Propuesta de campaña digital para el desarrollo del tema "APAPsionados" para la Asociación Popular de Ahorros y Préstamos, Santo Domingo, 2018 / Giovanna Jiménez; Asesora : Ivelisse Yokasta Comprés Clemente

Por: Jiménez, Giovanna.
Colaborador(es): Comprés Clemente, Ivelisse [asesora].
Tipo de material: materialTypeLabelLibroEditor: Santo Domingo, DO : Universidad APEC, 2018Descripción: 94 h. : + 1 CD ROM.Tema(s): Mercadeo por internet | Publicidad por internet | Campañas publicitarias | Redes sociales | Posicionamiento (Publicidad)
Contenidos:
MARKETING DIGITAL – 4 1.1 Definición de marketing digital – 4 1.2 Definición endomarketing digital – 9 1.3 Definición neuromarketing digital – 12 1.4 Definición campaña digital – 14 1.5 Redes sociales – 20 ASOCIACIÓN POPULAR DE AHORROS Y PRÉSTAMOS (APAP) – 44 2.1 Sobre la Asociación Popular de Ahorros y Préstamos – 44 2.2 Great Place To Work – 52 2.3 Aniversario Asociación Popular de Ahorros y Préstamos – 55 2.4 Tipos de investigación – 56 2.5 Métodos de investigación – 57 2.6 Herramientas de investigación – 57 2.7 Resultados de la encuesta – 59 2.8 Análisis de la encuesta – 64 2.9 Resultado de las entrevistas – 65 2.10 Diagnóstico – 67 PROPUESTA DE CAMPAÑA DIGITAL PARA EL TEMA APAPSIONADOS DE LA ASOCIACIÓN POPULAR DE AHORROS Y PRESTAMOS 3.1 Descripción de la propuesta – 68 3.2 Justificación – 69 3.3 Campaña digital – 70 3.4 Desarrollo de la campaña digital – 76 Conclusión - 90
Nota de disertación: Tesis (Maestría en Marketing y Estrategia Digital) - Universidad APEC, 2018 Resumen: Es correcto y no es secreto para nadie que las empresas que no están en las redes sociales y que no conectan con los usuarios, no existen. Cada día el posicionamiento de las empresas en el mundo del internet crece más y que todas las prácticas que se hacen virales suelen brindar valor agregado al posicionamiento general de una empresa. La Asociación Popular de Ahorros y Préstamos, no es la excepción. En vista del inesperado y rápido cambio en la reputación corporativa, es el momento de darle la debida importancia a las redes sociales. Este trabajo tiene como objetivo general desarrollar una campaña digital en las redes sociales de la Asociación Popular de Ahorros y Préstamos que apela a un tema completamente institucional, la cultura APAPsionada. En los apartados de este trabajo se encuentran los conceptos básicos del marketing digital y a su vez como el endomarketing y el neuromarketing influyen en el posicionamiento de una empresa. Más adelante, el lector podrá conocer un poco sobre APAP y su cultura. En el último apartado, se desarrolló la campaña con sus pasos de desarrollo. Este trabajo reflejó cada uno de los procesos de manera detallada de una campaña digital completa, la cual se llevó a cabo en la institución mencionada y conectó con el motor que mueve a la institución, sus empleados.
Tipo de ítem Biblioteca de origen Colección Signatura Copia número Estado Fecha de vencimiento Código de barras Reserva de ejemplares
Tesis, Trabajo final (impreso) Tesis, Trabajo final (impreso) Campus I
Tesis y monográficos TPG-CI MED-07 2018 (Navegar estantería) Ej. 1 Disponible TPG180136
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Tesis (Maestría en Marketing y Estrategia Digital) - Universidad APEC, 2018

MARKETING DIGITAL – 4
1.1 Definición de marketing digital – 4
1.2 Definición endomarketing digital – 9
1.3 Definición neuromarketing digital – 12
1.4 Definición campaña digital – 14
1.5 Redes sociales – 20
ASOCIACIÓN POPULAR DE AHORROS Y PRÉSTAMOS (APAP) – 44
2.1 Sobre la Asociación Popular de Ahorros y Préstamos – 44
2.2 Great Place To Work – 52
2.3 Aniversario Asociación Popular de Ahorros y Préstamos – 55
2.4 Tipos de investigación – 56
2.5 Métodos de investigación – 57
2.6 Herramientas de investigación – 57
2.7 Resultados de la encuesta – 59
2.8 Análisis de la encuesta – 64
2.9 Resultado de las entrevistas – 65
2.10 Diagnóstico – 67
PROPUESTA DE CAMPAÑA DIGITAL PARA EL TEMA APAPSIONADOS DE LA ASOCIACIÓN POPULAR DE AHORROS Y PRESTAMOS
3.1 Descripción de la propuesta – 68
3.2 Justificación – 69
3.3 Campaña digital – 70
3.4 Desarrollo de la campaña digital – 76
Conclusión - 90

Es correcto y no es secreto para nadie que las empresas que no están en las redes sociales y que no conectan con los usuarios, no existen. Cada día el posicionamiento de las empresas en el mundo del internet crece más y que todas las prácticas que se hacen virales suelen brindar valor agregado al posicionamiento general de una empresa. La Asociación Popular de Ahorros y Préstamos, no es la excepción. En vista del inesperado y rápido cambio en la reputación corporativa, es el momento de darle la debida importancia a las redes sociales. Este trabajo tiene como objetivo general desarrollar una campaña digital en las redes sociales de la Asociación Popular de Ahorros y Préstamos que apela a un tema completamente institucional, la cultura APAPsionada. En los apartados de este trabajo se encuentran los conceptos básicos del marketing digital y a su vez como el endomarketing y el neuromarketing influyen en el posicionamiento de una empresa. Más adelante, el lector podrá conocer un poco sobre APAP y su cultura. En el último apartado, se desarrolló la campaña con sus pasos de desarrollo. Este trabajo reflejó cada uno de los procesos de manera detallada de una campaña digital completa, la cual se llevó a cabo en la institución mencionada y conectó con el motor que mueve a la institución, sus empleados.

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