameritan soluciones a este segmento, Como es el caso del dolor o una lesión muscular la cual sucede durante o al finalizar el entrenamiento. Hoy en día surgen productos que han logrado satisfacer esa necesidad por medio de lociones, cremas o gel que alivian el dolor para que los practicantes puedan tener una rápida recuperación. Como es el caso de Biofreeze un analgésico tópico que alivia el dolor muscular a través de un proceso llamado crioterapia que consiste en enfriar y volver a calentar los tejidos estimulando el flujo sanguíneo en las áreas afectadas. Sin embargo, existen otras marcas ya que a medida que este mercado crece, la entrada de nuevas marcas de la misma categoría del producto aumenta y por consiguiente el mercado se vuelve más competitivo. Dicho motivo hace que muchas marcas, si no realizan estrategias y planifican acciones mercadológicas que brinden grandes resultados, se imposibilita el crecimiento del producto en el mercado; como es el caso de Biofrezze el cual se puede visualizar en la encuesta la percepción generada y también el bajo reconocimiento de la marca. Mostrando así la necesidad de la creación de un plan de mejora que permita responder de una u otra forma a las debilidades que presenta el producto en este momento.
Tipo de ítem Biblioteca de origen Colección Signatura Copia número Estado Fecha de vencimiento Código de barras Reserva de ejemplares
Tesis, Trabajo final (impreso) Tesis, Trabajo final (impreso) Campus I
Tesis y monográficos TESIS-CI MER-06 2018 (Navegar estantería) Ej. 1 Disponible T180160
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Tesis (Licenciatura en Mercadotecnia) - Universidad APEC, 2018

Incluye bibliografía

ASPECTOS GENERALES
1.1 Planteamiento del problema
1.2 Justificación
1.3 Objetivos : general y específicos
1.4 Marco teórico
1.4.1 La percepción
1.4.2 Marketing mix
1.4.3 Mezcla promocional o mix comunicacional
1.4.4 Posicionamiento de productos
1.4.5 Culturismo
1.4.6 Antecedentes históricos de la percepción de la industria farmacéutica en la República Dominicana
GUPHARMA, DISTRIBUIDOR OFICIAL DEL PRODUCTO BIOFREEZE
2.1 Gupharma
2.2 Situación actual de la empresa
2.3 Portafolios de productos
BENERALIDADES DEL PRODUCTO BIOFREEZE
3.1 Biofreeze
3.2 Presentaciones de ventas
3.3 Canales de distribución
3.4 Identificación del segmento del mercado
INVESTIGACIÓN DE MERCADO
4.1 Tipo de investigación
4.2 Diseño de investigación
4.3 Población y muestra
4.4 Técnicas de recolección de datos
4.5 Fuentes de información
4.6 Recolección de datos
4.7 Alcance y limitaciones
4.8 Análisis competitivo del producto Biofreeze
PRESENTACIÓN Y ANÁLISIS DE LOS RESULTADOS
5.1 Resultados del estudio
5.2 Análisis de la encuesta
5.3 Análisis de las entrevistas
5.4 Análisis general
PROPUESTA DE MEJORA PARA TRANSFORMAR LA PERCEPCIÓN DE BIOFREEZE
6.1 Plan comunicación para la transformación de la percepción y lograr el posicionamiento de la marca
Conclusiones
Recomendaciones

La creciente vertiente de la preocupación por la salud y apariencia física aumenta la práctica de actividades físicas, dentro de ellas el culturismo, el cual consiste en el entrenamiento con el uso de peso que logre el aumento de la masa muscular conjunto a una buena alimentación y un descanso adecuado para el desarrollo del músculo. Por dicha razón, surgen nuevas necesidades que ameritan soluciones a este segmento, Como es el caso del dolor o una lesión muscular la cual sucede durante o al finalizar el entrenamiento.
Hoy en día surgen productos que han logrado satisfacer esa necesidad por medio de lociones, cremas o gel que alivian el dolor para que los practicantes puedan tener una rápida recuperación. Como es el caso de Biofreeze un analgésico tópico que alivia el dolor muscular a través de un proceso llamado crioterapia que consiste en enfriar y volver a calentar los tejidos estimulando el flujo sanguíneo en las áreas afectadas. Sin embargo, existen otras marcas ya que a medida que este mercado crece, la entrada de nuevas marcas de la misma categoría del producto aumenta y por consiguiente el mercado se vuelve más competitivo.
Dicho motivo hace que muchas marcas, si no realizan estrategias y planifican acciones mercadológicas que brinden grandes resultados, se imposibilita el crecimiento del producto en el mercado; como es el caso de Biofrezze el cual se puede visualizar en la encuesta la percepción generada y también el bajo reconocimiento de la marca. Mostrando así la necesidad de la creación de un plan de mejora que permita responder de una u otra forma a las debilidades que presenta el producto en este momento.

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