Estrategia de marketing para prensa y medios digitales de tienda "La Sirena", período 2018 / Helen Patricia Colon Monción; Asesora : Angela Damirón

Por: Colon Monción, Helen Patricia.
Colaborador(es): Damirón, Angela [asesora].
Tipo de material: materialTypeLabelLibroEditor: Santo Domingo, DO : Universidad APEC 2017Descripción: 103 h. : + 1 CD ROM.Tema(s): Mercadeo por internet | Almacenes de variedades | Publicidad por internet | Campañas publicitarias | Formatos digitales | Medios de comunicación de masas | Comunicaciones digitales | Planificación del mercadeo | Planificación estratégica | Sistemas móviles de comunicación | Planificación de la comunicaciónRecursos en línea: Hacer clic para ver el PDF (4.22 MB). Trabajo de grado.
Contenidos:
MARCO TEÓRICO : ASPECTOS GENERALES DEL MARKETING PARA PRENSA Y DIGITAL - Definición - Origen / antecedentes - Finalidades y características - Plazas - Promoción - Estrategias del marketing prensa - Importancia y beneficios - Tipos de medios digitales - Características de los medios digitales - Estrategia de los medios digitales - Aplicaciones móviles - Ventajas y desventajas de las aplicaciones digitales MARCO CONCEPTUAL : LA SIRENA - Historia - Ubicación - Misión, visión, valores y objetivos - Estructura organizacional METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN - Diseño - Tipo de investigación - Métodos, técnicas e instrumentos PRESENTACIÓN Y ANÁLISIS DE LOS RESULTADOS - Presentación de los resultados de las encuestas - Análisis de los resultados PROPUESTA DE ESTRATEGIA DE MARKETING PARA PRENSA Y MEDIOS DIGITALES DE TIENDA "LA SIRENA" PERÍODO 2018 - Objetivos de la nueva estrategia - Desarrollo de la nueva estrategia para medio prensa y digital - Descripción del funcionamiento de la aplicación móvil Conclusión Recomendaciones
Nota de disertación: Tesis (Licenciatura en Publicidad) - Universidad APEC, 2017 Resumen: RESUMEN: El objetivo de la investigación es proponer una estrategia de marketing para el medio prensa escrita y digital de tienda "La Sirena", en el cual se quiere lograr fomentar el uso de las aplicaciones móviles, ampliar el blanco de público, mantener al usuario informado las 24 horas al día, entre otros. Esta investigación está fundamentada en el estudio realizado en la empresa "La Sirena" y por empleados del área administrativa de la misma. Para la realización de esta estrategia de comunicación, se aplicó un instrumento basado en preguntas y entrevistas relacionadas con la empresa con el objetivo de conocer la percepción actual que tiene los usuarios de servicios que compran en "La Sirena" y los que ofertan el servicio, y que los motiva e influye para elegirla como opción de compra. El instrumento fue aplicado a especialistas del marketing en la empresa y consumidores clientes de la empresa. Con los resultados obtenidos se propone una campaña publicitaria que resalte y reivindique la interacción y beneficios que ofrece la tienda "La Sirena". El estudio está compuesto por 5 capítulos, desarrollando temas como, los aspectos generales del marketing, características, tipos de medios digitales, aplicaciones móviles, marco conceptual desglosando la información de tienda "La Sirena", desde su historia, hasta las promociones y servicios que ofrecen. También se realizó un estudio de mercado usando el método de la encuesta para saber que siente el consumidor al utilizar las aplicaciones móviles, está compuesta por 12 preguntas, dirigida a personas desde 15 hasta 50 años de edad, donde se obtuvo un resultado positivo en cuanto a uso de las aplicaciones móviles y el uso de código QR en el medio de prensa escrita
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Tesis (Licenciatura en Publicidad) - Universidad APEC, 2017

MARCO TEÓRICO : ASPECTOS GENERALES DEL MARKETING PARA PRENSA Y DIGITAL
- Definición
- Origen / antecedentes
- Finalidades y características
- Plazas
- Promoción
- Estrategias del marketing prensa
- Importancia y beneficios
- Tipos de medios digitales
- Características de los medios digitales
- Estrategia de los medios digitales
- Aplicaciones móviles
- Ventajas y desventajas de las aplicaciones digitales
MARCO CONCEPTUAL : LA SIRENA
- Historia
- Ubicación
- Misión, visión, valores y objetivos
- Estructura organizacional
METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN
- Diseño
- Tipo de investigación
- Métodos, técnicas e instrumentos
PRESENTACIÓN Y ANÁLISIS DE LOS RESULTADOS
- Presentación de los resultados de las encuestas
- Análisis de los resultados
PROPUESTA DE ESTRATEGIA DE MARKETING PARA PRENSA Y MEDIOS DIGITALES DE TIENDA "LA SIRENA" PERÍODO 2018
- Objetivos de la nueva estrategia
- Desarrollo de la nueva estrategia para medio prensa y digital
- Descripción del funcionamiento de la aplicación móvil
Conclusión
Recomendaciones

RESUMEN:
El objetivo de la investigación es proponer una estrategia de marketing para el medio prensa escrita y digital de tienda "La Sirena", en el cual se quiere lograr fomentar el uso de las aplicaciones móviles, ampliar el blanco de público, mantener al usuario informado las 24 horas al día, entre otros.
Esta investigación está fundamentada en el estudio realizado en la empresa "La Sirena" y por empleados del área administrativa de la misma.
Para la realización de esta estrategia de comunicación, se aplicó un instrumento basado en preguntas y entrevistas relacionadas con la empresa con el objetivo de conocer la percepción actual que tiene los usuarios de servicios que compran en "La Sirena" y los que ofertan el servicio, y que los motiva e influye para elegirla como opción de compra. El instrumento fue aplicado a especialistas del marketing en la empresa y consumidores clientes de la empresa. Con los resultados obtenidos se propone una campaña publicitaria que resalte y reivindique la interacción y beneficios que ofrece la tienda "La Sirena".
El estudio está compuesto por 5 capítulos, desarrollando temas como, los aspectos generales del marketing, características, tipos de medios digitales, aplicaciones móviles, marco conceptual desglosando la información de tienda "La Sirena", desde su historia, hasta las promociones y servicios que ofrecen.
También se realizó un estudio de mercado usando el método de la encuesta para saber que siente el consumidor al utilizar las aplicaciones móviles, está compuesta por 12 preguntas, dirigida a personas desde 15 hasta 50 años de edad, donde se obtuvo un resultado positivo en cuanto a uso de las aplicaciones móviles y el uso de código QR en el medio de prensa escrita

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