Plan de comunicación externa para el posicionamiento de una marca de vehículos / Darleny Valdez, Edward Dominguez, Kendra Pérez; Asesoras : Karlas Javier, Lasmy Grullón

Por: Valdez, Darleny.
Colaborador(es): Dominguez, Edward | Pérez, Kendra | Javier, Karla [asesora] | Grullón, Lasmy [asesora].
Tipo de material: materialTypeLabelArchivo de ordenadorEditor: Santo Domingo, DO : Universidad APEC, 2018Descripción: 1 CD ROM.Tema(s): Automóviles -- Industria y comercio | Comunicación organizacional | Planificación de la comunicación | Posicionamiento (Publicidad) | Imagen corporativa | Relaciones públicas en corporaciones | Campañas publicitarias
Contenidos:
MARCO TEÓRICO 1.1 Antecedentes de las marcas -- 13 1.2 Tendencias en el campo de la industria automotriz -- 15 1.3 Hyundai República Dominicana : historia y posicionamiento a nivel nacional -- 19 DISEÑO DEL PLAN DE COMUNICACIÓN EXTERNA 2.1 Presentación del modelo del plan comunicacional (BRIEF) -- 24 2.1.1 Planificación y presentación de la campaña -- 26 2.1.2 Plan de comunicación de TV -- 29 2.1.3 Plan de comunicación digital -- 34 2.1.4 Plan de comunicación de radio -- 42 2.1.5 Presupuesto general del plan de comunicación -- 43 2.2 Referencia y modelo con relación a la situación en otras marcas y empresas -- 44 2.3 Estrategias o procedimientos de cambio en el plano del posicionamiento de marca -- 46 EFECTIVIDAD DEL PLAN DE COMUNICACIÓN 3.1 Valoración del modelo del plan de comunicación externa -- 48 3.2 Ventajas y desventajas, oportunidades y amenazas del plan de comunicación externa -- 50 Conclusión Recomendaciones
Nota de disertación: Curso monográfico (Licenciatura en Mercadotecnia) - Universidad APEC, 2018 Resumen: El presente trabajo de investigación fue realizado con el objetivo de presentar y evaluar la situación actual de la marca Hyundai Dominicana en su consorcio Magna, puntualmente se busca analizar el estudio del posicionamiento que actualmente se está haciendo en la marca. El posicionamiento de marca se refiere al lugar que ocupa la marca en la mente de los consumidores respecto el resto de sus competidores y esta hace un gran impacto a la hora del consumidor tomar su decisión de compra. En esta ocasión el objetivo es realizar recomendaciones y elaborar un plan de comunicación externa en base a los resultados obtenidos, a fin de satisfacer las necesidades esenciales de la marca, creando un posicionamiento óptimo y aumentando la presencia de Hyundai Dominicana. Con esta investigación como se busca evaluar la efectividad de las estrategias implementadas en el área de comunicación, y cómo estas impactan en el desarrollo y mejora de las ventas y el posicionamiento. El concesionario Magna Motors, en su nueva estrategia de comunicación externa para la marca Hyundai Dominicana busca aumentar el conocimiento de los usuarios respecto a las características que conforman a un vehículo Hyundai y todo lo que lo conforma al mismo.
Tipo de ítem Biblioteca de origen Colección Signatura Copia número Estado Fecha de vencimiento Código de barras Reserva de ejemplares
e-Tesis (en CD) e-Tesis (en CD) Campus I
e-Tesis (CD) eT CM-CI MER-06 2018 (Navegar estantería) Ej. 1 No para préstamo ET180244
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Curso monográfico (Licenciatura en Mercadotecnia) - Universidad APEC, 2018

Incluye bibliografía

MARCO TEÓRICO
1.1 Antecedentes de las marcas -- 13
1.2 Tendencias en el campo de la industria automotriz -- 15
1.3 Hyundai República Dominicana : historia y posicionamiento a nivel nacional -- 19
DISEÑO DEL PLAN DE COMUNICACIÓN EXTERNA
2.1 Presentación del modelo del plan comunicacional (BRIEF) -- 24
2.1.1 Planificación y presentación de la campaña -- 26
2.1.2 Plan de comunicación de TV -- 29
2.1.3 Plan de comunicación digital -- 34
2.1.4 Plan de comunicación de radio -- 42
2.1.5 Presupuesto general del plan de comunicación -- 43
2.2 Referencia y modelo con relación a la situación en otras marcas y empresas -- 44
2.3 Estrategias o procedimientos de cambio en el plano del posicionamiento de marca -- 46
EFECTIVIDAD DEL PLAN DE COMUNICACIÓN
3.1 Valoración del modelo del plan de comunicación externa -- 48
3.2 Ventajas y desventajas, oportunidades y amenazas del plan de comunicación externa -- 50
Conclusión
Recomendaciones

El presente trabajo de investigación fue realizado con el objetivo de presentar y evaluar la situación actual de la marca Hyundai Dominicana en su consorcio Magna, puntualmente se busca analizar el estudio del posicionamiento que actualmente se está haciendo en la marca. El posicionamiento de marca se refiere al lugar que ocupa la marca en la mente de los consumidores respecto el resto de sus competidores y esta hace un gran impacto a la hora del consumidor tomar su decisión de compra. En esta ocasión el objetivo es realizar recomendaciones y elaborar un plan de comunicación externa en base a los resultados obtenidos, a fin de satisfacer las necesidades esenciales de la marca, creando un posicionamiento óptimo y aumentando la presencia de Hyundai Dominicana.
Con esta investigación como se busca evaluar la efectividad de las estrategias implementadas en el área de comunicación, y cómo estas impactan en el desarrollo y mejora de las ventas y el posicionamiento.
El concesionario Magna Motors, en su nueva estrategia de comunicación externa para la marca Hyundai Dominicana busca aumentar el conocimiento de los usuarios respecto a las características que conforman a un vehículo Hyundai y todo lo que lo conforma al mismo.