Plan de comunicación para la organización "Aldeas infantiles SOS", Santo Domingo, República Dominicana, 2018 / Helen Ortiz, Tiphaine Brys; Asesora : Cristina F. Brito Almonte

Por: Ortiz, Helen.
Colaborador(es): Brys, Tiphaine | Brito Almonte, Cristina F [asesora].
Tipo de material: materialTypeLabelArchivo de ordenadorEditor: Santo Domingo, DO : Universidad APEC, 2018Descripción: 1 CD ROM.Tema(s): Comunicación organizacional | Comunicación | Publicidad por internet | Relaciones públicas en corporaciones | Comunicaciones digitales | Planificación de la comunicación | Orfanatos | Instituciones de cuidados infantiles
Contenidos:
CAPÍTULO I : MARCO TEÓRICO : 1.1 UNICEF : ¿Qué es UNICEF? -- 1 1.1.1 Porcentaje de mortalidad entre 2016 2030 -- 2 1.2 Código para protección de los derechos de los niños y adolescentes -- 5 1.3 ¿Qué son las Aldeas infantiles SOS? -- 8 1.4 Concepto de publicidad -- 18 1.5 Concepto de comunicación -- 18 1.6 Concepto de comunicación online -- 19 1.7 Concepto de plan de comunicación -- 19 1.8 Redes sociales -- 19 1.9 Prensa -- 20 1.10 Medios exteriores -- 20 CAPÍTULO II : MARCO METODOLÓGICO 2.1 Planteamiento del problema -- 23 2.2 Objetivos de la investigación -- 24 2.3 Preguntas de investigación -- 24 2.4 Definiciones conceptuales -- 25 2.6 Técnicas de investigación utilizadas -- 27 2.7 Población y muestra -- 29 2.8 Resultados de las entrevistas 30 2.9 Resultados de la encuesta -- 33 CAPÍTULO III : PROPUESTA CREATIVA 3.1 Propuesta de plan de comunicación fundación -- 49 3.2 Propuesta de piezas publicitarias -- 59 3.3 Presupuesto -- CAPÍTULO IV : CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES 4.1 Conclusiones -- 67 4.2 Recomendaciones -- 68
Nota de disertación: Tesis (Licenciatura en Publicidad) - Universidad APEC, 2018 Resumen: El presente trabajo de investigación propone un plan de comunicación para dar a conocer la Fundación Aldeas Infantiles S.O.S a la población de Santo Domingo, República Dominicana. Aldeas infantiles SOS es una organización internacional con sede en más de 134 países y se enfoca en el desarrollo integral de los niños, niñas, adolescentes y jóvenes, pero que actualmente carece de cualquier tipo de comunicación con el público dominicano, por lo cual la misma y sus funciones no son conocidas. Sus acciones son desarrolladas desde la perspectiva de derechos, promoviendo enfáticamente la protección infantil. A través del concepto de "Aldeas infantiles SOS", la organización ha sido pionera, al definir un enfoque familiar a corto y mediano plazo, basado en el interés superior del niño (ISN), a través de programas de acogimiento familiar y aborda aspectos de prevención, mediante programas de fortalecimiento familiar en comunidades vulnerables de nuestro país. Considerando el poco conocimiento de la fundación y sus funciones, se realizaron encuestas y entrevistas para poder conocer la percepción del pueblo dominicano sobre la misma. Con los resultados recopilados logramos desarrollar un plan de comunicación con una campaña publicitaria que será llevada a cabo en redes sociales y medios exteriores para posicionar la fundación en la mente del público y dar a conocer sus funciones.
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Tesis (Licenciatura en Publicidad) - Universidad APEC, 2018

Incluye bibliografía

CAPÍTULO I : MARCO TEÓRICO :
1.1 UNICEF : ¿Qué es UNICEF? -- 1
1.1.1 Porcentaje de mortalidad entre 2016 2030 -- 2
1.2 Código para protección de los derechos de los niños y adolescentes -- 5
1.3 ¿Qué son las Aldeas infantiles SOS? -- 8
1.4 Concepto de publicidad -- 18
1.5 Concepto de comunicación -- 18
1.6 Concepto de comunicación online -- 19
1.7 Concepto de plan de comunicación -- 19
1.8 Redes sociales -- 19
1.9 Prensa -- 20
1.10 Medios exteriores -- 20
CAPÍTULO II : MARCO METODOLÓGICO
2.1 Planteamiento del problema -- 23
2.2 Objetivos de la investigación -- 24
2.3 Preguntas de investigación -- 24
2.4 Definiciones conceptuales -- 25
2.6 Técnicas de investigación utilizadas -- 27
2.7 Población y muestra -- 29
2.8 Resultados de las entrevistas 30
2.9 Resultados de la encuesta -- 33
CAPÍTULO III : PROPUESTA CREATIVA
3.1 Propuesta de plan de comunicación fundación -- 49
3.2 Propuesta de piezas publicitarias -- 59
3.3 Presupuesto --
CAPÍTULO IV : CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
4.1 Conclusiones -- 67
4.2 Recomendaciones -- 68

El presente trabajo de investigación propone un plan de comunicación para dar a conocer la Fundación Aldeas Infantiles S.O.S a la población de Santo Domingo, República Dominicana.
Aldeas infantiles SOS es una organización internacional con sede en más de 134 países y se enfoca en el desarrollo integral de los niños, niñas, adolescentes y jóvenes, pero que actualmente carece de cualquier tipo de comunicación con el público dominicano, por lo cual la misma y sus funciones no son conocidas.
Sus acciones son desarrolladas desde la perspectiva de derechos, promoviendo enfáticamente la protección infantil. A través del concepto de "Aldeas infantiles SOS", la organización ha sido pionera, al definir un enfoque familiar a corto y mediano plazo, basado en el interés superior del niño (ISN), a través de programas de acogimiento familiar y aborda aspectos de prevención, mediante programas de fortalecimiento familiar en comunidades vulnerables de nuestro país.
Considerando el poco conocimiento de la fundación y sus funciones, se realizaron encuestas y entrevistas para poder conocer la percepción del pueblo dominicano sobre la misma.
Con los resultados recopilados logramos desarrollar un plan de comunicación con una campaña publicitaria que será llevada a cabo en redes sociales y medios exteriores para posicionar la fundación en la mente del público y dar a conocer sus funciones.