Pérez La Paz, Marianny

Estrategia digital sobre la concientización social de el duelo gestacional y perinatal para Baby Time RD, Santo Domingo, año 2018 / Marianny Pérez La Paz; Asesora : Ivelisse Comprés Clemente - Santo Domingo, DO : Universidad APEC, 2018 - 103 h. : + 1 CD ROM

Tesis (Maestría en Marketing y Estrategia Digital) - Universidad APEC, 2018

DUELO GESTACIONAL & PERINATAL - 3
1.1 Muerte fetal intrauterina – 3
1.2 Duelo gestacional & perinatal – 20
BABY TIME RD – 31
2.1 ¿Qué son los grupos de ayuda mutua? – 31
2.2 Beneficios de un grupo de ayuda mutua (GAM) – 31
2.3 ¿Cómo funciona un grupo de ayuda mutua (GAM) – 34
2.4 Historia de Baby Time RD – 35
2.5 Misión de Baby Time RD – 36
2.6 Equipo Baby Time RD – 36
2.7 Servicios de Baby Time RD – 38
2.8 Instituciones asociadas a Baby Time RD – 39
2.9 Tipo de investigación – 40
2.10 Metodología de la investigación – 40
2.11 Herramientas de l investigación – 41
2.12 Análisis de la entrevista – 43
PROPUESTA ESTRATEGIA DIGITAL – 53
3.1 Justificación – 54
3.2 Objetivos – 55
3.3 Briefing publicitario – 56
3.4 Estrategia digital – 61
3.5 Recursos humanos – 76
3.6 Recursos tecnológicos – 79
3.7 Retorno de inversión (ROI) o beneficios – 81
3.8 Cuadro de mando integrado – 82
Conclusión - 94



¿Cúal fue la meta planteada? Se estableció definir la mejor manera de aplicar una estrategia digital sobre la concientización de el duelo gestacional y perinatal a través de Baby Time RD, que como consecuencia influyese y beneficie a la República Dominicana. A consuencia de identificar que dentro de la industria que desempeña la psicología, como también la medicina, no existen expertos en la materia, y de por sí, la sociedad no tiene conciencia de que este es un duelo, pues no responde al orden de las circunstancias con las que se viene al mundo programadas. Se determinó el desarrollo de una estrategia por medio a las plataformas digitales adecuadas al objetivo principal y blanco de público elegido, con el apoyo en las herramientas adecuadas para la medición de su eficacia mediante el registro del tráfico dento de la página web y redes sociales. Todo ello se logró por medio a la realización de entrevistas, obteniendo los datos de manera directa mediante la exposición de la conciencia, la manera de pensar, su criterio y sentimientos respecto al tema. Lo que determinó que los padres y los profesionales comparten similitudes el sentimiento de incapacidad, de ser responsables de lo sucedido, y de fracaso. También se reconoció que las reacciones iban de la mano con la semana de gestación en la que se encontraban al momento de la pérdida. Lo comentarios no muy fortuitos sobre cómo apoyar o reconfortar los padres, de forma que le aminorizan valor a la pérdida y su significado.


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