Plan de marketing digital para promoción de la empresa Arión dominicana, Santo Domingo, 2018 / Yisselle Rodríguez Peña; Asesora : Ivelisse Yokasta Comprés Clemente

Por: Rodríguez Peña, Yisselle.
Colaborador(es): Comprés Clemente, Ivelisse [asesora].
Tipo de material: materialTypeLabelLibroEditor: Santo Domingo, DO : Universidad APEC, 2018Descripción: 95 h. : + 1 CD ROM.Tema(s): Mercadeo por internet | Publicidad por internet | Marcas de empresas | Planificación del mercadeo | Planificación estratégica | Posicionamiento (Publicidad)
Contenidos:
PLAN DE MARKETING – 3 1.1 Definición de plan de marketing – 3 1.2 Componentes del plan de marketing – 6 1.3 Etapas de un plan de marketing – 10 1.4 Desarrollo del plan de marketing – 23 1.5 Beneficios del plan de marketing – 24 1.6 Criterios para evaluar el plan de marketing – 26 ARION DOMINICANA – 28 2.1 Trayectoria de la empresa Arion Dominicana – 28 2.2 Tipo de investigación – 32 2.3 Método de investigación – 33 2.4 Herramientas de investigación – 33 2.5 Diagnostico – 53 PROPUESTA PLAN DE MARKETING DIGITAL DE PROMOCIÓN – 57 3.1 Justificación de la propuesta – 57 3.2 Objetivos de la propuesta del plan digital de promoción – 58 3.3 Situación actual – 59 3.4 Estrategias del plan digital de promoción – 69 3.5 Recursos 76 3.6 Retorno de inversión – 81 3.7 Cuadro de mando integrado/Balanced Scorecard – 82 Conclusiones
Nota de disertación: Tesis (Maestría en Marketing y Estrategia Digital) - Universidad APEC, 2018 Resumen: La presente propuesta de desarrollo de un plan de marketing digital para promoción de la empresa Arión dominicana, tiene como objetivo lograr posicionar la marca como el distribuidor que tiene el más completo portafolio de equipos de seguridad, protección personal e higiene industrial del mercado dominicano, buscando también a través de la realización de diversos esfuerzos comerciales, destacarse con una imagen de profesional y experto en el área; por resultados obtenidos de investigaciones que se llevaron a cabo para la realización de dicha propuesta, contemplando herramientas de investigación, se determinó que este nicho goza de gran estabilidad y potencial crecimiento, debido al beneficio que representa para ambas partes (empleadores y colaboradores), el correcto uso de este tipo de productos, al igual que la necesidad de garantizar una rápida respuesta a los requerimientos de los clientes y consumidores, es por esto que se detalla en esta propuesta, la implementación de una estrategia de posicionamiento de la marca, aprovechando la oportunidad de la poca actividad promocional que existe en el mercado, ya que aunque existen un aproximado de más de 10 empresas en Santo Domingo que participan en este nicho, estas trabajan con ventaja competitiva enfocada en el factor precio y condiciones en negociaciones; en conclusión, además de comunicar la variedad de productos que comercializa y la flexibilidad para establecer negociaciones, la propuesta busca aventajar la marca, para darla a conocer como la mejor opción al momento de elegir aliados comerciales de los clientes tanto actuales como potenciales.
Tipo de ítem Biblioteca de origen Colección Signatura Copia número Estado Fecha de vencimiento Código de barras Reserva de ejemplares
Tesis, Trabajo final (impreso) Tesis, Trabajo final (impreso) Campus I
Tesis y monográficos TPG-CI MED-08 2018 (Navegar estantería) Ej. 1 Disponible TPG180137
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Tesis (Maestría en Marketing y Estrategia Digital) - Universidad APEC, 2018

PLAN DE MARKETING – 3
1.1 Definición de plan de marketing – 3
1.2 Componentes del plan de marketing – 6
1.3 Etapas de un plan de marketing – 10
1.4 Desarrollo del plan de marketing – 23
1.5 Beneficios del plan de marketing – 24
1.6 Criterios para evaluar el plan de marketing – 26
ARION DOMINICANA – 28
2.1 Trayectoria de la empresa Arion Dominicana – 28
2.2 Tipo de investigación – 32
2.3 Método de investigación – 33
2.4 Herramientas de investigación – 33
2.5 Diagnostico – 53
PROPUESTA PLAN DE MARKETING DIGITAL DE PROMOCIÓN – 57
3.1 Justificación de la propuesta – 57
3.2 Objetivos de la propuesta del plan digital de promoción – 58
3.3 Situación actual – 59
3.4 Estrategias del plan digital de promoción – 69
3.5 Recursos 76
3.6 Retorno de inversión – 81
3.7 Cuadro de mando integrado/Balanced Scorecard – 82
Conclusiones

La presente propuesta de desarrollo de un plan de marketing digital para promoción de la empresa Arión dominicana, tiene como objetivo lograr posicionar la marca como el distribuidor que tiene el más completo portafolio de equipos de seguridad, protección personal e higiene industrial del mercado dominicano, buscando también a través de la realización de diversos esfuerzos comerciales, destacarse con una imagen de profesional y experto en el área; por resultados obtenidos de investigaciones que se llevaron a cabo para la realización de dicha propuesta, contemplando herramientas de investigación, se determinó que este nicho goza de gran estabilidad y potencial crecimiento, debido al beneficio que representa para ambas partes (empleadores y colaboradores), el correcto uso de este tipo de productos, al igual que la necesidad de garantizar una rápida respuesta a los requerimientos de los clientes y consumidores, es por esto que se detalla en esta propuesta, la implementación de una estrategia de posicionamiento de la marca, aprovechando la oportunidad de la poca actividad promocional que existe en el mercado, ya que aunque existen un aproximado de más de 10 empresas en Santo Domingo que participan en este nicho, estas trabajan con ventaja competitiva enfocada en el factor precio y condiciones en negociaciones; en conclusión, además de comunicar la variedad de productos que comercializa y la flexibilidad para establecer negociaciones, la propuesta busca aventajar la marca, para darla a conocer como la mejor opción al momento de elegir aliados comerciales de los clientes tanto actuales como potenciales.

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