Análisis de factibilidad del uso de influenciadores digitales como medio de difusión publicitario en República Dominicana, durante el período 2014-2017 / Isbel Bautista, Pamela Pantaleón ; Asesora : Amelia de León Roberts

Por: Bautista, Isbel.
Colaborador(es): Pantaleón, Pamela | León Roberts, Amelia de [asesora].
Tipo de material: materialTypeLabelArchivo de ordenadorEditor: Santo Domingo, DO : Universidad APEC, 2018Descripción: 1 CD ROM.Tema(s): Publicidad por internet | Publicidad -- Aspectos sociales | Redes sociales | Publicidad comercial artística | Posicionamiento (Publicidad) | Comunicaciones digitales
Contenidos:
MARCO TEÓRICO – 9 1.1 Medios – 10 1.2 Influenciadores – 33 1.3 Influenciadores digitales en los medios publicitarios – 39 ASPECTOS METODOLÓGICOS – 53 2.1 Tipo de investigación – 54 2.2 Métodos de investigación – 54 2.3 Población – 55 2.4 Muestras – 55 2.5 Técnicas e instrumentos – 56 2.6 Presentación y análisis de resultados – 56 ANÁLISIS DE FACTIBILIDAD ADQUIRIDA POR LAS MARCAS UTILIZANDO INFLUENCIADORES DIGITALES COMO MEDIO DE DIFUSIÓN PUBLICITARIO – 73 3.1 Marcas que demandan influencia – 74 3.2 La selección del influenciador – 75 3.3 Valor agregado de influenciador – 76 3.4 Vialidad económica de la contratación del influenciador – 78 3.5 Riesgos de los influenciadores – 79 Conclusiones – 80 Recomendaciones - 81
Nota de disertación: Tesis (Licenciatura en Comunicación Digital) - Universidad APEC, 2018 Resumen: Esta investigación tuvo como objetivo analizar la factibilidad del uso de influenciadores digitales desde el punto de vista de la marca, de manera que arroje aportes del nivel de rentabilidad frente al uso de otros medios publicitarios. Se busbaca determinar cuales factores se deben considerar para la contratación de un influenciador digital de acuerdo al tipo de marca que lo requiera y si los resultados son genralmente positivos. Las metodologías utilizadas fueron entrevistas a especialistas de marketing y de la publicidad digital y encuestas a los usuarios de los medios digitales. Con los resultados obtenidos se determinaron las principales categorias de influenciadores digitales de preferencia en República Dominicana según la elección de los usuarios, la relevancia de la influencia al momento de los usuarios adquirir las marcas promocionadas por influenciadores y el grado de factibilidad de la contratación de estos servicios digitales.
Tipo de ítem Biblioteca de origen Colección Signatura Copia número Estado Fecha de vencimiento Código de barras Reserva de ejemplares
e-Tesis (en CD) e-Tesis (en CD) Campus I
e-Tesis (CD) eT TESIS-CI CDG-01 2018 (Navegar estantería) Ej. 1 No para préstamo ET180372
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Tesis (Licenciatura en Comunicación Digital) - Universidad APEC, 2018

Incluye bibliografía

MARCO TEÓRICO – 9
1.1 Medios – 10
1.2 Influenciadores – 33
1.3 Influenciadores digitales en los medios publicitarios – 39
ASPECTOS METODOLÓGICOS – 53
2.1 Tipo de investigación – 54
2.2 Métodos de investigación – 54
2.3 Población – 55
2.4 Muestras – 55
2.5 Técnicas e instrumentos – 56
2.6 Presentación y análisis de resultados – 56
ANÁLISIS DE FACTIBILIDAD ADQUIRIDA POR LAS MARCAS UTILIZANDO INFLUENCIADORES DIGITALES COMO MEDIO DE DIFUSIÓN PUBLICITARIO – 73
3.1 Marcas que demandan influencia – 74
3.2 La selección del influenciador – 75
3.3 Valor agregado de influenciador – 76
3.4 Vialidad económica de la contratación del influenciador – 78
3.5 Riesgos de los influenciadores – 79
Conclusiones – 80
Recomendaciones - 81

Esta investigación tuvo como objetivo analizar la factibilidad del uso de influenciadores digitales desde el punto de vista de la marca, de manera que arroje aportes del nivel de rentabilidad frente al uso de otros medios publicitarios. Se busbaca determinar cuales factores se deben considerar para la contratación de un influenciador digital de acuerdo al tipo de marca que lo requiera y si los resultados son genralmente positivos. Las metodologías utilizadas fueron entrevistas a especialistas de marketing y de la publicidad digital y encuestas a los usuarios de los medios digitales. Con los resultados obtenidos se determinaron las principales categorias de influenciadores digitales de preferencia en República Dominicana según la elección de los usuarios, la relevancia de la influencia al momento de los usuarios adquirir las marcas promocionadas por influenciadores y el grado de factibilidad de la contratación de estos servicios digitales.