Creación de estructura de marketing digital en la empresa de telecomunicaciones Altice dominicana, en Santo Domingo, República Dominicana / Yudelka Colombo Rosario; Asesora : Ivelisse Comprés Clemente

Por: Colombo Rosario, Yudelka.
Colaborador(es): Comprés Clemente, Ivelisse [asesora].
Tipo de material: materialTypeLabelLibroEditor: Santo Domingo, DO : Universidad APEC, 2018Descripción: 98 h. : + 1 CD ROM.Tema(s): Mercadeo por internet | Redes sociales | Publicidad por internet | Empresas de telecomunicaciones
Contenidos:
INTRODUCCIÓN – 1 1.1 Las redes sociales – 3 1.2 Publicidad de pago – 4 1.3 La publicidad es que la monetiza – 5 1.4 Principales ventajas de la publicidad pagada – 6 1.5 Ventajas de lo social ads – 7 1.6 Principales plataformas usadas en marketing digital para anunciarse – 8 1.7 Elaborar una campaña – 12 1.8 Analizar y medir las métricas de los resultados – 14 1.9 Las campañas – 15 1.10 Campañas para aumentar las conversiones en la web con facebook y ads – 20 1.11 Marketing en Instagram – 23 1.12 Muestra el detrás de cámara de tus productos – 24 1.13 Marketing en smartphone - 26 1.14 El proceso de adaptación de las empresas de publicidad – 26 1.15 Es fundamental elegir la tarifa móvil adecuada – 27 1.16 Las campañas de marketing se ajustan a las necesidades de cada cliente – 27 ALTICE, REPÚBLICA DOMINICANA – 28 2.1 Perfil de la empresa – 28 2.2 Tipo de investigación – 64 PROPUESTA PARA LA CREACIÓN DE UNA ESTRUCTURA DE MARKETING DIGITAL EN LA EMPRESA DE TELECOMUNICACIONES ALTICE DOMINICANA – 70 3.1 Descripción de la propuesta – 74 3.2 Objetivos generales propuesta – 75 3.3 Estrategias – 75 3.4 Tácticas – 75 3.5 Recursos – 84 3.6 Recursos tecnológicos – 93 Conclusiones - 94
Nota de disertación: Tesis (Maestría en Marketing y Estrategia Digital) - Universidad APEC, 2018 Resumen: El proyecto presentado a continuación plantea la creación de una estructura de marketing digital en la empresa Altice dominicana. La implementación de este proyecto tiene como propósito incrementar la rentabilidad del negocio a través de una plataforma digital reteniendo a los actuales clientes, atrayendo los nuevos y asegurando el incremento en las ventas de los servicios. Con el crecimiento de la tecnología de forma agresiva, tanto el mercado como los clientes han cambiado drásticamente. Las empresas incluyen a la tecnología como uno de sus aliados principales ya que proporciona grandes ventajas de estar conectado en tiempo real mediante un dispositivo que facilita alcanzar nuevos mercados, alcanzar socios estratégicos y nuevos clientes. Para las empresas es muy importante contar con suficiente calidad a la hora de vender sus productos y servicios, con el avance de la tecnología y las velocidades de banda ancha, la solución a una necesidad insatisfecha debe estar al alcance de un clic. Las empresas se han visto en la necesidad de agregar de manera obligatoria a su presupuesto el marketing digital y comercializar sus productos y servicios a través de las redes. En el mundo digital muchos negocios se ven afectado por el fácil acceso que tienen las personas a grandes fuentes de información. Nuestra propuesta va desde acciones que requieren del mínimo esfuerzo para ser implementada, hasta propuesta que requieren desarrollo en los sistemas y fortalecimientos de algunas herramientas que actualmente están desarrolladas, pero que no se le está sacando el beneficio suficiente que debería generar.
Tipo de ítem Biblioteca de origen Colección Signatura Copia número Estado Fecha de vencimiento Código de barras Reserva de ejemplares
Tesis, Trabajo final (impreso) Tesis, Trabajo final (impreso) Campus I
Tesis y monográficos TPG-CI MED-09 2018 (Navegar estantería) Ej. 1 Disponible TPG180138
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Tesis (Maestría en Marketing y Estrategia Digital) - Universidad APEC, 2018

INTRODUCCIÓN – 1
1.1 Las redes sociales – 3
1.2 Publicidad de pago – 4
1.3 La publicidad es que la monetiza – 5
1.4 Principales ventajas de la publicidad pagada – 6
1.5 Ventajas de lo social ads – 7
1.6 Principales plataformas usadas en marketing digital para anunciarse – 8
1.7 Elaborar una campaña – 12
1.8 Analizar y medir las métricas de los resultados – 14
1.9 Las campañas – 15
1.10 Campañas para aumentar las conversiones en la web con facebook y ads – 20
1.11 Marketing en Instagram – 23
1.12 Muestra el detrás de cámara de tus productos – 24
1.13 Marketing en smartphone - 26
1.14 El proceso de adaptación de las empresas de publicidad – 26
1.15 Es fundamental elegir la tarifa móvil adecuada – 27
1.16 Las campañas de marketing se ajustan a las necesidades de cada cliente – 27
ALTICE, REPÚBLICA DOMINICANA – 28
2.1 Perfil de la empresa – 28
2.2 Tipo de investigación – 64
PROPUESTA PARA LA CREACIÓN DE UNA ESTRUCTURA DE MARKETING DIGITAL EN LA EMPRESA DE TELECOMUNICACIONES ALTICE DOMINICANA – 70
3.1 Descripción de la propuesta – 74
3.2 Objetivos generales propuesta – 75
3.3 Estrategias – 75
3.4 Tácticas – 75
3.5 Recursos – 84
3.6 Recursos tecnológicos – 93
Conclusiones - 94

El proyecto presentado a continuación plantea la creación de una estructura de marketing digital en la empresa Altice dominicana. La implementación de este proyecto tiene como propósito incrementar la rentabilidad del negocio a través de una plataforma digital reteniendo a los actuales clientes, atrayendo los nuevos y asegurando el incremento en las ventas de los servicios. Con el crecimiento de la tecnología de forma agresiva, tanto el mercado como los clientes han cambiado drásticamente. Las empresas incluyen a la tecnología como uno de sus aliados principales ya que proporciona grandes ventajas de estar conectado en tiempo real mediante un dispositivo que facilita alcanzar nuevos mercados, alcanzar socios estratégicos y nuevos clientes. Para las empresas es muy importante contar con suficiente calidad a la hora de vender sus productos y servicios, con el avance de la tecnología y las velocidades de banda ancha, la solución a una necesidad insatisfecha debe estar al alcance de un clic. Las empresas se han visto en la necesidad de agregar de manera obligatoria a su presupuesto el marketing digital y comercializar sus productos y servicios a través de las redes. En el mundo digital muchos negocios se ven afectado por el fácil acceso que tienen las personas a grandes fuentes de información. Nuestra propuesta va desde acciones que requieren del mínimo esfuerzo para ser implementada, hasta propuesta que requieren desarrollo en los sistemas y fortalecimientos de algunas herramientas que actualmente están desarrolladas, pero que no se le está sacando el beneficio suficiente que debería generar.

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