Estudio del rol de la comunicación corporativa en la creación de una reputación de marca exitosa, caso : cerveza presidente (período 2010-2014) / Carmen Julissa Díaz Moreta ; Asesor : Alicia María Álvarez Álvarez

Por: Díaz Moreta, Carmen Julissa.
Colaborador(es): Álvarez Álvarez, María Alicia | [Asesor].
Tipo de material: materialTypeLabelLibroEditor: Santo Domingo, DO : Universidad APEC, 2015Descripción: 79 h. : + 1 CD ROM.Tema(s): Comunicación organizacional | Comunicación en administración | Marcas de empresas | Imagen y diseño corporativo | Marcas de fábrica | Industria de cerveza | Comunicación en los negocios | Exito en los negocios | Universidad APEC -- -TesisRecursos en línea: Hacer clic para ver el PDF. (2.55 MB). Trabajo de Posgrado
Contenidos:
ROL DE LA COMUNICACION CORPORATIVA EN LA CONSTRUCCION DE REPUTACION DE MARCAS EXITOSAS -Conceptos y funciones de la comunicación corporativa -Reputación corporativa y de marca -Tipos de reputación -Medición e indicadores de la reputación corporativa y/o marcas -Concepto de marca e imagen de marca -Similitudes y diferencias entre imagen, posicionamiento y reputación -Branding y relaciones públicas -Marca 360, disciplinas del mix de marketing que construyen reputación -Creación de marcas poderosas ESTUDIO DEL CASO CERVEZA PRESIDENTE COMO UNA MARCA DE REPUTACION EXITOSA EN EL MERCADO -Cerveceria nacional dominicana : una empresa comprometida con exaltar su pueblo -Cerveza presidente y sus cimientos de una buena reputación en el mercado -Reputación construida en base a una buena estrategia de marca 360 -Análisis del mix de marketing utilizado por presidente : precio, plaza, promoción, presentación personal y proceso -Análisis plataforma promocionales Conclusiones Recomendaciones
Nota de disertación: Tesis (Maestría en Gerencia de la Comunicación Corporativa) - Universidad APEC, 2015
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Tesis, Trabajo final (impreso) Tesis, Trabajo final (impreso) Campus I
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Tesis (Maestría en Gerencia de la Comunicación Corporativa) - Universidad APEC, 2015

ROL DE LA COMUNICACION CORPORATIVA EN LA CONSTRUCCION DE REPUTACION DE MARCAS EXITOSAS
-Conceptos y funciones de la comunicación corporativa
-Reputación corporativa y de marca
-Tipos de reputación
-Medición e indicadores de la reputación corporativa y/o marcas
-Concepto de marca e imagen de marca
-Similitudes y diferencias entre imagen, posicionamiento y reputación
-Branding y relaciones públicas
-Marca 360, disciplinas del mix de marketing que construyen reputación
-Creación de marcas poderosas
ESTUDIO DEL CASO CERVEZA PRESIDENTE COMO UNA MARCA DE REPUTACION EXITOSA EN EL MERCADO
-Cerveceria nacional dominicana : una empresa comprometida con exaltar su pueblo
-Cerveza presidente y sus cimientos de una buena reputación en el mercado
-Reputación construida en base a una buena estrategia de marca 360
-Análisis del mix de marketing utilizado por presidente : precio, plaza, promoción, presentación personal y proceso
-Análisis plataforma promocionales
Conclusiones
Recomendaciones