Toribio de la Paz, Gabriel Antonio

Campaña publicitaria para incrementar las preferencias de salas de cine en jóvenes dominicanos en lugar de plataformas digitales, Santo Domingo, República Dominicana, en el año 2018 / Gabriel Antonio Toribio de la Paz, Nelson Gabriel Sánchez Hernández ; asesor: Amelia Virginia de León Roberts - Santo Domingo : Universidad APEC, 2018 - 1 CD ROM

Tesis (Licenciatura en Publicidad) - Universidad APEC, 2018

Incluye bibliografía e índice

MARCO TEÓRICO
1.1 Definiciones de comunicación -- 23
1.2 Tipos de campaña publicitaria -- 29
1.3 Ventajas y desventajas de una campaña publicitaria -- 29
1.4 El cine como 7mo arte -- 32
1.5 Historia y desarrollo del cine en República Dominicana -- 40
1.6 Diferentes cines en la República Dominicana -- 43
1.7 La importancia del consumo del cine en los jóvenes -- 47
1.8 Las plataformas de streaming y medios digitales -- 48
METODOLOGÍA
2.1 Tipo de investigación -- 53
2.2 Métodos de investigación -- 53
2.3 Técnicas e instrumentos de investigación -- 54
2.4 Universo, población y muestra -- 54
2.5 Objetivo de la encuesta -- 58
2.6 Justificación de la encuesta 58
2.7 Presentación y análisis de los resultados de la encuesta -- 58
2.8 Conclusión de la encuesta -- 70
2.9 Objetivos de la entrevista -- 71
2.10 Justificación de la entrevista -- 72
2.11 Presentación y análisis de los resultados de la entrevista -- 72
2.12 Conclusión de la entrevista -- 75
PROPUESTA DE LA CAMPAÑA
3.1 Brief -- 79
3.2 Blanco de público -- 79
3.3 Objetivos publicitarios -- 79
3.4 Estrategia creativa -- 80
3.5 Medios de comunicación -- 83
3.6 Relaciones públicas y otras promociones -- 85
3.7 Patrocinadores -- 85
3.8 Presupuesto -- 86
3.9 Artículos promocionales -- 86
3.10 Desarrollo de la campaña -- 88
Conclusión

En el presente trabajo se muestra el anteproyecto perteneciente a la investigación de la campaña publicitaria para incrementar las preferencias de salas de cine en jóvenes dominicanos en lugar de plataformas digitales. A través de esta investigación se buscará la información necesaria para el desarrollo de una propuesta en base a las necesidades de los jóvenes dominicanos, que favorezca a las diversas franquicias de cine que se encuentran brindando sus servicios en el país.
En el mismo, también se presenta la justificación, el planteamiento del problema, la delimitación del tema, los objetivos general y específicos con los cuales desarrollaremos metodológicamente un trabajo para analizar el porqué los jóvenes dominicanos prefieren utilizar plataformas de streaming y páginas web reproductoras de películas.
El uso de las plataformas digitales ha afectado las visitas a las salas de cine del país, este fenómeno se refleja más en los jóvenes de la clase social media y alta que optan por el confort que les brinda el internet y por lo tanto se ha perdido el atractivo del 7mo. arte como es considerado el cine.
Este anteproyecto contiene un vasto marco teórico, para reunir y obtener la información necesaria con la cual realizar una campaña que beneficie y favorezca las visitas a las salas de cine en República Dominicana.


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