Rosario, Rocío

Diseño de campaña publicitaria para la motivación del turismo interno de Constanza, La Vega, República Dominicana, 2018 / Rocío Rosario, Casandra Peña, Enmanuel Tejada ; asesor: Carlos Flores - Santo Domingo : Universidad APEC, 2018 - 83 hojas : ilustraciones ; + 1 CD ROM

Tesis (Licenciatura en Publicidad) - Universidad APEC, 2018

Incluye bibliografía e índice

MARCO TEÓRICO REFERENCIAL
1.1 Publicidad -- 16
1.2 Campañas publicitarias -- 17
1.3 Medios publicitarios -- 20
1.4 Constanza -- 23
1.5 Turismo -- 23
ASPECTOS METODOLÓGICOS
2.1 Tipo de investigación -- 33
2.2 Método de investigación -- 33
2.3 Población -- 33
2.4 Muestra -- 33
2.5 Técnicas e instrumentos de recolección de datos -- 34
PRESENTACIÓN Y ANÁLISIS DE LOS RESULTADOS
3. Resultados de la encuesta -- 37
3.1 Conclusión de la encuesta -- 47
3.2 Entrevista a Jhonny Tactuk -- 47
PROPUESTA DE LA CAMPAÑA
4.1 Brief -- 56
4.2 Racional creativo -- 58
4.3 Estrategia de medios -- 59
Propuestas de diseño 61
Conclusión -- 81
Recomendación -- 82

Se ha realizado una investigación aglomerando información sobre la percepción y el conocimiento que se tiene de las ofertas turísticas de Constanza, con el propósito de crear una campaña publicitaria que capte al blanco de público, dándoles a conocer toda la información necesaria para viajar y conocer Constanza. Primero se crearán cuentas oficiales en los medios digitales, donde se subirá contenido relacionado a los tipos de turismos que se realizan. Luego, se compartirán imágenes que los usuarios compartan, de modo que se genere interacción e interés.
La investigación se realizó con un tipo de investigación descriptiva y un método deductivo. De esta forma se captó la información objetiva que sirvió como eje para la elaboración de la campaña. El método de investigación fue deductivo, sustentado en la recolección de datos por medio de encuestas realizadas a los habitantes del Distrito Nacional. Se realizaron entrevistas a Jhonny Tactuk, Director General del Ministerio de Turismo, y a Melvin Durán, propietario de hotel en Constanza.
Los resultados obtenidos indican que muchos no han visitado Constanza, pero se encuentran interesados en saber más sobre éste, siendo las redes sociales los medios más votados.



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