Análisis de la publicidad dominicana dirigida a los consumidores millennials desde el 2014 al 2017, en Santo Domingo, República Dominicana. (Registro nro. 55281)

000 -CABECERA
campo de control de longitud fija nmm a22 4500
001 - NÚMERO DE CONTROL
campo de control 55207
003 - IDENTIFICADOR DEL NÚMERO DE CONTROL
campo de control Biblioteca APEC
005 - FECHA Y HORA DE LA ÚLTIMA TRANSACCIÓN
campo de control 20200224165727.0
008 - DATOS DE LONGITUD FIJA--INFORMACIÓN GENERAL
campo de control de longitud fija 200128b2018 dr ||||| |||| 00| 0 spa d
040 ## - FUENTE DE LA CATALOGACIÓN
Centro/agencia transcriptor Biblioteca APEC
041 ## - CÓDIGO DE LENGUA
Código de lengua del texto/banda sonora o título independiente spa
090 ## - LOCALMENTE ASIGNADO TIPO-LC NÚMERO DE CLASIFICACIÓN (OCLC); NÚMERO DE CLASIFICACIÓN LOCAL (RLIN)
Número de clasificación (OCLC) (R) ; Numero de clasificación, CALL (RLIN) (NR) eT TESIS-CI PUB-29 2018
100 ## - ENTRADA PRINCIPAL--NOMBRE DE PERSONA
Nombre de persona Miguel Sosa, Rosalba
9 (RLIN) 68753
245 ## - MENCIÓN DE TÍTULO
Título Análisis de la publicidad dominicana dirigida a los consumidores millennials desde el 2014 al 2017, en Santo Domingo, República Dominicana.
Resto del título Caso de estudio : Ron Brugal /
Mención de responsabilidad, etc. Rosalba Miguel Sosa, Erika Altagracia Gil Sierra ; asesor: Lourdes Javier Campos
260 ## - PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, ETC. (PIE DE IMPRENTA)
Lugar de publicación, distribución, etc. Santo Domingo :
Nombre del editor, distribuidor, etc. Universidad APEC,
Fecha de publicación, distribución, etc. 2018
300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA
Extensión 1 CD ROM
502 ## - NOTA DE TESIS
Nota de tesis Tesis (Licenciatura en Publicidad) - Universidad APEC, 2018
504 ## - NOTA DE BIBLIOGRAFÍA, ETC.
Bibliografía, etc. Incluye bibliografía internetgrafía e índice
505 ## - NOTA DE CONTENIDO CON FORMATO
Nota de contenido con formato MARCO TEÓRICO
Publicidad, cmpaña publicitaria y estrategia publicitaria. -- 21
1.1 Concepto de publicidad -- 21
1.2 Concepto de campaña publicitaria -- 22
1.3 Concepto de estrategia publicitaria -- 27
1.4 Medios publicitarios -- 30
Generación Y: consumidores millennials -- 42
2.1 Tipos de generaciones -- 42
2.2 Primeras apariciones del término millennials -- 44
2.3 Concepto de consumidores millennials -- 44
Ron Brugal
3.1 Historia de Ron Brugal
MARCO METODOLÓGICO
2.1 Diseño de la investigación de campo -- 55
2.2 Discusión e interpretación de los resultados -- 57
ANÁLISIS DE LA PUBLICIDAD DOMINICANA DIRIGIDA A LOS CONSUMIDORES MILLENNIALS DESDE EL 2014 AL 2017 EN SANTO DOMINGO. CASO DE ESTUDIO: RON BRUGAL
3.1 Objetivos de comunicación de Ron Brugal -- 75
3.2 Análisis FODA de Ron Brugal -- 76
3.3 Análisis de las campañas publicitarias aanteriores al período de estudio -- 77
3.4 Campaña "Brugal is happening" -- 82
3.5 Campaña "La libertad de ser uno mismo"-- 89
3.6 Campaña "Haste leyenda" -- 96
3.7 Campaña "Momentos auténticos" -- 101
3.8 Campaña "Libertad de ser" -- 108
3.9 Campaña "Share the experience" -- 112
Conclusiones
Recomendaciones
520 ## - SUMARIO, ETC.
Sumario, etc. La presente investigación consiste en realizar un análisis de la publicidad dominicana dirigida a los consumidores millennials desde el 2014 al 2017 en Santo Domingo específicamente caso de estudio con la marca Ron Brugal. La idea es determinar si la publicidad dominicana de las marcas de bebidas alcohólicas ha tenido que evolucionar y crear nuevas estrategias publicitarias para poder captar la atención de los consumidores millennials.
El objetivo central es lograr analizar las campañas para determinar su efectividad y si realmente están siendo creadas teniendo en cuenta el perfil del consumidor millennials y si efectivamente este consumidor se siente reflejado.
Para lograr lo anteriormente descrito, se recopiló información tanto de los consumidores, la agencia encargada de dichas campañas y observación directa.
La tesis consta de tres capítulos en los que se describen y analizan diferentes tópicos según la importancia de la investigación.
En el capítulo uno se encuentra el marco teórico que recopila toda la teoría que sustentará la investigación.
El capítulo dos es el marco metodológico que presenta todos mecanismos utilizados en la investigación para poder lograr un análisis efectivo.
Luego el capítulo tres donde se presenta el análisis y los resultados
650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA
Término de materia o nombre geográfico como elemento inicial Publicidad
650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA
Término de materia o nombre geográfico como elemento inicial Campañas publicitarias
650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA
Término de materia o nombre geográfico como elemento inicial Publicidad comercial artística
650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA
Término de materia o nombre geográfico como elemento inicial Promoción de ventas
700 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE DE PERSONA
Nombre de persona Gil Sierra, Erika Altagracia
9 (RLIN) 68754
700 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE DE PERSONA
Nombre de persona Javier Campos, Lourdes
Término indicativo de función/relación asesor
9 (RLIN) 68755
942 ## - ELEMENTOS DE PUNTO DE ACCESO ADICIONAL (KOHA)
Fuente del sistema de clasificación o colocación
Tipo de ítem Koha e-Tesis (en CD)
Existencias
Estado de retiro Estado de pérdida Fuente del sistema de clasificación o colocación Estado dañado No para préstamo Código de colección Localización permanente Ubicación/localización actual Fecha de adquisición Signatura topográfica completa Código de barras Fecha visto por última vez Número de copia Precio válido a partir de Tipo de ítem Koha
  Disponible     Préstamo e-Tesis (CD) Campus I Campus I 2020-02-24 eT TESIS-CI PUB-29 2018 ET180407 2020-02-24 Ej. 1 2020-02-24 e-Tesis (en CD)