Plan de comunicación para la concientización de donación de córneas en el Distrito Nacional, República Dominicana / Lindsey Guzmán, Vismar Pichardo Ubrí; Asesoras : María Luisa Montás, Yvelisse Melo

Por: Guzmán, Lindsey.
Colaborador(es): Pichardo Ubrí, Vismar | Montás, María Luisa [asesora] | Melo, Yvelisse [asesora].
Tipo de material: materialTypeLabelArchivo de ordenadorEditor: Santo Domingo, DO : Universidad APEC 2018Descripción: 83 h. : + 1 CD ROM.Tema(s): Publicidad -- Aspectos sociales | Campañas publicitarias | Comunicación | Planificación de la comunicación | Córnea | Trasplantes de córnea | Donación de órganos, tejidos, etc | Bancos de ojos -- República Dominicana | Mercadeo -- Aspectos sociales | Comunicación audiovisual
Contenidos:
CAMPAÑA DE MARKETING SOCIAL - Antecedentes - Concepto - Finalidad - Elementos de marketing social DONACIÓN DE CÓRNEAS Y PARTICIPACIÓN DE VOLUNTARIOS EN SANTO DOMINGO, DISTRITO NACIONAL - Banco de córneas de la República Dominicana - Filosofía - Concientizar PLAN DE TRABAJO CREATIVO DE LA CAMPAÑA DE MARKETING SOCIAL - Metodología de la investigación - Justificación metodológica - Planteamiento del problema PROPUESTA DE LA CAMPAÑA DE MARKETING SOCIAL - Estrategia creativa - Racional creativo - Guiones, artes de prensa y redes sociales - Plan de lanzamiento - Análisis FODA Conclusiones y recomendaciones
Nota de disertación: Curso monográfico (Licenciatura en Publicidad) - Universidad APEC, 2018 Resumen: Muchos han sido los comentarios vistos y/o escuchados en la sociedad dominicana acerca de la donación de córneas después de fallecer. Sin embargo, no existe un conocimiento previo y específico sobre este campo en el país que pueda ayudar a la sociedad a contrarrestar esta problemática. Una gran parte de la población desconoce que existe un Banco de Córneas encargado de acopiar y almacenar córneas para trasplante y que este proceso se efectúa a través de un donante que en vida haya permitido que después de fallecer sus órganos pueden ser entregados a otras personas. . A raíz del desconocimiento existente han sido muchas las personas que no han podido continuar con una vida normal y en su defecto se ha tenido que recurrir a instituciones internacionales para poder cubrir la demanda de este tipo de trasplante. Los expertos entrevistados afirman que la donación de córneas es un tipo de trasplante versátil, en el que todo aquel que desee ser voluntario está en todo su derecho como ciudadano aportar un escalón más en la salud y calidad de vida de otros A respuesta de la falta de motivación y desconocimiento del tema se propone una campaña de concientización y motivación para la donación de córneas en nuestro país, ejecutada por un plan de medios masivo en dirección a la población objetiva a la que se quiere llevar el mensaje.
Tipo de ítem Biblioteca de origen Colección Signatura Copia número Estado Fecha de vencimiento Código de barras Reserva de ejemplares
e-Tesis (en CD) e-Tesis (en CD) Campus I
e-Tesis (CD) eT CM-CI PUB-03 2018 (Navegar estantería) Ej. 1 No para préstamo ET180118
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Curso monográfico (Licenciatura en Publicidad) - Universidad APEC, 2018

CAMPAÑA DE MARKETING SOCIAL
- Antecedentes
- Concepto
- Finalidad
- Elementos de marketing social
DONACIÓN DE CÓRNEAS Y PARTICIPACIÓN DE VOLUNTARIOS EN SANTO DOMINGO, DISTRITO NACIONAL
- Banco de córneas de la República Dominicana
- Filosofía
- Concientizar
PLAN DE TRABAJO CREATIVO DE LA CAMPAÑA DE MARKETING SOCIAL
- Metodología de la investigación
- Justificación metodológica
- Planteamiento del problema
PROPUESTA DE LA CAMPAÑA DE MARKETING SOCIAL
- Estrategia creativa
- Racional creativo
- Guiones, artes de prensa y redes sociales
- Plan de lanzamiento
- Análisis FODA
Conclusiones y recomendaciones

Muchos han sido los comentarios vistos y/o escuchados en la sociedad dominicana acerca de la donación de córneas después de fallecer. Sin embargo, no existe un conocimiento previo y específico sobre este campo en el país que pueda ayudar a la sociedad a contrarrestar esta problemática. Una gran parte de la población desconoce que existe un Banco de Córneas encargado de acopiar y almacenar córneas para trasplante y que este proceso se efectúa a través de un donante que en vida haya permitido que después de fallecer sus órganos pueden ser entregados a otras personas. . A raíz del desconocimiento existente han sido muchas las personas que no han podido continuar con una vida normal y en su defecto se ha tenido que recurrir a instituciones internacionales para poder cubrir la demanda de este tipo de trasplante. Los expertos entrevistados afirman que la donación de córneas es un tipo de trasplante versátil, en el que todo aquel que desee ser voluntario está en todo su derecho como ciudadano aportar un escalón más en la salud y calidad de vida de otros
A respuesta de la falta de motivación y desconocimiento del tema se propone una campaña de concientización y motivación para la donación de córneas en nuestro país, ejecutada por un plan de medios masivo en dirección a la población objetiva a la que se quiere llevar el mensaje.