Propuesta estratégica de marketing de contenido para las tiendas Inka Accesorios, Santo Domingo, 2018 / (Registro nro. 53718)

000 -CABECERA
campo de control de longitud fija nam a22 4500
003 - IDENTIFICADOR DEL NÚMERO DE CONTROL
campo de control Biblioteca APEC
005 - FECHA Y HORA DE LA ÚLTIMA TRANSACCIÓN
campo de control 20190207181944.0
008 - DATOS DE LONGITUD FIJA--INFORMACIÓN GENERAL
campo de control de longitud fija 190202b2018 dr ||||| |||| 00| 0 spa d
040 ## - FUENTE DE LA CATALOGACIÓN
Centro/agencia transcriptor Biblioteca APEC
041 ## - CÓDIGO DE LENGUA
Código de lengua del texto/banda sonora o título independiente spa
090 ## - LOCALMENTE ASIGNADO TIPO-LC NÚMERO DE CLASIFICACIÓN (OCLC); NÚMERO DE CLASIFICACIÓN LOCAL (RLIN)
Número de clasificación (OCLC) (R) ; Numero de clasificación, CALL (RLIN) (NR) TPG-CI MED-04 2018
100 ## - ENTRADA PRINCIPAL--NOMBRE DE PERSONA
Nombre de persona Guzmán Ureña, Licelot
9 (RLIN) 44732
245 ## - MENCIÓN DE TÍTULO
Título Propuesta estratégica de marketing de contenido para las tiendas Inka Accesorios, Santo Domingo, 2018 /
Mención de responsabilidad, etc. Licelot Guzmán Ureña; Asesora : Ivelisse Yokasta Comprés Clemente
260 ## - PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, ETC. (PIE DE IMPRENTA)
Lugar de publicación, distribución, etc. Santo Domingo, DO :
Nombre del editor, distribuidor, etc. Universidad APEC,
Fecha de publicación, distribución, etc. 2018
300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA
Extensión 91 h. :
Material acompañante/anejo + 1 CD ROM
502 ## - NOTA DE TESIS
Nota de tesis Tesis (Maestría en Marketing y Estrategia Digital) - Universidad APEC, 2018
505 ## - NOTA DE CONTENIDO CON FORMATO
Nota de contenido con formato COMO ELABORAR UN PLAN ESTRATÉGICO DE CONTENIDO
1.1 Qué es un plan de social media marketing – 44
1.2 Definición de marketing de contenido – 6
1.3 Ventajas de marketing de contenido – 9
1.4 Publicidad y target – 10
1.5 Contenidos en internet – 13
1.6 Formatos y canales de distribución de contenidos – 16
1.7 Captación de lesds – 22
1.8 Cómo crear un plan de contenidos – 23
1.9 Medición y análisis de resultados – 26
ANTECEDENTES DE LAS TIENDAS INKA ACCESORIOS
2.1 Historia – 31
2.2 Misión – 32
2.3 Visión – 32
2.4 Valores – 32
2.5 Objetivos empresariales – 33
2.6 Portafolio de productos y servicios – 33
2.7 Tipo de investigación – 36
2.8 Métodos – 36
2.9 Herramientas de investigación – 37
2.10 Diagnóstico – 55
PROPUESTA PARA INKA ACCESORIOS
3.1 Definición de la propuesta – 62
3.2 Justificación – 64
3.3 Target de Inka – 66
3.4 Objetivo de la propuesta – 67
3.5 Definición de estrategias y tácticas – 68
3.6 Cuadro de mando integral – 74
3.7 Planificación de recursos – 76
3.8 Métricas y KPI’s para medir resultados – 81
3.9 Ventajas de la propuesta para Inka Accesorios – 83
Conclusión - 85

520 ## - SUMARIO, ETC.
Sumario, etc. En esta propuesta se desarrollaron los pasos para un plan estratégico de marketing de contenido diseñado para las tiendas Inka Accesorios. En él se expusieron los diferentes conceptos teóricos del marketing de contenido según las definiciones de distintos autores de libros referentes a la publicidad y al marketing digital. Estos conceptos demostraron ser importantes para comprender y analizar las múltiples ventajas del marketing de contenido para una estrategia digital. La metodología de investigación utilizada en este proyecto tuvo lugar para conocer las preferencias del público objetivo de las tiendas. La población que se utilizó para la investigación fueron los seguidores en las redes sociales de las cuentas de Facebook e Instagram de Inka Accesorios y a los clientes frecuentes de las sucursales en Santo Domingo, a quienes se les realizaron encuestas online, entrevistas y observaciones. El objetivo era determinar cuáles eran sus gustos y preferencias. La investigación desarrollada arrojó resultados donde se determinó los temas de interés del target, lo cuales estuvieron asociados a la moda y al maquillaje. También se determinó que el tipo de contenido preferido eran los videos tutoriales e imágenes de productos, esta información fue utilizada para el desarrollo de las diferentes tácticas para la propuesta. Ésta a su vez, se diseñó para que las tiendas incrementaran el engagement de la comunidad online y el número de visitas en su página web. Con esto se lograría posicionar la marca en los primeros lugares de búsqueda obteniendo mayor alcance como marca y por ende, incrementando las ventas.
650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA
Término de materia o nombre geográfico como elemento inicial Mercadeo por internet
650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA
Término de materia o nombre geográfico como elemento inicial Publicidad por internet
650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA
Término de materia o nombre geográfico como elemento inicial Redes sociales
650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA
Término de materia o nombre geográfico como elemento inicial Planificación del mercadeo
650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA
Término de materia o nombre geográfico como elemento inicial Planificación estratégica
700 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE DE PERSONA
Nombre de persona Comprés Clemente, Ivelisse
Término indicativo de función/relación asesora
9 (RLIN) 44733
942 ## - ELEMENTOS DE PUNTO DE ACCESO ADICIONAL (KOHA)
Fuente del sistema de clasificación o colocación
Tipo de ítem Koha Tesis, Trabajo final (impreso)
Existencias
Estado de retiro Estado de pérdida Fuente del sistema de clasificación o colocación Estado dañado No para préstamo Código de colección Localización permanente Ubicación/localización actual Fecha de adquisición Total de préstamos Signatura topográfica completa Código de barras Fecha visto por última vez Fecha del último préstamo Número de copia Precio válido a partir de Tipo de ítem Koha
  Disponible     Préstamo Tesis y monográficos Campus I Campus I 2019-02-07 1 TPG-CI MED-04 2018 TPG180133 2019-12-13 2019-05-15 Ej. 1 2019-02-07 Tesis, Trabajo final (impreso)