Silverio de León, Rosmeilyn Desireé

Uso de estereotipos masculinos y femeninos en la publicidad dominicana, Santo Domingo, República Dominicana 2016-2018 / Rosmeilyn Desireé Silverio de León ; asesor: Lourdes Javier Campos - Santo Domingo : Universidad APEC, 2018 - 182 páginas : ilustraciones, gráficos ; + 1 CD ROM

Tesis (Licenciatura en Publicidad) - Universidad APEC, 2018

MARCO TEÓRICO
1.1 La publicidad -- 42
1.2 La mujer y el hombre en la publicidad -- 58
1.3 Los estereotipos masculino y femenino -- 63
METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN
2.1 Tipo de investigación -- 79
2.2 Método de investigación -- 80
2.3 Técnicas e instrumentos de investigación -- 83
2.4 Población y muestra -- 85
2.5 Objetivos -- 85
2.6 Resultados de la encuesta -- 87
2.7 Resultados de las entrevistas -- 96
ANÁLISIS DE ESTEREOTIPOS MASCULINOS Y FEMENINOS EN CAMPAÑAS PUBLICITARIAS DOMINICANAS 2014-2018
3.1 Análisis de campañas publicitarias estereotipadas, año 2016 -- 107
3.2 Análisis de campañas publicitarias estereotipadas, año 2017 -- 133
3.3 Análisis de campañas publicitarias estereotipadas, año 2018 -- 153
Conclusiones
Recomendaciones

Durante años los medios de comunicación han jugado un papel importante en la sociedad sirviendo como medios de información y además de formación. Pues ahí en ellos se resume el mundo, lo que tal vez no se tenga posibilidad de vivir, lo que hemos presenciado y lo que se aproxima.
También somos testigos de grandes avances en la sociedad en algunas áreas y su gran estancamiento en otras.
Lamentablemente la República Dominicana ha sido testigo de cómo aún con los avances reflejados en otros países que se han olvidado de ciertos estándares, de ciertas tradiciones y costumbres que en la actualidad pudiesen resultar dañinas y primitivas para poder forjar un avance favorecedor a nivel socioeconómico. Aquí estamos a años luz de poder lograrlos, nos queda mucho por eliminar de nuestro sistema.
Una de las causas es la cultura del machismo, que sigue vigente no solo aquí sino en todas partes del mundo y que los medios de comunicación fomentan y extienden con el contenido que presentan.
En el siguiente trabajo se analizan las razones del uso de los estereotipos de género, de cómo se han venido forjando y las consecuencias de esta práctica.
En el primer capítulo se comprenden los conceptos que se verán desarrollados en la temática de investigación. Todo lo relacionado a los estereotipos, los roles sexuales, los géneros, la publicidad tanto a nivel general como en República Dominicana, entre otros.
En el segundo capítulo, se presenta el marco metodológico de la investigación que se llevó a cabo al realizar este proyecto. En el mismo se verá refl ejado el tipo de investigación utilizada, su diseño, conceptos, métodos, fuentes de información e instrumentos de recolección de datos.
En el tercer capítulo se presenta el análisis de una muestra de campañas estereotipadas de género en la República Dominicana, en los años 2016, 2017 y 2018. Algunas de producción local y otras de orígenes extranjeros pero difundidos en medios locales.


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Estereotipos sexuales