Campaña social para la donación de córneas. Caso : banco de córneas de la República Dominicana, 2015 / Miriam Victoria de la Rosa Rolffot, Ariana Ivanna López Ortiz, María Victoria de León Peña ; Asesor : María Luisa Montás, Ivelisse Comprés

Por: Rosa Rolffot, Miriam Victoria de la.
Colaborador(es): López Ortiz, Ariana Ivanna | León Peña, María Victoria de | Montás, María Luisa [Asesor] | Comprés, Ivelisse [Asesor].
Tipo de material: materialTypeLabelLibroEditor: Santo Domingo, DO : Universidad APEC, 2015Descripción: 123 h. : + 1 CD ROM.Tema(s): Mercadeo | Servicio social | Acción social | Mercadeo -- Investigaciones | Análisis de mercadeo | Campañas publicitarias | Córnea | Enfermedades de la córnea | Trasplantes de córnea -- República Dominicana | Bancos de ojos -- República Dominicana | Donación de órganos, tejidos, etc | Trasplantes de órganos, tejidos, etc
Contenidos:
MARKETING SOCIAL Y CAMPAÑA DE MARKETING SOCIAL -Marketing social -Campaña de marketing social DONACION DE CORNEAS -Definición de córneas -Definición y procedimiento de un trasplante -Historia de la donación de córneas en República Dominicana -Situación actual de la donación de córneas en República Dominicana BANCO DE CORNEAS DE LA REPUBLICA DOMINICANA -Historia -Situación actual -Análisis de campañas anteriores INVESTIGACION DE MERCADO -Encuesta -Entrevista PROPUESTA DE CAMPAÑA DE MARKETING SOCIAL -Análisis de la población objetivo -Objetivos de la propuesta de campaña de marketing social -Demanda -Mezcla de marketing Conclusión Recomendaciones
Nota de disertación: Curso monogrófico (Licenciatura en Publicidad) - Universidad APEC, 2015 Resumen: RESUMEN: A pesar de los años de trayectoria que ha tenido el banco de córneas de la República Dominicana, no ha sido debidamente reconocido. La falta de información es uno de los factores que ha impedido que el banco reciba el apoyo que necesita para lograr que no exista un solo paciente en el país con necesidad de trasplante corneal, sin importar su condición económica, social, religiosa o política. En base a esta deficiencia, se planteó el objetivo de la investigación. Para la misma se utilizaron diversos métodos, tales como: el deductivo, analítico y explicativo, los que aportaron a la realización de una propuesta de campaña de marketing social para la concientización sobre la donación córnea, enfocándose en el Banco de Córneas del país.
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Tesis, Trabajo final (impreso) Tesis, Trabajo final (impreso) Campus I
Tesis y monográficos CM-CI PUB-03 2015 (Navegar estantería) Ej. 1 Disponible CM150011
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CAMPUS I
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Curso monogrófico (Licenciatura en Publicidad) - Universidad APEC, 2015

MARKETING SOCIAL Y CAMPAÑA DE MARKETING SOCIAL
-Marketing social
-Campaña de marketing social
DONACION DE CORNEAS
-Definición de córneas
-Definición y procedimiento de un trasplante
-Historia de la donación de córneas en República Dominicana
-Situación actual de la donación de córneas en República Dominicana
BANCO DE CORNEAS DE LA REPUBLICA DOMINICANA
-Historia
-Situación actual
-Análisis de campañas anteriores
INVESTIGACION DE MERCADO
-Encuesta
-Entrevista
PROPUESTA DE CAMPAÑA DE MARKETING SOCIAL
-Análisis de la población objetivo
-Objetivos de la propuesta de campaña de marketing social
-Demanda
-Mezcla de marketing
Conclusión
Recomendaciones

RESUMEN:
A pesar de los años de trayectoria que ha tenido el banco de córneas de la República Dominicana, no ha sido debidamente reconocido. La falta de información es uno de los factores que ha impedido que el banco reciba el apoyo que necesita para lograr que no exista un solo paciente en el país con necesidad de trasplante corneal, sin importar su condición económica, social, religiosa o política. En base a esta deficiencia, se planteó el objetivo de la investigación. Para la misma se utilizaron diversos métodos, tales como: el deductivo, analítico y explicativo, los que aportaron a la realización de una propuesta de campaña de marketing social para la concientización sobre la donación córnea, enfocándose en el Banco de Córneas del país.