Diseño de agencia especializada en marketing de influencers, Santo Domingo, 2018 / Claudia Y. Sención; Asesora : Ivelisse Yokasta Comprés Clemente

Por: Sención, Claudia Y.
Colaborador(es): Comprés Clemente, Ivelisse [asesora].
Tipo de material: materialTypeLabelLibroEditor: Santo Domingo, DO : Universidad APEC, 2018Descripción: 81 h. : + 1 CD ROM.Tema(s): Mercadeo por internet | Redes sociales | Publicidad por internet | Comercio electrónico | Posicionamiento (Publicidad) | Planificación empresarial | Planificación estratégica
Contenidos:
MARKETING DE INFLUENCERS – 3 1.1 Concepto y desarrollo de marketing – 3 1.2 El nuevo modelo de marketing – 5 1.3 La revolución digital en los negocios – 8 1.4 Marketing de influencia – 13 1.5 Antecedentes y evolución de las redes sociales – 18 1.6 Marketing y reputación digital – 19 1.7 Qué es un influencers digital – 25 1.8 Características de los influencers – 28 1.9 Clasificación de los influencers – 29 1.10 Qué es una agencia especializada en marketing de influencers – 30 METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN – 32 2.1 Tipos de investigación – 32 2.2 Métodos de investigación – 33 2.3 Herramientas de investigación – 34 PROPUESTA PARA EL DISEÑO Y CREACIÓN DE LA AGENCIA ESPECIALIZADA EN MARKETING DE INFLUENCERS – 56 3.1 Justificación de la propuesta para el diseño y creación de una agencia especializada en marketing de influencers – 56 3.2 Proceso de creación de la agencia especializada en marketing de influencers - La Colmena RD – 60 3.3 Servicios de La Colmena RD – 61 3.4 Objetivos que se esperan lograr con el plan de negocio – 63 3.5 Estrategias de la propuesta – 64 3.6 Estrategias y tácticas para lograr cada objetivo – 64 3.7 Recursos para la gestión de La Colmena RD – 66 3.8 De los recursos humanos de La Colmena RD – 67 3.9 Estructura organizacional de La Colmena RD – 68 3.10 Metodología de trabajo de La Colmena RD – 69 3.11 Sobre los recursos materiales de La Colmena RD – 70 3.12 Formato de propuesta técnica para clientes – 71 3.13 Presupuesto general de operaciones – 72 3.14 Balance ScoreCard o cuadro de mando integral – 73 Conclusiones - 76
Nota de disertación: Tesis (Maestría en Marketing y Estrategia Digital) - Universidad APEC, 2018 Resumen: La presente investigación tuvo como objetivo primario de desarrollo diseñar una agencia especializada en marketing de influencers, además de investigar qué es el marketing de influencia, identificar cómo están organizados los influenciadores en la República Dominicana, determinar con cuáles opciones de búsqueda y selección de prescriptores cuentan las marcas, conocer qué se necesita para el relacionamiento estratégico entre las marcas y los influencers así como determinar cuáles beneficios aportará el diseño de una agencia especializada en marketing de influencers en Santo Domingo, República Dominicana, por lo que la metodología de la investigación estuvo sustentada por los métodos deductivo, inductivo, analítico y el método hipotético – deductivo, a través de los cuales se evidenció que en la República Dominicana existe una gran oportunidad de negocio para que nuevos competidores puedan crear y aprovechar las bases de un nicho de mercado que hasta la fecha no ha sido cubierto a través del marketing de influencers así como una importante oportunidad de participación de mercado mediante la presentación de propuestas para propiciar la integración de los especialistas del sector, a fin de crear las regulaciones, normativas, leyes, políticas y asociaciones que regulen las actividades comerciales de este sector.
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Tesis, Trabajo final (impreso) Tesis, Trabajo final (impreso) Campus I
Tesis y monográficos TPG-CI MED-02 2018 (Navegar estantería) Ej. 1 Disponible TPG180131
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Tesis (Maestría en Marketing y Estrategia Digital) - Universidad APEC, 2018

MARKETING DE INFLUENCERS – 3
1.1 Concepto y desarrollo de marketing – 3
1.2 El nuevo modelo de marketing – 5
1.3 La revolución digital en los negocios – 8
1.4 Marketing de influencia – 13
1.5 Antecedentes y evolución de las redes sociales – 18
1.6 Marketing y reputación digital – 19
1.7 Qué es un influencers digital – 25
1.8 Características de los influencers – 28
1.9 Clasificación de los influencers – 29
1.10 Qué es una agencia especializada en marketing de
influencers – 30
METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN – 32
2.1 Tipos de investigación – 32
2.2 Métodos de investigación – 33
2.3 Herramientas de investigación – 34
PROPUESTA PARA EL DISEÑO Y CREACIÓN DE LA AGENCIA ESPECIALIZADA EN MARKETING DE INFLUENCERS – 56
3.1 Justificación de la propuesta para el diseño y creación de una agencia especializada en marketing de influencers – 56
3.2 Proceso de creación de la agencia especializada en marketing de influencers - La Colmena RD – 60
3.3 Servicios de La Colmena RD – 61
3.4 Objetivos que se esperan lograr con el plan de negocio – 63
3.5 Estrategias de la propuesta – 64
3.6 Estrategias y tácticas para lograr cada objetivo – 64
3.7 Recursos para la gestión de La Colmena RD – 66
3.8 De los recursos humanos de La Colmena RD – 67
3.9 Estructura organizacional de La Colmena RD – 68
3.10 Metodología de trabajo de La Colmena RD – 69
3.11 Sobre los recursos materiales de La Colmena RD – 70
3.12 Formato de propuesta técnica para clientes – 71
3.13 Presupuesto general de operaciones – 72
3.14 Balance ScoreCard o cuadro de mando integral – 73
Conclusiones - 76

La presente investigación tuvo como objetivo primario de desarrollo diseñar una agencia especializada en marketing de influencers, además de investigar qué es el marketing de influencia, identificar cómo están organizados los influenciadores en la República Dominicana, determinar con cuáles opciones de búsqueda y selección de prescriptores cuentan las marcas, conocer qué se necesita para el relacionamiento estratégico entre las marcas y los influencers así como determinar cuáles beneficios aportará el diseño de una agencia especializada en marketing de influencers en Santo Domingo, República Dominicana, por lo que la metodología de la investigación estuvo sustentada por los métodos deductivo, inductivo, analítico y el método hipotético – deductivo, a través de los cuales se evidenció que en la República Dominicana existe una gran oportunidad de negocio para que nuevos competidores puedan crear y aprovechar las bases de un nicho de mercado que hasta la fecha no ha sido cubierto a través del marketing de influencers así como una importante oportunidad de participación de mercado mediante la presentación de propuestas para propiciar la integración de los especialistas del sector, a fin de crear las regulaciones, normativas, leyes, políticas y asociaciones que regulen las actividades comerciales de este sector.

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