Tesis (Licenciatura en Publicidad) - Universidad APEC, 2017

PUBLICIDAD ONLINE
- Concepto de publicidad online
- Características de la publicidad online
- Métricas de medición de resultados de la publicidad online
- Formatos y medios de colocación de la publicidad online
- Antecedentes de la publicidad online
LA PUBLICIDAD ONLINE INVASIVA VERSUS LA PUBLICIDAD ONLINE PERSONALIZADA
- Publicidad online invasiva
- Publicidad online personalizada
- Las principales características que deben tener los anuncios de publicidad online personalizada
- Automatización de marketing y funnels
- Principales diferencias entre la publicidad invasiva y la publicidad online personalizada
- Ventajas y desventajas de la publicidad invasiva y la publicidad personalizada
ASPECTOS METODOLÓGICOS
- Tema de la investigación
- Planteamiento del problema
- Objetivos de la investigación
- Justificación
PRESENTACIÓN Y ANÁLISIS DE LOS RESULTADOS
- Resultados
- Discusión de los resultados
Conclusión
Recomendaciones

RESUMEN:
Nos encontramos en una etapa donde las nuevas tecnologías de la información y comunicación están influyendo deforma significativa el comportamiento y estilo de vida de lasociedad. Tal es la influencia de estas tecnologías, que Internet se está convirtiendo en el medio de comunicación e interacción principal a nivel mundial. Internet es el futuro del que se hablaba hace más de 15 años, es evidente que estamos ante un fenómeno que no sólo está revolucionando al mundo con nuevas formas de comunicarse e informar en tiempo real, sino que también se está convirtiendo en el impulso para muchas empresas, en especial para la publicidad.
La investigación propuesta para este trabajo de grado pretende realizar un análisis sobre la publicidad online invasiva en medios digitales versus la publicidad online personalizada en las redes sociales para los internautas de Santo Domingo, República Dominicana. Con la finalidad de poder evaluar los factores determinantes que inciden en el comportamiento del internauta para que este acepte o rechace la publicidad mostrada. Además de poder determinar cuál tipo de publicidad online es la más efectiva a la hora se conseguir conversiones y resultados positivos tanto para las empresas como los internautas.
Por ello esta investigación estará enfocada en la publicidad online, para así conocer sus características y cómo ha ido evolucionando la publicidad online en la República Dominicana. Asimismo, poder establecer cuáles son las principales diferencias entre la publicidad online invasiva y la publicidad online personalizada, los diferentes formatos y tipos de campañas que se pueden realizar de cada una, cómo funcionan, sus ventajas y desventajas.