Propuesta estratégica de marketing de contenido para las tiendas Inka Accesorios, Santo Domingo, 2018 / Licelot Guzmán Ureña; Asesora : Ivelisse Yokasta Comprés Clemente

Por: Guzmán Ureña, Licelot.
Colaborador(es): Comprés Clemente, Ivelisse [asesora].
Tipo de material: materialTypeLabelLibroEditor: Santo Domingo, DO : Universidad APEC, 2018Descripción: 91 h. : + 1 CD ROM.Tema(s): Mercadeo por internet | Publicidad por internet | Redes sociales | Planificación del mercadeo | Planificación estratégica
Contenidos:
COMO ELABORAR UN PLAN ESTRATÉGICO DE CONTENIDO 1.1 Qué es un plan de social media marketing – 44 1.2 Definición de marketing de contenido – 6 1.3 Ventajas de marketing de contenido – 9 1.4 Publicidad y target – 10 1.5 Contenidos en internet – 13 1.6 Formatos y canales de distribución de contenidos – 16 1.7 Captación de lesds – 22 1.8 Cómo crear un plan de contenidos – 23 1.9 Medición y análisis de resultados – 26 ANTECEDENTES DE LAS TIENDAS INKA ACCESORIOS 2.1 Historia – 31 2.2 Misión – 32 2.3 Visión – 32 2.4 Valores – 32 2.5 Objetivos empresariales – 33 2.6 Portafolio de productos y servicios – 33 2.7 Tipo de investigación – 36 2.8 Métodos – 36 2.9 Herramientas de investigación – 37 2.10 Diagnóstico – 55 PROPUESTA PARA INKA ACCESORIOS 3.1 Definición de la propuesta – 62 3.2 Justificación – 64 3.3 Target de Inka – 66 3.4 Objetivo de la propuesta – 67 3.5 Definición de estrategias y tácticas – 68 3.6 Cuadro de mando integral – 74 3.7 Planificación de recursos – 76 3.8 Métricas y KPI’s para medir resultados – 81 3.9 Ventajas de la propuesta para Inka Accesorios – 83 Conclusión - 85
Nota de disertación: Tesis (Maestría en Marketing y Estrategia Digital) - Universidad APEC, 2018 Resumen: En esta propuesta se desarrollaron los pasos para un plan estratégico de marketing de contenido diseñado para las tiendas Inka Accesorios. En él se expusieron los diferentes conceptos teóricos del marketing de contenido según las definiciones de distintos autores de libros referentes a la publicidad y al marketing digital. Estos conceptos demostraron ser importantes para comprender y analizar las múltiples ventajas del marketing de contenido para una estrategia digital. La metodología de investigación utilizada en este proyecto tuvo lugar para conocer las preferencias del público objetivo de las tiendas. La población que se utilizó para la investigación fueron los seguidores en las redes sociales de las cuentas de Facebook e Instagram de Inka Accesorios y a los clientes frecuentes de las sucursales en Santo Domingo, a quienes se les realizaron encuestas online, entrevistas y observaciones. El objetivo era determinar cuáles eran sus gustos y preferencias. La investigación desarrollada arrojó resultados donde se determinó los temas de interés del target, lo cuales estuvieron asociados a la moda y al maquillaje. También se determinó que el tipo de contenido preferido eran los videos tutoriales e imágenes de productos, esta información fue utilizada para el desarrollo de las diferentes tácticas para la propuesta. Ésta a su vez, se diseñó para que las tiendas incrementaran el engagement de la comunidad online y el número de visitas en su página web. Con esto se lograría posicionar la marca en los primeros lugares de búsqueda obteniendo mayor alcance como marca y por ende, incrementando las ventas.
Tipo de ítem Biblioteca de origen Colección Signatura Copia número Estado Fecha de vencimiento Código de barras Reserva de ejemplares
Tesis, Trabajo final (impreso) Tesis, Trabajo final (impreso) Campus I
Tesis y monográficos TPG-CI MED-04 2018 (Navegar estantería) Ej. 1 Disponible TPG180133
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Tesis (Maestría en Marketing y Estrategia Digital) - Universidad APEC, 2018

COMO ELABORAR UN PLAN ESTRATÉGICO DE CONTENIDO
1.1 Qué es un plan de social media marketing – 44
1.2 Definición de marketing de contenido – 6
1.3 Ventajas de marketing de contenido – 9
1.4 Publicidad y target – 10
1.5 Contenidos en internet – 13
1.6 Formatos y canales de distribución de contenidos – 16
1.7 Captación de lesds – 22
1.8 Cómo crear un plan de contenidos – 23
1.9 Medición y análisis de resultados – 26
ANTECEDENTES DE LAS TIENDAS INKA ACCESORIOS
2.1 Historia – 31
2.2 Misión – 32
2.3 Visión – 32
2.4 Valores – 32
2.5 Objetivos empresariales – 33
2.6 Portafolio de productos y servicios – 33
2.7 Tipo de investigación – 36
2.8 Métodos – 36
2.9 Herramientas de investigación – 37
2.10 Diagnóstico – 55
PROPUESTA PARA INKA ACCESORIOS
3.1 Definición de la propuesta – 62
3.2 Justificación – 64
3.3 Target de Inka – 66
3.4 Objetivo de la propuesta – 67
3.5 Definición de estrategias y tácticas – 68
3.6 Cuadro de mando integral – 74
3.7 Planificación de recursos – 76
3.8 Métricas y KPI’s para medir resultados – 81
3.9 Ventajas de la propuesta para Inka Accesorios – 83
Conclusión - 85

En esta propuesta se desarrollaron los pasos para un plan estratégico de marketing de contenido diseñado para las tiendas Inka Accesorios. En él se expusieron los diferentes conceptos teóricos del marketing de contenido según las definiciones de distintos autores de libros referentes a la publicidad y al marketing digital. Estos conceptos demostraron ser importantes para comprender y analizar las múltiples ventajas del marketing de contenido para una estrategia digital. La metodología de investigación utilizada en este proyecto tuvo lugar para conocer las preferencias del público objetivo de las tiendas. La población que se utilizó para la investigación fueron los seguidores en las redes sociales de las cuentas de Facebook e Instagram de Inka Accesorios y a los clientes frecuentes de las sucursales en Santo Domingo, a quienes se les realizaron encuestas online, entrevistas y observaciones. El objetivo era determinar cuáles eran sus gustos y preferencias. La investigación desarrollada arrojó resultados donde se determinó los temas de interés del target, lo cuales estuvieron asociados a la moda y al maquillaje. También se determinó que el tipo de contenido preferido eran los videos tutoriales e imágenes de productos, esta información fue utilizada para el desarrollo de las diferentes tácticas para la propuesta. Ésta a su vez, se diseñó para que las tiendas incrementaran el engagement de la comunidad online y el número de visitas en su página web. Con esto se lograría posicionar la marca en los primeros lugares de búsqueda obteniendo mayor alcance como marca y por ende, incrementando las ventas.

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