Marketing relacional en la comercialización de productos frutícolas en la web / Víctor Manuel Angomás Rodríguez; Asesora : Sención Raquel Yvelice Zorob Ávila

Por: Angomás Rodríguez, Víctor Manuel.
Colaborador(es): Zorob Ávila, Sención Raquel Yvelice [asesora].
Tipo de material: materialTypeLabelArchivo de ordenadorEditor: Santo Domingo, DO : Universidad APEC, 2014Descripción: 1 CD ROM.Tema(s): Mercadeo | Mercadeo por internet | Comercio electrónico | Relaciones con los clientes | Aguacate -- Mercadeo | Aguacate -- Comercio | Planificación estratégica | Planificación del mercadeo
Contenidos:
LA COMERCIALIZACIÓN DE PRODUCTOS FRUTÍCOLAS - Origen y tendencias de la comercialización de frutas en la web - Origen, características, producción y comercialización del aguacate - Situación actual y diagnóstico en la comercialización del aguacate y otras frutas online en la hacienda Angomás DISEÑO DE UNA ESTRATEGIA DE MARKETING RELACIONAL DEL AGUACATE EN LA WEB - Elementos y estructura de la estrategia de marketing relacional del aguacate en la web - Técnicas y procedimientos para la implantación de la estrategia VALORACIÓN DEL MARKETING RELACIONAL EN LA COMERCIALIZACIÓN DE AGUACATE DE LA HACIENDA ANGOMÁS - Ejemplificación en la hacienda Angomás de la estrategia de marketing relacional en la comercialización del aguacate en la web - Ventajas y desventajas de la comercialización de acuacate en la web a través del marketing relacional Conclusiones y recomendaciones
Nota de disertación: Tesis (Maestría en Comercio Electrónico) - Universidad APEC, 2014 Resumen: RESUMEN: Tiene como objetivo la elaboración de una estrategia para la comercialización de productos frutícolas a través del marketing relacional en la web, partiendo de la necesidad de desarrollar un nuevo concepto de producción y comercialización de productos frutícolas que procure una disminución de las diferencias entre las exigencias del suministro y del consumo, para que influya en la satisfacción de las grandes demandas internas y externas de frutas, como el aguacate, partiendo del criterio de que, en la actualidad la comercialización de las frutas, aún se realiza a través de los medios convencionales o marketing tradicional, a pesar las múltiples ventajas que ofrecen las altas tecnologías como el internet y la world wide web para desarrollar negocios novedosos y con grandes ventajas competitivas sobre competidores tradiciones. Para determinar la posibilidad de diseñar y desarrollar tal estrategia se aplicó una encuesta a una muestra de diez productores de frutas, diez distribuidores de frutas y, 32 personas de ambas del público en general, que constituyen consumidores de frutas. Los resultados arrojaron que el 90% de los distribuidores de frutas mostró su disposición de comercialización a través de la red y, preferiblemente a través del teléfono móvil; en cuanto a los productores, el 80% reveló su disposición favorable en tal sentido y, preferiblemente a través de la computadora; y, finalmente, en el caso del público en general, 91% favorece el uso de la red, con este objetivo, prefiriendo el teléfono móvil.
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e-Tesis (CD) eT TPG-CI MCE-02 2014 (Navegar estantería) Ej. 1 No para préstamo ET170422
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CAMPUS I

Tesis (Maestría en Comercio Electrónico) - Universidad APEC, 2014

LA COMERCIALIZACIÓN DE PRODUCTOS FRUTÍCOLAS
- Origen y tendencias de la comercialización de frutas en la web
- Origen, características, producción y comercialización del aguacate
- Situación actual y diagnóstico en la comercialización del aguacate y otras frutas online en la hacienda Angomás
DISEÑO DE UNA ESTRATEGIA DE MARKETING RELACIONAL DEL AGUACATE EN LA WEB
- Elementos y estructura de la estrategia de marketing relacional del aguacate en la web
- Técnicas y procedimientos para la implantación de la estrategia
VALORACIÓN DEL MARKETING RELACIONAL EN LA COMERCIALIZACIÓN DE AGUACATE DE LA HACIENDA ANGOMÁS
- Ejemplificación en la hacienda Angomás de la estrategia de marketing relacional en la comercialización del aguacate en la web
- Ventajas y desventajas de la comercialización de acuacate en la web a través del marketing relacional
Conclusiones y recomendaciones

RESUMEN:
Tiene como objetivo la elaboración de una estrategia para la comercialización de productos frutícolas a través del marketing relacional en la web, partiendo de la necesidad de desarrollar un nuevo concepto de producción y comercialización de productos frutícolas que procure una disminución de las diferencias entre las exigencias del suministro y del consumo, para que influya en la satisfacción de las grandes demandas internas y externas de frutas, como el aguacate, partiendo del criterio de que, en la actualidad la comercialización de las frutas, aún se realiza a través de los medios convencionales o marketing tradicional, a pesar las múltiples ventajas que ofrecen las altas tecnologías como el internet y la world wide web para desarrollar negocios novedosos y con grandes ventajas competitivas sobre competidores tradiciones. Para determinar la posibilidad de diseñar y desarrollar tal estrategia se aplicó una encuesta a una muestra de diez productores de frutas, diez distribuidores de frutas y, 32 personas de ambas del público en general, que constituyen consumidores de frutas. Los resultados arrojaron que el 90% de los distribuidores de frutas mostró su disposición de comercialización a través de la red y, preferiblemente a través del teléfono móvil; en cuanto a los productores, el 80% reveló su disposición favorable en tal sentido y, preferiblemente a través de la computadora; y, finalmente, en el caso del público en general, 91% favorece el uso de la red, con este objetivo, prefiriendo el teléfono móvil.